現(xiàn)代廣告是一種說服的藝術(shù)，設(shè)計(jì)公司或策劃公司需用富有感染力的方式訴求，手法多樣，以下廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可為借鑒，或運(yùn)用一二，或綜合交叉，反復(fù)實(shí)踐方可隨心所欲。
(1)通俗易懂：可用生動(dòng)活潑的口語，還可用音韻和諧的順口溜、諺語、成語等。如雀巢咖啡的“味道好極了！”就有利于口頭傳播，而且為人們常記常新。
(2)簡(jiǎn)潔明快：要抓重點(diǎn)、特點(diǎn)。如美國(guó)派克墨水的廣告語只用了一個(gè)“暢”字。另外，多用感嘆詞，或驚喜，或贊嘆，或斬釘截鐵地予以肯定，可以增強(qiáng)句式的簡(jiǎn)潔明快、修辭效果和情感沖擊力。如飄柔洗發(fā)水的“美發(fā)盡在飄柔”；洗發(fā)香波的“把陽(yáng)光灑入你的秀發(fā)”；繡花睡衣的“織成一片甜美的夢(mèng)鄉(xiāng)”；女用襯衣的“穿出苗條的夏季”；婦女家庭伴侶雜志的“好像在后花園里說悄悄話”，等等。
(3)善用比喻，啟發(fā)聯(lián)想，化直為曲：這些方法可以創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的廣告語。如打字機(jī)的廣告： “不打不相識(shí)”，房地產(chǎn)推銷廣告： “低潮就是機(jī)會(huì)”等。
(4)情感訴求：以激發(fā)消費(fèi)者情感為中心構(gòu)思創(chuàng)意，以情動(dòng)人表現(xiàn)創(chuàng)意。著名的奧美廣告公司在其總結(jié)的32條啟示性創(chuàng)作理論中，第18條便規(guī)定了： “富于情感”；著名的美國(guó)百事可樂公司把“感情紐帶“列入市場(chǎng)推銷的六大要素之一，其廣告曾一度把“友善可親”當(dāng)成重要主題，等等，不勝枚舉。
(5)幽默訴求：通過風(fēng)趣的情節(jié)，引入發(fā)笑而又耐人尋味的藝術(shù)語言，突破心理定勢(shì)，使人在輕松愉快的環(huán)境中加深對(duì)產(chǎn)品的了解與記憶。
(6)懸念訴求：巧妙地故意制造懸念，使人們產(chǎn)生好奇和猜測(cè)，利用人們“探究反射”的心理，消除人們的疑慮。
(7)夸張?jiān)V求：夸張是在真實(shí)性前提下的夸張，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)
量不能夸張，否則就成了欺騙性廣告。夸張主要是一種藝術(shù)假定性的手法，是藝術(shù)上的以假求真。有藝術(shù)夸張的廣告能給人以強(qiáng)烈的印象，易引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。例如， “耐克”運(yùn)動(dòng)鞋以“誰說人不能飛”就是藝術(shù)上的浪漫主義。
(8)逆反訴求：違反常規(guī)利用人們的逆反心理，從反面作廣告，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的刺激和說服的效果。如美國(guó)有一家取名為“最糟菜”的餐館，在門外豎著大廣告牌：“食物奇差，服務(wù)則更壞。”墻上貼出的即日菜譜上介紹“隔夜菜”……奇怪的是，開業(yè)十多年來卻常常是門庭若市，座無虛席，許多人都慕“最糟菜”之名而來，想親自嘗嘗其菜的味道，親眼看看其真實(shí)情況。這是人的逆反心理的作用，因而從事物的反面來思考，即可達(dá)到出奇制勝的效果。
(9)誠(chéng)實(shí)訴求：不要怕說雖然人人都明白的道理，廣告中將實(shí)情點(diǎn)明，語言又極為樸拙和可信，能使受眾產(chǎn)生信任感和親近感。如國(guó)外某餐館的廣告： “請(qǐng)到這里來用餐吧！否則你我都要挨俄了。”中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)中信房屋的廣告： “你安居，我樂業(yè)。”等等。
