制作適合數(shù)字廣告牌的內(nèi)容
數(shù)字廣告牌在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上有如初生嬰兒，如果營(yíng)銷(xiāo)人不知道何種內(nèi)容最適合放在何種數(shù)字廣告牌上或許可以諒解。但如果只是播放電視廣告或其他宣傳視頻，則未必能產(chǎn)生效益。這種通路需要能促使消費(fèi)者行動(dòng)的內(nèi)容，畢竟大多購(gòu)物者不會(huì)停在賣(mài)場(chǎng)走道上只為了觀看一條30秒的電視廣告。因此，營(yíng)銷(xiāo)人必須使用更短、更強(qiáng)且行動(dòng)導(dǎo)向的信息。要制作這種數(shù)字廣告牌內(nèi)容必須結(jié)合直效營(yíng)銷(xiāo)、行動(dòng)化與可銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)技巧。舉例來(lái)說(shuō)，好的數(shù)字廣告牌內(nèi)容可以提醒消費(fèi)者前去詢問(wèn)最新的商品或索取簡(jiǎn)介。與品牌廣告相比，數(shù)字廣告牌內(nèi)容應(yīng)更適合銷(xiāo)售點(diǎn)，且應(yīng)被視為促銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。
利用系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性提供新鮮內(nèi)容
營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該利用基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字廣告牌系統(tǒng)以提供新穎、鎖定性的內(nèi)容，信息能夠以一周，甚至是一天內(nèi)不同時(shí)段為單位，提供動(dòng)態(tài)整合信息，比如說(shuō)提醒購(gòu)物者暢銷(xiāo)貨品只剩下三份以刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
使用本地化的營(yíng)銷(xiāo)策略
根據(jù)地點(diǎn)與數(shù)字廣告牌的特性，營(yíng)銷(xiāo)人可以制訂一套本地化的營(yíng)銷(xiāo)策略，譬如提供指示信息引導(dǎo)客流至各分店。從某程度來(lái)說(shuō)，目前的戶外廣告牌已做到了這一點(diǎn)，但它缺乏數(shù)字廣告牌的動(dòng)態(tài)更新能力。
數(shù)字廣告牌也適用于含有時(shí)間要素的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。舉例來(lái)說(shuō)，若下午時(shí)段的來(lái)客率較低，而你希望改變這種情況，便可以結(jié)合戶外廣告牌與店內(nèi)數(shù)字廣告牌，發(fā)布在下午時(shí)段消費(fèi)將可得到精美贈(zèng)品或是驚喜商品的信息。數(shù)字廣告牌可因庫(kù)存狀況而提供不同的特色商品組合。
用數(shù)字廣告牌介紹產(chǎn)品
數(shù)字廣告牌是雙向媒體通路，營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)考慮利用這些數(shù)字廣告牌提供消息并教育消費(fèi)者，而不只是販賣(mài)產(chǎn)品而已。消費(fèi)者會(huì)不停地在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息并比較產(chǎn)品，店內(nèi)的自助查詢機(jī) (kiosk) 或許可以利用這一點(diǎn)，讓消費(fèi)者直接在屏幕上輸入問(wèn)題并獲得解答，或是將復(fù)雜的產(chǎn)品信息以圖片或影片的形式呈現(xiàn)。自助查詢機(jī)內(nèi)不但可以包含競(jìng)品和自家產(chǎn)品的比較，也可以比較旗下品牌不同產(chǎn)品線的差異，幫助消費(fèi)者作出更好的選擇。當(dāng)然最終仍會(huì)引導(dǎo)至銷(xiāo)售，但不同的是，我們應(yīng)該讓消費(fèi)者使用信息，而非推銷(xiāo)。
將數(shù)字廣告牌與其他媒體通路整合
我們?cè)诘?章曾提及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的改變，其中一個(gè)原因是數(shù)字設(shè)備的互聯(lián)互通。數(shù)字廣告牌應(yīng)該與現(xiàn)有的數(shù)字媒體通路整合，如美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司（Nationwide）將消費(fèi)者上傳的視頻片段放在他們的活動(dòng)網(wǎng)站上，并將這些片段發(fā)送到時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告牌上。隨著營(yíng)銷(xiāo)人越來(lái)越善于利用數(shù)字資源，數(shù)字廣告牌將被視作整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，而不是一個(gè)獨(dú)立的媒體通路。
未來(lái)趨勢(shì)
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)1：更多的屏幕
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)2：更有彈性的科技
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)3：身臨其境--遠(yuǎn)程沉浸
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)4：消費(fèi)者掌權(quán)、個(gè)人化與隱私權(quán)
小結(jié)：數(shù)字廣告牌
數(shù)字廣告牌應(yīng)該納入絕大部分營(yíng)銷(xiāo)人的計(jì)劃中，尤其是在為具有大量零售點(diǎn)的客戶服務(wù)時(shí)?？偟膩?lái)說(shuō)，你應(yīng)該牢記以下幾個(gè)數(shù)字廣告牌的關(guān)鍵應(yīng)用：
根據(jù)客流、地段和店面等因素有效調(diào)整數(shù)字廣告牌的運(yùn)用方式。
店內(nèi)數(shù)字廣告牌能與其他技術(shù)協(xié)作，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。
市場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字廣告牌也能用來(lái)配合本地化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)運(yùn)用可獲得消費(fèi)者響應(yīng)、能夠強(qiáng)化忠誠(chéng)度的技術(shù)，將數(shù)字廣告牌的雙向溝通潛力發(fā)揮到極致。
