視覺(jué)共同研討法的基本原理

共同研討法一詞來(lái)源于希臘語(yǔ)中的SYNECHEIN，原意為“將物體結(jié)合成一個(gè)整體的方法。把一些能夠形成視覺(jué)刺激的物體隨意組合在一起，與面對(duì)的問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，運(yùn)用橫向思維法。看看它們的結(jié)構(gòu)是否對(duì)尋找解決問(wèn)題的方案有所幫助。將問(wèn)題孤立能夠讓你擺脫平常的思維模式的束縛，或得新的認(rèn)識(shí)事物的角度，這種新的視角將會(huì)成為整個(gè)創(chuàng)意過(guò)程的出發(fā)點(diǎn)。盡管視覺(jué)共同研討法能夠帶來(lái)不同凡響的絕妙創(chuàng)意。但由于它使用的方法看上去有些不和常理，所以開(kāi)始時(shí)往往遭到懷疑。這時(shí)，具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人應(yīng)該向其他成員做些介紹，因?yàn)檫@種技巧需要集體練習(xí)以及靈活運(yùn)用。

應(yīng)用的場(chǎng)合

視覺(jué)共同研討法不僅能幫助你尋找廣告的概念，同時(shí)在構(gòu)思平面廣告設(shè)計(jì)，電視廣告設(shè)計(jì)，直郵廣告設(shè)計(jì)，包裝以及其他一些特殊的廣告樣式時(shí)也能讓你受益匪淺。這種方法的獨(dú)特之處在于它總是能夠帶來(lái)出人意料的結(jié)果。

使用方法

1、  確定目標(biāo)，把他寫在大家都能看見(jiàn)顯眼之處。

2、  準(zhǔn)備一個(gè)有10張至20張圖片（照片、幻燈片、繪畫，等等）的文件夾，開(kāi)會(huì)時(shí)大家可以從中選擇兩三種。圖片本身以及他們能表現(xiàn)的事物之間不一定相互關(guān)聯(lián)，與所要討論的議題也不一定要有關(guān)系。所選擇的圖片應(yīng)當(dāng)沖擊力強(qiáng)，能夠激發(fā)與會(huì)者的想象力，讓大家感到義憤填膺，或者引來(lái)哄堂大笑。

3、  把選好的圖片一張一張地分別擺在大家面前，每個(gè)人都要說(shuō)出自己對(duì)它的了解，什么東西最吸引你，引起了什么樣的情緒。各種聯(lián)想、感受和幻想可以暢所欲言，負(fù)責(zé)記錄的人應(yīng)該把所有提到的詞逐個(gè)寫下來(lái)，形成一個(gè)類似這樣的單子：加速，融合，一團(tuán)糟，隱蔽，熱等等，當(dāng)清單中已經(jīng)有3到40個(gè)詞語(yǔ)時(shí)，可以暫停討論。

4、  分析完圖片之后，整理記錄，看看在每個(gè)人的描述和觀點(diǎn)中是否有些彼此接近的。從清單中挑出一個(gè)詞放在你們目標(biāo)旁邊。它讓你想起了什么？你的第一印象是什么？以“加速”這個(gè)詞為例：通過(guò)它所引起的聯(lián)想、你能得到什么結(jié)論？不要死守著這個(gè)詞本身，盡管讓自己的想象天馬行空----這是喚起構(gòu)想的自由之路。

5、  即使開(kāi)始時(shí)思路不暢，也要在每一個(gè)詞上停留可能長(zhǎng)的時(shí)間，直到真的什么都也想不出來(lái)了再轉(zhuǎn)到下一個(gè)，重復(fù)以上的步驟。

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