(10)驚嚇訴求：警誡人們防止不良或不幸結(jié)果的產(chǎn)生，往往能造成心理上的震撼。英國(guó)鄧祿普牌席夢(mèng)恩曾在報(bào)紙上刊登一只全身長(zhǎng)滿黑毛的大昆蟲廣告，并在畫面旁寫道： “此乃一只溫帶臭蟲。它吸血，最喜歡席夢(mèng)思里暖融融的溫馨。也許您今天夜里就跟它相伴而眠。”廣告接著介紹鄧祿普公司生產(chǎn)的新型席夢(mèng)思，是用一種讓溫帶臭蟲討厭的材料制成的。讀者看了廣告后，驚恐之余紛紛解囊搶購(gòu)。但此法要適可而止，防止消費(fèi)者在受到驚嚇后產(chǎn)生逆反心理。
(11)系列訴求：連續(xù)系列的廣告創(chuàng)意是化整為零的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。系列式廣告是圍繞一個(gè)宣傳主題，以相似的風(fēng)格，相似的廣告元素，相似的色彩、造型或版式，連續(xù)刊播一組廣告信息，引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看廣告內(nèi)容，直到看完全部廣告信息；系列廣告的最大特點(diǎn)是增強(qiáng)了廣告的完整性，既達(dá)到重復(fù)、強(qiáng)化記憶的目的，又能適應(yīng)市場(chǎng)變化，擴(kuò)大廣告觸及面。
(12)信譽(yù)訴求：以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)和售后維修服務(wù)作保證，對(duì)消費(fèi)者承諾或承擔(dān)購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)，一般會(huì)解除購(gòu)買中的后顧之憂，使消費(fèi)者對(duì)使用的產(chǎn)品產(chǎn)生信任感和安全感，并產(chǎn)生連續(xù)的購(gòu)買欲望和行動(dòng)。
(13)偶像訴求：借助偶像作商品的陪襯，可以把對(duì)名人信任、熱愛的感情轉(zhuǎn)移到商品上，產(chǎn)生“愛屋及烏”式的效應(yīng)，可以大大提高產(chǎn)品的知名度和銷售地位。但需注意的是，明星形象不可濫用，所選的人物形象氣質(zhì)、個(gè)性要同廣告主題、情調(diào)相協(xié)調(diào)；避免選用那些只有外形美，而氣質(zhì)粗俗、舉止輕浮的明星作代言人，以防止廣告宣傳帶來負(fù)效應(yīng)。
(14)其他諸多訴求形式：如公關(guān)訴求，利用某一時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)、重大的社會(huì)事件、社會(huì)焦點(diǎn)新聞，結(jié)合企業(yè)形象設(shè)計(jì)或產(chǎn)品個(gè)性，有針對(duì)性地宣傳。廣告宣傳與公關(guān)相結(jié)合，可在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，擴(kuò)大廣告宣傳的效果。
總結(jié)：廣告文案創(chuàng)意的形式還有很多，主要列舉如下：
懷舊渲染： “天地悠悠思古情”，返璞歸真，崇尚自然。
設(shè)謎宣傳： “請(qǐng)你猜猜我是誰”，設(shè)計(jì)謎語，謎底為產(chǎn)品名或產(chǎn)品性能。
尋人游戲： “眾里尋他千百度”，借此擴(kuò)大知名度。
諧音廣告： “三菱公司進(jìn)入上海的創(chuàng)意是“三菱公司電話最好記，已改為：303030”。
誠(chéng)心致歉： “人心換人心”，開誠(chéng)布公解釋所出的偏差，效果也特別好，因?yàn)橄M(fèi)者大多仁慈。
退貨廣告： “世間有買后悔藥”，以退為進(jìn)，從感情上贏得顧客信任。
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