事件營(yíng)銷(xiāo)賁在新，重在大，勝在快。

    網(wǎng)絡(luò)世界，一直就是“多事之秋”：小事波濤洶涌，大事層出不窮。

    信息的泛濫，媒體的多元化與碎片化，傳播的分流，噪音的干擾，即使焦點(diǎn)事件，其傳播效果也是大打折扣。

    事件營(yíng)銷(xiāo)變成一個(gè)“不是人干的活”，不僅要高度敏感，必須高度緊張，用顯微鏡與放大鏡找熱點(diǎn)事件，還要以迅雷不及掩耳之勢(shì)抓住聚焦事件，結(jié)合企業(yè)的傳播或銷(xiāo)售目的展開(kāi)新聞“搭車(chē)”、廣告設(shè)計(jì)投放、主題公關(guān)等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓品牌與銷(xiāo)量齊飛。

    事與事不同，影響各有南北西東。有一類(lèi)事件，總是能在大海中掀起滔天巨浪，多數(shù)網(wǎng)友不管主動(dòng)還是被動(dòng)都不可避免地受到影響。

    這類(lèi)事件集新聞性、公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)于一身，成為商家共同青睞和媒體熱捧的對(duì)象。

    這就是體育賽事，是大事中的大事，無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)角度還是從品牌傳播角度，體育營(yíng)銷(xiāo)都是企業(yè)進(jìn)行傳播的好載體，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)，已被很多企業(yè)意識(shí)到并投八其間。

提到體育營(yíng)銷(xiāo)，很多營(yíng)銷(xiāo)人又英雄氣短，相當(dāng)?shù)責(zé)o奈！

以廣州亞運(yùn)會(huì)為例，亞組委簽約贊助商28家，創(chuàng)下歷史之最：廣州亞運(yùn)會(huì)贊助領(lǐng)域的收八指標(biāo)已遠(yuǎn)超歷屆規(guī)模，甚至是多哈亞運(yùn)會(huì)的4.5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3倍。

    江湖傳說(shuō)要成為亞運(yùn)會(huì)的贊助商，贊助費(fèi)是九位數(shù)，即使成為非獨(dú)家供應(yīng)商，也必須掏出八位數(shù)的真金白銀。

    當(dāng)然這才只是開(kāi)始，贊助只是門(mén)票錢(qián)，  體育營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)基本法則，贊助與推廣的投放比例是1:30即使實(shí)力雄厚的企業(yè)，很多也沒(méi)有力氣跑好最后一棒。

    一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題，亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻有多高，三千萬(wàn)是很多中小企業(yè)的夢(mèng)想，是無(wú)論如何折騰也過(guò)不去的一道坎。亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是一場(chǎng)豪門(mén)盛宴，再次印證腰包定律——數(shù)錢(qián)的游戲，數(shù)字定勝負(fù)！

    中小企業(yè)多數(shù)只能算脫貧，大部分也就解決了溫飽，只有少部分過(guò)上了小康，不管八位還是九位數(shù)，都是天文數(shù)字。

    體育營(yíng)銷(xiāo)受眾面廣，有高頻率的媒體助陣，信息復(fù)雜——消費(fèi)者很難分辨，時(shí)間緊迫——傳播掌控難度大！

    即使你砸鍋賣(mài)鐵，也有一擲千金的激情，要想在體育上發(fā)財(cái)一把，體育營(yíng)銷(xiāo)不是花錢(qián)斗勇的行為，如果沒(méi)理性的系統(tǒng)規(guī)劃，智慧的策略，不管什么運(yùn)動(dòng)，你的結(jié)果都是不走運(yùn)。

    體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于中小企業(yè)、弱勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)，一是不會(huì)，二是太貴，是一件想都不敢想的事情。

    多數(shù)中小企業(yè)是體育營(yíng)銷(xiāo)的旁觀音，溫一壺老酒，泡一碗清茶，約三五個(gè)老友，在酒酣耳熱后，在茶爐沸騰中，重溫亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的記憶。

差錢(qián)就不能登上體育營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)舞臺(tái)，盤(pán)點(diǎn)每次體育盛會(huì)，總會(huì)有血本無(wú)歸者，但也有人占了便宜還嫌不夠。

    營(yíng)銷(xiāo)就是戰(zhàn)爭(zhēng)，動(dòng)不動(dòng)就秀肌肉亮拳頭的想法很危險(xiǎn)，思想很魯莽，中小企業(yè)只能斗智、斗勇，不能斗猛。

    關(guān)鍵一點(diǎn)就是看企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念是否與體育理念契合，有心人卻往往可以從中發(fā)現(xiàn)重大契機(jī)，順勢(shì)而為，從而策劃出一些驚天動(dòng)地的活動(dòng)或發(fā)展項(xiàng)目。

    大企業(yè)有錢(qián)可以出錢(qián)，那么中小企業(yè)可以出力——出智力，通過(guò)奇思妙想，將品牌企業(yè)無(wú)縫植入體育活動(dòng)，不僅可以廣泛傳播信息，還可以獲得大眾的好感，讓大眾看到并喜歡上你的品牌。

    中小企業(yè)做體育營(yíng)銷(xiāo)，必須不走尋常路，留心大企業(yè)見(jiàn)慣不疑，自覺(jué)不自覺(jué)地產(chǎn)生疏漏和松懈的地方，主動(dòng)出擊，化不利為有利。

    中小企業(yè)做體育營(yíng)銷(xiāo)，要有一雙慧眼，要會(huì)拾遺補(bǔ)缺，利用大盲點(diǎn)與空白點(diǎn)，乘虛而入出奇制勝。

    中小企業(yè)做體育營(yíng)銷(xiāo)，要敢于豎大旗，要學(xué)會(huì)逆向思考，敢于站在主流的對(duì)立面，做一個(gè)光榮的孤獨(dú)者，才容易脫穎而出。

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