品牌標(biāo)志設(shè)計作為企業(yè)或者品牌來說是不好缺少的,那標(biāo)志設(shè)計公司是如何對一個企業(yè)或者品牌進行logo設(shè)計的呢?下面我們總結(jié)一下:
(一)調(diào)查研究
首先要進行市場調(diào)查,通過調(diào)查獲得有關(guān)信息資料,作為設(shè)計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點。企業(yè)在為品牌設(shè)計標(biāo)志時,要精心策劃,全力以赴,期望開發(fā)出一個精致、成功的標(biāo)志,使之具備進入市場的先天優(yōu)良素質(zhì)。
1. 在做品牌標(biāo)志設(shè)計之前,必須對市場進行了解,大致從以下幾個方面著手;
2. 品牌經(jīng)營理念與未來的發(fā)展規(guī)劃;
3. 品牌經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特點、服務(wù)的性質(zhì);
4. 企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模與市場占有率;
5. 產(chǎn)品的特性、用途、價格、工藝流程;
6. 產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品位:
7. 產(chǎn)品銷售對象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣,同類產(chǎn)品競爭對手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等情況;
8. 對同類競爭企業(yè)的標(biāo)志、品牌標(biāo)志。對這些都加以收集、整理、分析,從中比較各標(biāo)志的優(yōu)缺點作為設(shè)計的參考。
同時,在設(shè)計之前還需要確定以下事項:
1. 是否作為企業(yè)的唯一品牌標(biāo)志,還是需要照顧到企業(yè)其他品牌之間的關(guān)聯(lián);
2. 是否要考慮與企業(yè)原有標(biāo)志之間的延續(xù)性問題,還是全新設(shè)計:
3. 是否與企業(yè)本身的識別相關(guān)聯(lián)。
在上述分析研究的基礎(chǔ)上,方能整理出設(shè)計的意念與表現(xiàn)的重點。但是還必須對企業(yè)外部環(huán)境進行調(diào)查研究,比如收集、整理.分析研究在市場競爭中相關(guān)企業(yè)的品牌、標(biāo)志,并通過市場調(diào)查競爭企業(yè)標(biāo)志的知名度、消費者對競爭企業(yè)標(biāo)志的客觀印象,以及產(chǎn)生某些印象的原因,從而了解廣大消費者對品牌標(biāo)志設(shè)計題材、造型要索、構(gòu)成原理、表現(xiàn)形式的好惡程度,以此作為設(shè)計的參考。
(二)意念開發(fā)
意念開發(fā)即立意。當(dāng)一一分析了企業(yè)的規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)和服務(wù)等因素后,結(jié)合企業(yè)與市場對該品牌的期望,一個大體清晰的品牌面貌便產(chǎn)生了。從設(shè)計角度說,有了一個明確的設(shè)計方向和目標(biāo),可以通過選擇臺適的設(shè)計主題和素材,使之具體化。依照設(shè)計主題和素材分類,可以考慮以下八個設(shè)計方向:
1. 以企業(yè)、社團或公司名稱為題材;
2. 以企業(yè)、社團或公司名稱的首字(或首字母)為題材;
3. 以企業(yè)、社團或公司名稱與首字(或首字母)組合為題材;
4. 以企業(yè)、社團或公司名稱或首字(或首字母)與象形符號組合為題材;
5. 以企業(yè)、社團或公司名稱的-含義為題材;
6. 以企業(yè)、社團或公司的文化、經(jīng)營理念為題材;
7. 以企業(yè)、社團或公司經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材;
8. 以企業(yè)、社團或公司的傳統(tǒng)、歷史為題材。
依據(jù)上述設(shè)計方向進行設(shè)計可產(chǎn)生不同個性和形象特征的標(biāo)志。一般來說,企業(yè)商標(biāo)品牌的知名度高、企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率強、企業(yè)的規(guī)模大者,較適合采用文字系統(tǒng)標(biāo)志。
若是企業(yè)名稱和品牌的知名度不高,為了刻意強調(diào)企業(yè)名稱和品牌名稱,提高其知名度,也可以用文字標(biāo)志的形式,通過視聽覺結(jié)合的方式來強化品牌名稱的訴求力,在消費者心中留下深刻的印象。相對于字體標(biāo)志來說,圖形標(biāo)志的圖案或抽象的符號比較直觀和形象,具有強烈的識別性、說明性和親切感,對于社會大眾的識別認同較具有訴求力。
(三)設(shè)計表現(xiàn)
當(dāng)標(biāo)志設(shè)計的意念開發(fā)取得很多的發(fā)展方向的時候,可從中選擇幾個符臺該品牌市場期望的發(fā)展方向,進行個別深入的垂直發(fā)展。設(shè)計重點在于:
1. 確定標(biāo)志的基本造型要素,是以點、線、面、體單一因素造型,還是綜臺多種因素進行設(shè)計;
2. 選擇恰當(dāng)?shù)臉?gòu)成原理,依據(jù)形態(tài)構(gòu)成美的原則即形成法則進行分析和探討,如動與靜、節(jié)奏與韻律、比例與尺度、空間與分割、對稱與均衡,在合理運用構(gòu)成原理的基礎(chǔ)上調(diào)動造型要素,力爭創(chuàng)造出符合品牌精神、有獨特個性、應(yīng)用時有較大靈話性的標(biāo)志視覺圖形。
(四)標(biāo)志的精細化作業(yè)
精細化作業(yè)就是指從大量的草圖方案中篩選出三個左右比較完整、滿意的方案進行調(diào)整和完善。也就是對篩選的方案進行廣泛的征求意見,除了征求同行的意見外,還可以征求各種職業(yè),不同年齡段,特別是受眾群中人士的意見,從而進行調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長寬比例、線條粗細、放大或縮小、疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較,最后確定一至兩個最佳方案,再做以下方面的檢驗:
1. 標(biāo)志是否準(zhǔn)確反映主題內(nèi)容;
2. 標(biāo)志造型的視覺修正
3. 標(biāo)志色彩的研究;
4. 標(biāo)志是否簡潔、醒目和美觀;
5. 標(biāo)志是否具有獨特的個性;
6. 標(biāo)志與靜態(tài)、動態(tài)、材料組合的適應(yīng)性;
7. 視覺符號相互之間是否還有巧妙結(jié)合的可能性
8. 若譯成英文是否有不好的含義。
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