廣告攝影看似為了表達(dá)產(chǎn)品，實(shí)際是為人服務(wù)的，以人為本才是根本。若是照片太過抽象，除了設(shè)計(jì)者本人，沒人能看懂其中的意思；若是照片缺乏美感，就會(huì)讓人感到厭倦。所以廣告攝影者要深入了解廣告商品，力圖用形象化的、清晰的、富于邏輯的、有吸引力的手法表現(xiàn)作品。愛美之心人皆有之，所以，廣告照片要強(qiáng)調(diào)美，抓住人的心理，使照片具有吸引力。一張好的廣告攝影照片能在平面廣告設(shè)計(jì)中能表現(xiàn)出很好的視覺美感及傳播目的。

    （一）大膽取舍

    為了簡(jiǎn)單明了，叫人一看就懂，畫面必須講究大膽取舍。好的廣告攝影照片大多簡(jiǎn)潔，尤其是背景必須簡(jiǎn)潔。畫面中所有因素都應(yīng)輔助和襯托主題，攝影者應(yīng)該忍痛割愛。（簡(jiǎn)潔的照片不僅能集中突出廣告物，而且能為后期進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)。。。。。提供更加靈活的設(shè)計(jì)方式）

    （二）創(chuàng)造氛圍

    色彩和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素。在廣告攝影中，布光是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，不僅體現(xiàn)攝影師的個(gè)性和風(fēng)格，而且關(guān)系作品的成敗。攝影中，光線特性的研究一般從光度、光質(zhì)、光位、光型、光比和光色六個(gè)方面著手。

    (1)光度：指光源發(fā)光強(qiáng)度和光線在物體表面所呈現(xiàn)的亮度。大光度容易產(chǎn)生大景深，取得清晰影像；小光度容易產(chǎn)生小景深，獲得模糊的運(yùn)動(dòng)影像。

    (2)光位：指光源的照射方向以及光源相對(duì)子被攝體的位置。光位可分為順光、側(cè)光、逆光、頂光、腳光和散射光六種。

    (3)光質(zhì)：指光的硬、軟特性。硬光（對(duì)比強(qiáng)）往往給人剛毅、富有生氣的感覺；軟光則沒有明顯的方向性，往往給人輕柔細(xì)膩之感，適于反映物體的形態(tài)和色彩，但不善于表現(xiàn)物體的質(zhì)感。

    (4)光型：通常分為主光、輔光、輪廓光、裝飾光和背景光五種。

    (5)光比：指主體、陪體和背景三者之間的明暗對(duì)比。光比決定畫面的影調(diào)和被攝體的質(zhì)感及細(xì)節(jié)表現(xiàn)。布光中的光比控制一般以真實(shí)表現(xiàn)被攝體本身固有的表面亮度、質(zhì)感和色彩為原則。

    (6)光色：指攝影者對(duì)于不同色光的運(yùn)用及對(duì)不同時(shí)間段光線的利用。不同時(shí)間段有不同的光影效果，很多著名的野外攝影作品最吸引入的就是光線以及由此帶來的種種變化，具有特殊感染力。

    （三）技術(shù)到位，質(zhì)量過關(guān)

    攝影者必須具備準(zhǔn)確表達(dá)形態(tài)使其合乎要求的技術(shù)能力，同時(shí)，必須具備過硬的技術(shù)設(shè)備。

    清晰度和色調(diào)層次是廣告攝影照片質(zhì)量的兩個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

    (1)清晰度。首先是主體的清晰，背景和主體都清晰的照片很少見，背景柔和會(huì)突出主體的清晰度。與清晰度緊密相關(guān)的是質(zhì)感，應(yīng)設(shè)法將主體本身的光澤表現(xiàn)出來，照片應(yīng)該如實(shí)地反映主體的質(zhì)感——光滑的，表面有花紋，或是粗糙的，等等。

    (2)畫面的陰暗部分應(yīng)有充分的色調(diào)層次，把細(xì)部表達(dá)出來。明亮部分的色調(diào)應(yīng)是從灰白到逐漸暗淡。照片主體的色調(diào)應(yīng)有足夠的層次或反差，以表現(xiàn)形狀。正確處理照片上的各種色調(diào)，是為了取得適當(dāng)?shù)姆床罨蛎靼当?。缺乏反差的平淡照片不悅?cè)?，但反差過于強(qiáng)烈也叫人看了不舒服。判斷照片的好壞，光憑照片本身還不夠，還要看制成廣告后的效果。