作為廣告公司的創(chuàng)意管理人員有一個(gè)基本事實(shí)大家必須了解，你們之所以是CD，不是因?yàn)槟闶?/span>Art（美術(shù)人員）或Copywriter（文案），因?yàn)闊o論Art還是Copywriter，在將來，都有可能會(huì)被Freelancer（自由職業(yè)者）所取代。所以你們之所以能夠成為CD，是因?yàn)槟銈兪橇私庀M(fèi)者、了解營(yíng)銷、了解生意的創(chuàng)意人。

    創(chuàng)意人員要產(chǎn)生創(chuàng)意，但創(chuàng)意絕不僅僅來源于創(chuàng)意人員。作為一個(gè)CD，你的管理責(zé)任是首先需要知道什么是好東西，然后說服AE（客戶服務(wù)人員），說服客戶，把好東四賣出去。同時(shí)，要讓你的屬下知道，你對(duì)好的定義足什么，達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)才算是好東西。在這里我特別要強(qiáng)調(diào)一下賣東西。在我的經(jīng)驗(yàn)里面，我所碰到的杰出的創(chuàng)意人員都是懂得賣東西的。賣東西不完全是技巧的問題，而是依靠對(duì)生意的獨(dú)特看法、對(duì)消費(fèi)者的洞察，以及針對(duì)客戶的問題有很好的掌握。所以我常常講，好的創(chuàng)意人員是可以把客戶帶走的，不是AE。所以，CD跟BD（商務(wù)總監(jiān)）應(yīng)該I司為業(yè)務(wù)人員。

    身為一名CD，你同時(shí)要兼具作業(yè)人員與管理人員的雙重角色。你的專業(yè)可以讓你創(chuàng)造出好的作品，但同時(shí)也要求你是個(gè)好的管理人員。所謂好的管理人員必須發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才。人的問題不僅僅是人事部門的責(zé)任，也是作為CD的責(zé)任。此外，要懂得帶領(lǐng)大家管理客戶期望，推銷作品，設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)（當(dāng)你的標(biāo)準(zhǔn)與ECD不同時(shí)，還要設(shè)法取得共識(shí)），與AE建立共識(shí)。這就是我常常講的，管理是一種甲衡，必須兩手抓。

    當(dāng)然也有創(chuàng)意人員說不想做管理，這可以，在專業(yè)廣告公司是絕對(duì)可以的。你可以只做創(chuàng)作，做作品，這樣你就不是CD，也許有CD的職位，拿CD的薪水，甚至拿的薪水比CD還高，但你必須有“能力”被管理。

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