很多剛創(chuàng)辦企業(yè)的客戶進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí),經(jīng)常會(huì)認(rèn)為有了標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì)）就有了品牌，有了商標(biāo)，這不是完全正確的，下面我們來分析一下 標(biāo)志、品牌、品牌標(biāo)志、商標(biāo)的關(guān)系。

1．標(biāo)志

    標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象，圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是；表明特征的記號(hào)。

    2．品牌

    品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。作為公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，品牌和其他可以有別于競爭對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場形象的無形資產(chǎn)。

    3．品牌標(biāo)志

    品牌標(biāo)志是一個(gè)信息的集合，它首先是視覺語言信息的集臺(tái)，通過自身的色彩、造型、圖案等視覺元素引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，和同類產(chǎn)品拉開視覺距離，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。

    4．品牌標(biāo)志和商標(biāo)的區(qū)別

    品牌標(biāo)志和商標(biāo)的不同主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

    (l)兩者的話語權(quán)不同。注冊(cè)商標(biāo)是法律上的概念，而品牌標(biāo)志是口碑與社會(huì)影響范疇的概念。

    (2)兩者受保護(hù)方式不同。注冊(cè)商標(biāo)由于執(zhí)行的是法律程序，因此受到法律的保護(hù)，品牌標(biāo)志要依照市場規(guī)則不斷發(fā)展，自我保護(hù)。

    (3)兩者增值方式不同。注冊(cè)商標(biāo)的增值不僅依照法律也依靠市場規(guī)律而運(yùn)作，品牌標(biāo)志主要是依靠營銷策略，運(yùn)用科技、文化等手段，在社會(huì)中長期積累塑造自身的附加值。

    (4)兩者認(rèn)定不同。國家工商行政管理總局商標(biāo)局是受理商標(biāo)注冊(cè)的唯一機(jī)構(gòu)，注冊(cè)商標(biāo)要取得國際上的認(rèn)定，還須根據(jù)《商標(biāo)國際馬德里協(xié)定》進(jìn)行注冊(cè)。注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)定是政府法律行為。品牌標(biāo)志的認(rèn)定則是由具有一定公信力的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)或組織通過市場調(diào)研和評(píng)估而評(píng)定的。比如國內(nèi)的知名品牌的認(rèn)定是由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定，世界名牌是由美國的《商業(yè)周刊》認(rèn)定。

    （二）企業(yè)品牌標(biāo)志的內(nèi)涵

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用部分之一，是企業(yè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的重要組成部分，是企業(yè)視覺形象的核心內(nèi)容。它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)，是企業(yè)文化內(nèi)容的集中體現(xiàn)。

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡單的圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，或者圖形與文字的簡單組合，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)既具有商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的、又兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的視覺形象。最終設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志圖形是對(duì)企業(yè)整體形象的藝術(shù)概括，設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用自己的創(chuàng)造方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題思想深化，從而達(dá)到對(duì)受眾準(zhǔn)確直觀地傳遞企業(yè)信息的目的。

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