奧斯本清單基本原理

上世紀(jì)50年代早期，美國(guó)人亞力克斯·奧斯本用一份清單列出了創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的各種方法。作為廣告公司的從業(yè)人員，他表現(xiàn)出了真正的創(chuàng)造者的素質(zhì)。他發(fā)現(xiàn)通過回答某些特定的問題。然后利用得出的答案將要解決的問題重組。就可以比較容易地找出最終的結(jié)論。奧斯本最初設(shè)計(jì)這一清單的目的是為開發(fā)和改良產(chǎn)品提供幫助。我對(duì)它進(jìn)行了一定的修改和補(bǔ)充，使之同樣可以應(yīng)用于廣告創(chuàng)意，帶來令人滿意的效果。

應(yīng)用的時(shí)機(jī)

當(dāng)你在為包裝、樣本、折頁廣告設(shè)計(jì)，直郵廣告或者其他特殊形式的廣告和產(chǎn)品尋找創(chuàng)意時(shí)，奧斯本清單都能助你一臂之力。

奧斯本清單針對(duì)廣告擴(kuò)展的問題

1、  大小、比例方面可以做哪些變化？

讓讓變得更大，更長(zhǎng)，可以充氣，可折疊，可以自動(dòng)打開，更寬，更厚，更高，可分解，可溶于水，短一點(diǎn)，窄一點(diǎn)，薄一點(diǎn)，矮一點(diǎn)？

2、  如何改變其形狀及功能？

讓他更復(fù)雜，變成球形，三維，適應(yīng)性更強(qiáng)，更簡(jiǎn)單，可以回收再利用，變成兩用，不定型，可以延展？

3、  是否可以改用另外的表面？

讓他變得更光滑，具有絲一樣的質(zhì)感，更柔軟，更有彈性，更粗超，透明，打褶，突起？

4、  它可以有多少種結(jié)構(gòu)方式？

他是否可以包含更多部分，更易變，或者更少的部分？這些組成部分能否合并，改變？你能不能把它折疊，卷起來，站在一塊？他是不是可以更簡(jiǎn)單一些？

5、  他是不是可以更有效？

更合理，更經(jīng)濟(jì)，更清楚，更節(jié)能，更省材料，可以充氣，可移動(dòng)，可以兩面使用，更有趣？

6、  如何提高它的性能？

更強(qiáng)，效率更高，更快，弱一些，效率低一點(diǎn)，慢一點(diǎn)？

7、  用戶可能拿它派什么別的用場(chǎng)？

有哪些需要他們解決的問題？是否需要安裝、裁切。卷翹，分割，收縮，打開？

8、  可以使用什么材料？

更堅(jiān)硬的、更結(jié)實(shí)的，更耐用的，弱一點(diǎn)的，易碎的，使用壽命短一些的？使用多種材料的？合成的還是天然的？

9、  如何更好的傳遞信息？

讓他更明顯，觸目驚心的，更尖銳，更清晰，更清淡，更隱蔽，更低調(diào)？

10、應(yīng)該運(yùn)用哪些風(fēng)格？

保守的，傳統(tǒng)的，歷史的，現(xiàn)代的，最流行的，未來的？

11、它具備什么特性？

更優(yōu)化，更可愛更有趣，更理性的，最流行的，未來的？

12、 顏色呢？

更明亮，更可愛，更有趣，更理性，更嚴(yán)肅，更酷，更宏偉？

13、怎樣利用聲音或者噪聲？

更柔和，低沉的，靜默的，歌聲，說話聲，更響一些，更具音樂性？ 

使用奧斯本清單的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)方法，主要的4個(gè)步驟：

1、  確定目標(biāo)

2、  將清單中的某個(gè)概念與你的目標(biāo)聯(lián)系起來。

3、  記錄下所有的建議、或者勾畫出簡(jiǎn)單的草圖。

4、  運(yùn)用這一方法時(shí)，成功的要訣在于對(duì)所選的概念進(jìn)行充分深入的挖掘。認(rèn)真探討每一種可能，直到一個(gè)概念已經(jīng)沒有進(jìn)一步研究的價(jià)值時(shí)，才能再從清單中選擇下一個(gè)。

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