傳媒類企業(yè)品牌構(gòu)建的意義不在于短期的功利目的，而是一個漫長的、連續(xù)的、艱巨的過程。它比普通企業(yè)品牌構(gòu)建復(fù)雜得多，所以這一段時間甚至需要長達(dá)幾十年。嚴(yán)格來說，建構(gòu)一個傳媒品牌要經(jīng)過以下5個步驟：

    第一步，傳媒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。所謂傳媒品牌戰(zhàn)略就是媒體為了提高自身的市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌所指定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。一般來說，每個傳媒組織都需要首先考慮所生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品是否全使用同一個品牌，也即是說，是采取單品牌戰(zhàn)略、復(fù)合品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略還是分類品牌戰(zhàn)略。

    第二步，調(diào)查研究。確定品牌定位、品牌個性和核心價值之前，必須了解外界環(huán)境，了解自身的資源占有情況和受眾需求變化情況．了解自身在受眾心中的形象，了解自身在競爭中處于何種位置等，在此基礎(chǔ)上得出客觀和科學(xué)的結(jié)論。

    第三步，品牌定位。傳媒品牌定位是確定品牌個性的前提，只有針對目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場開展有針對性的傳播宣傳，才能擴(kuò)大市場份額，界定傳媒品牌的核心價值。

    第四步，設(shè)計品牌識別系統(tǒng)。品牌識別的設(shè)計時圍繞核心價值，為傳媒產(chǎn)品描述差另4化，創(chuàng)造獨特賣點的過程。傳媒品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計應(yīng)該有整體的和繞一的規(guī)劃，只有在品牌定位的基礎(chǔ)上，對品牌進(jìn)行完善的設(shè)計，傳媒品牌的外在形象才能被受眾記憶和認(rèn)可。

    第五步，傳媒品牌推廣和維護(hù)。完成品牌定位和品牌識別的設(shè)計，就可以進(jìn)入媒介品牌的推廣和實施階段了。傳媒品牌推廣和維護(hù)的重點是研究受眾的接受心理，采用正確的傳播策略，加強(qiáng)品牌管理，當(dāng)遭遇品牌形象危機(jī)時，應(yīng)對得當(dāng)。

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