制作適合數(shù)字廣告牌的內(nèi)容
數(shù)字廣告牌在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上有如初生嬰兒，如果營(yíng)銷(xiāo)人不知道何種內(nèi)容最適合放在何種數(shù)字廣告牌上或許可以諒解。但如果只是播放電視廣告或其他宣傳視頻，則未必能產(chǎn)生效益。這種通路需要能促使消費(fèi)者行動(dòng)的內(nèi)容，畢竟大多購(gòu)物者不會(huì)停在賣(mài)場(chǎng)走道上只為了觀看一條30秒的電視廣告。因此，營(yíng)銷(xiāo)人必須使用更短、更強(qiáng)且行動(dòng)導(dǎo)向的信息。要制作這種數(shù)字廣告牌內(nèi)容必須結(jié)合直效營(yíng)銷(xiāo)、行動(dòng)化與可銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)技巧。舉例來(lái)說(shuō)，好的數(shù)字廣告牌內(nèi)容可以提醒消費(fèi)者前去詢問(wèn)最新的商品或索取簡(jiǎn)介。與品牌廣告相比，數(shù)字廣告牌內(nèi)容應(yīng)更適合銷(xiāo)售點(diǎn)，且應(yīng)被視為促銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。
利用系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性提供新鮮內(nèi)容
營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該利用基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字廣告牌系統(tǒng)以提供新穎、鎖定性的內(nèi)容，信息能夠以一周，甚至是一天內(nèi)不同時(shí)段為單位，提供動(dòng)態(tài)整合信息，比如說(shuō)提醒購(gòu)物者暢銷(xiāo)貨品只剩下三份以刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
使用本地化的營(yíng)銷(xiāo)策略
根據(jù)地點(diǎn)與數(shù)字廣告牌的特性，營(yíng)銷(xiāo)人可以制訂一套本地化的營(yíng)銷(xiāo)策略，譬如提供指示信息引導(dǎo)客流至各分店。從某程度來(lái)說(shuō)，目前的戶外廣告牌已做到了這一點(diǎn)，但它缺乏數(shù)字廣告牌的動(dòng)態(tài)更新能力。
數(shù)字廣告牌也適用于含有時(shí)間要素的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。舉例來(lái)說(shuō)，若下午時(shí)段的來(lái)客率較低，而你希望改變這種情況，便可以結(jié)合戶外廣告牌與店內(nèi)數(shù)字廣告牌，發(fā)布在下午時(shí)段消費(fèi)將可得到精美贈(zèng)品或是驚喜商品的信息。數(shù)字廣告牌可因庫(kù)存狀況而提供不同的特色商品組合。
用數(shù)字廣告牌介紹產(chǎn)品
數(shù)字廣告牌是雙向媒體通路，營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)考慮利用這些數(shù)字廣告牌提供消息并教育消費(fèi)者，而不只是販賣(mài)產(chǎn)品而已。消費(fèi)者會(huì)不停地在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息并比較產(chǎn)品，店內(nèi)的自助查詢機(jī) (kiosk) 或許可以利用這一點(diǎn)，讓消費(fèi)者直接在屏幕上輸入問(wèn)題并獲得解答，或是將復(fù)雜的產(chǎn)品信息以圖片或影片的形式呈現(xiàn)。自助查詢機(jī)內(nèi)不但可以包含競(jìng)品和自家產(chǎn)品的比較，也可以比較旗下品牌不同產(chǎn)品線的差異，幫助消費(fèi)者作出更好的選擇。當(dāng)然最終仍會(huì)引導(dǎo)至銷(xiāo)售，但不同的是，我們應(yīng)該讓消費(fèi)者使用信息，而非推銷(xiāo)。
將數(shù)字廣告牌與其他媒體通路整合
我們?cè)诘?章曾提及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的改變，其中一個(gè)原因是數(shù)字設(shè)備的互聯(lián)互通。數(shù)字廣告牌應(yīng)該與現(xiàn)有的數(shù)字媒體通路整合，如美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司（Nationwide）將消費(fèi)者上傳的視頻片段放在他們的活動(dòng)網(wǎng)站上，并將這些片段發(fā)送到時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告牌上。隨著營(yíng)銷(xiāo)人越來(lái)越善于利用數(shù)字資源，數(shù)字廣告牌將被視作整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，而不是一個(gè)獨(dú)立的媒體通路。
未來(lái)趨勢(shì)
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)1：更多的屏幕
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)2：更有彈性的科技
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)3：身臨其境--遠(yuǎn)程沉浸
數(shù)字廣告牌趨勢(shì)4：消費(fèi)者掌權(quán)、個(gè)人化與隱私權(quán)
總結(jié)：數(shù)字廣告牌
數(shù)字廣告牌應(yīng)該納入絕大部分營(yíng)銷(xiāo)人的計(jì)劃中，尤其是在為具有大量零售點(diǎn)的客戶服務(wù)時(shí)?？偟膩?lái)說(shuō)，你應(yīng)該牢記以下幾個(gè)數(shù)字廣告牌的關(guān)鍵應(yīng)用：
根據(jù)客流、地段和店面等因素有效調(diào)整數(shù)字廣告牌的運(yùn)用方式。
店內(nèi)數(shù)字廣告牌能與其他技術(shù)協(xié)作，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。
市場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字廣告牌也能用來(lái)配合本地化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)運(yùn)用可獲得消費(fèi)者響應(yīng)、能夠強(qiáng)化忠誠(chéng)度的技術(shù)，將數(shù)字廣告牌的雙向溝通潛力發(fā)揮到極致。
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