在對(duì)品牌用漢語(yǔ)進(jìn)行命名時(shí)，要嚴(yán)格遵循漢語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)則，一般要考慮以下兩個(gè)制約因素：一是選名的范圍一般局限于漢語(yǔ)中常用的3500個(gè)語(yǔ)素；二是命名必須符合成詞法的規(guī)定。品牌命名方法歸納成以下十點(diǎn)。

    （一）地域法

    將企業(yè)及產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)品牌的信任。著名的青島啤酒就是一個(gè)很好的例子，青島讓人聯(lián)想到這座城市“紅瓦”、“黃墻”、“綠樹(shù)”、“碧海”、“藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青島啤酒的認(rèn)同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素。消費(fèi)者看到“蒙”這個(gè)字，就會(huì)聯(lián)想到“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的內(nèi)蒙古自然景色，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。

    （二）時(shí)空法

    將相關(guān)的歷史淵源作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知，“道光346酒”就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年的四個(gè)木酒海（古代盛酒容器）。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。

    （三）目標(biāo)法

    將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。這方面的例子有“太子奶”，這個(gè)名稱馬上會(huì)讓人聯(lián)想到這是孩子們消費(fèi)的乳制品品牌名稱。還有“商務(wù)通”，直指那些在商海里拼搏的消費(fèi)群，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

    （四）人名法

    將人名、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌名稱，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造的一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。這類例子還有很多，如“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“本田”汽車、“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳等。用名人姓名來(lái)命名品牌，可以很快速地提高認(rèn)知率；用創(chuàng)辦人姓名命名品牌，體現(xiàn)創(chuàng)辦人懷有“不創(chuàng)名牌誓不休”的堅(jiān)定信念。

    （五）中外法

    運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合起來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。安徽蕪湖市的奇瑞QQ汽車就是單獨(dú)運(yùn)用英文字母作為品牌名稱的，消費(fèi)者看到“QQ”兩個(gè)字母，立即會(huì)聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)上著名的即時(shí)通信軟件QQ．于是就會(huì)產(chǎn)生可愛(ài)活潑的親切感。“雅戈?duì)?rdquo;品牌用英文YOUNGER音譯作為品牌，增加了西方文化的感受。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸?，尤其是防止亂用洋名，否則可能使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡，起到反作用。

    （六）數(shù)字法

    借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)+促進(jìn)品牌的特色。如”三九藥業(yè)”的品牌含義就是：健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界上最大的零售商和便利店特許商，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)至晚11點(diǎn)的營(yíng)業(yè)時(shí)間的服務(wù)特色命名的。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

    （七）功效法

    用功效法對(duì)產(chǎn)品品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦

輕松”就是一個(gè)健腦益智的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌；“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名。運(yùn)用功效法命名品牌，可使消費(fèi)者一看到品牌名稱，就聯(lián)想到產(chǎn)品的功能與效果。

    （八）價(jià)值法

    把企業(yè)的追求凝練成語(yǔ)言，為品牌命名，使消費(fèi)者能夠感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業(yè)，傳達(dá)出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”的“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的遠(yuǎn)大追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

    （九）形象法

    這是指運(yùn)用動(dòng)物、植物或自然景觀為產(chǎn)品品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)}“圣象”地板，讓人聯(lián)想到大象都難以踏壞的地板。運(yùn)用形象法命名品牌，可使人產(chǎn)生聯(lián)想與親和的感受，提升認(rèn)知速度。

    （十）企業(yè)名稱法

    這是指將企業(yè)名稱作為品牌的名稱。如“海爾”、“春蘭”、“KODAK”、“三洋”等。

國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫(xiě)的形式，如“IBM"的全稱為International Business Machine Corporation，“3M’的全稱是Minnesota Mining and Manufacturing Corporation。將企業(yè)名稱的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練；運(yùn)用企業(yè)名稱法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

    值得指出的是，“功效法”雖然已經(jīng)作為一種現(xiàn)狀在目前的市場(chǎng)上出現(xiàn)，但實(shí)際上

從嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，根據(jù)《商標(biāo)法》的要求：商標(biāo)不得直接表示商品的質(zhì)量、功能、用途、數(shù)量以及特點(diǎn)。所以在給品牌命名的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量去避免直接表述商品的功效，但依然可以通過(guò)“價(jià)值法”或“形象法”等其他手法進(jìn)行文化上的演繹。

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