企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要設(shè)計(jì)圖案，還要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式．用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么。既要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，又要用形象化的藝術(shù)話言表達(dá)。

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)）具有雙重任務(wù)：一是能夠被快速識(shí)別；二是在被快速識(shí)別的同時(shí)，表達(dá)出企業(yè)的名稱、性質(zhì)、產(chǎn)品、特點(diǎn)、信譽(yù)等含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須遵循一定的原則和要求。

    1．要便于識(shí)別和記憶

    標(biāo)志是信息傳播的載體，通過自身簡(jiǎn)潔概括的形象來傳遞特殊的含義。根據(jù)人的感知特性，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該首先抓住與感知和記憶有關(guān)的特征，引起人們的視覺注意和心理共鳴，使人們產(chǎn)生心理認(rèn)同．從而形成良好的視覺印象。要設(shè)計(jì)出既便于識(shí)別又形式美觀的標(biāo)志圖形，就要遵循一定的造型要求：要具有簡(jiǎn)潔的特征，使標(biāo)志形象更具有力度感和視覺張力}色彩的運(yùn)用也對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)力有著舉足輕重的作用。

    2．必須是原創(chuàng)作品

    設(shè)計(jì)貴在原刨性和首創(chuàng)性。原刨的標(biāo)志不僅具有獨(dú)特的外形，能給受眾留下深刻的視覺印象，還要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。由于是原創(chuàng)，凝聚了設(shè)計(jì)者獨(dú)特的思維方式和創(chuàng)意，不會(huì)給人似曾相識(shí)的類同感，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)才具有趣味，才能成為企業(yè)獨(dú)特的代表，是誰也無法取代的。

    3．表達(dá)的意念要準(zhǔn)確

    企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的總代言，是各種信息的綜合表現(xiàn)體，受眾是社會(huì)公眾。這就要求標(biāo)志所表達(dá)的理念，不管是企業(yè)的名稱，還是商品的屬性、經(jīng)營(yíng)特色等，都比須準(zhǔn)確。無論是對(duì)哪種設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，無論采取何種表達(dá)方式、表現(xiàn)手法，內(nèi)容和形式都要有機(jī)地融合、統(tǒng)一。   

    4．具有廣泛的適用性

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該適用于多種視覺傳達(dá)的媒體，適用于各種應(yīng)用的場(chǎng)合。無論標(biāo)志放大或縮小，人們都能輕松地看清楚，快速地識(shí)別它。能夠應(yīng)用于平面廣告宣傳、電視廣告宣傳，在產(chǎn)品上的應(yīng)用和CI系統(tǒng)的應(yīng)用等。雖然各種媒介具有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但每一種媒介也有一定的局限性。要使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有廣泛的適用性，就必須在設(shè)計(jì)過程中考慮周到，把各種情況都考慮進(jìn)去。

    5．標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，便于制作

    對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的大小、尺寸、色彩、應(yīng)用都制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，井用法規(guī)或法律來規(guī)定。這樣可以使企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的使用更加規(guī)范，有助于標(biāo)志應(yīng)用于不同的材質(zhì)、不同環(huán)境，保持統(tǒng)一和最好的視覺效果?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多企業(yè)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際合作越來越緊密，要想使企業(yè)的標(biāo)志在國(guó)內(nèi)的任何城市或者國(guó)外的城市被人們快速識(shí)別，就必須嚴(yán)格按照各企業(yè)所設(shè)計(jì)規(guī)定的標(biāo)志使用規(guī)范來運(yùn)用。這樣不僅增強(qiáng)了企業(yè)的知名度，也使一些圖謀不軌的制假者無機(jī)可乘。

    6．具有一定的視覺美感

    標(biāo)志的造型符合形式美的規(guī)律，在簡(jiǎn)潔明了的基礎(chǔ)上，給人以審美的享受。這種視覺美感，要符臺(tái)大眾的審美情趣，只有這樣才能被大多數(shù)人所接受。另外還要高贍遠(yuǎn)矚，用未來的眼光來設(shè)計(jì)標(biāo)志，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)才經(jīng)得起時(shí)間和時(shí)代的考驗(yàn)，才會(huì)具有永恒的藝術(shù)生命力。