品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。首先，要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理}其次，要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能過(guò)于天馬行空；最后，好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)包括以下幾個(gè)要素。

    （一）定位準(zhǔn)確

品牌設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，有助于提升企業(yè)形象，符合時(shí)代的要求，符合消費(fèi)者的期望。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)?/span>品牌設(shè)計(jì)，要能夠通過(guò)對(duì)于品牌形象的描繪，傳達(dá)品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識(shí)到品牌的獨(dú)特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。要做到這一點(diǎn)，就需要在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治觯∪缙浞值貍鬟_(dá)企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號(hào)，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。并且，好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，要順應(yīng)時(shí)代的需要，將之和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結(jié)合起來(lái)。如經(jīng)典品牌香奈兒的品牌設(shè)計(jì)，一直以來(lái)以奢華與簡(jiǎn)潔并重作為自己的產(chǎn)品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買(mǎi)家身上進(jìn)行新的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)；作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場(chǎng)，取得了巨大的成功。既提升了市場(chǎng)份額，又將企業(yè)文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

    （二）發(fā)掘不同的品牌內(nèi)涵

    通過(guò)不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值相一致的契機(jī)。品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對(duì)消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過(guò)不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場(chǎng)的份額。如廣東王老吉，在2003年之后，王老吉開(kāi)始從廣東及浙南地區(qū)向全國(guó)發(fā)展，將自己原本的立足點(diǎn)“預(yù)防上火，清熱消暑”宣傳開(kāi)來(lái)，其親民、實(shí)用的品牌形象很快傳播開(kāi)來(lái)，受到了群眾的喜愛(ài)，將品牌的自有價(jià)值和用戶(hù)的需要很好地結(jié)合在了一起，王老吉涼茶當(dāng)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近400“，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和巨大的市場(chǎng)成功。

    （三）創(chuàng)造易于識(shí)別的品牌設(shè)計(jì)

    品牌設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，具有自己的特點(diǎn)，讓人一見(jiàn)就能產(chǎn)生深刻印象。在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類(lèi)商品種類(lèi)繁多，消費(fèi)者在選擇時(shí)擁有了更多、更廣的選擇。品牌設(shè)計(jì)的首要目的，就是要讓品牌在眾多的同類(lèi)品牌中脫穎而出，產(chǎn)生獨(dú)特的、良好的第一印象?，F(xiàn)在深受年輕人喜愛(ài)的蘋(píng)果品牌，走的就是這樣一條獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)的道路。在產(chǎn)品理念上，堅(jiān)持創(chuàng)新、獨(dú)特，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，堅(jiān)持更快、更薄、更方便，其獨(dú)特的“咬掉一口的蘋(píng)果”的商標(biāo)成為眾多年輕人心中對(duì)于電子產(chǎn)品的潮流標(biāo)志。

    有一則電視廣告是這樣體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)的：“小……小姐，我很喜歡你”，一個(gè)男生怯怯地對(duì)一個(gè)女生說(shuō)。“可我不喜歡臉上油膩的男生”，女生說(shuō)。男生飛快地洗臉，一會(huì)兒臉上油沒(méi)了，又過(guò)去說(shuō)“小……小姐，我很喜歡休”。“我已經(jīng)結(jié)婚了”，一陣笑聲后畫(huà)面結(jié)束。這是洗面奶的電視廣告，雖然它的畫(huà)面、音效制作都非常精美，但到底是什么樣的商品的品牌卻不知道。這就說(shuō)明這個(gè)設(shè)計(jì)不能很好地讓消費(fèi)者記住，不能使產(chǎn)品的品牌價(jià)值很好地反映出來(lái)。

    而有的品牌宣傳的廣告，反復(fù)播放品牌名稱(chēng)，盡管從設(shè)計(jì)的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這種品牌設(shè)計(jì)并不是什么好的想法，但是這種方法增強(qiáng)了消費(fèi)者的記憶。如“恒源祥”的廣告，短短的30秒中，出現(xiàn)了12次品牌名稱(chēng)，讓消費(fèi)者牢牢記住這個(gè)品牌。

    （四）品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

    品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上還要在理念上進(jìn)行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上是否越來(lái)越人性化、獨(dú)特化。這是企業(yè)迎合市場(chǎng)發(fā)展需要，迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。如美國(guó)通用汽車(chē)在中國(guó)的品牌定位，即是面向大眾，以輕便、實(shí)用為品牌立足點(diǎn)，摒棄傳統(tǒng)的以重型機(jī)車(chē)為主的營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)定位。通用汽車(chē)在中國(guó)主打家用型汽車(chē)，幾款主打產(chǎn)品皆以家庭生活、舒適休閑為品牌基調(diào)，將一貫以來(lái)的精密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦谱鞴に嚪湃胄骂I(lǐng)域的開(kāi)發(fā)之中，使得通用汽車(chē)的品牌形象煥然一新，在中國(guó)的銷(xiāo)售也取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。

    突出品牌的個(gè)性，是品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要表現(xiàn)。個(gè)性化品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)突出品牌的個(gè)性化，來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)的記憶。比如：可口可樂(lè)的瓶子造型就是品牌資產(chǎn)的一部分，這個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品造型不但加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別，重要的是使消費(fèi)者提升了對(duì)品牌的聯(lián)想，產(chǎn)生了巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)情感價(jià)值的效果。可口可樂(lè)瓶子造型特別容易辨認(rèn)。辨認(rèn)的途徑是通過(guò)風(fēng)格要素的造型，而不僅僅是可口可樂(lè)商標(biāo)?？煽诳蓸?lè)的瓶子造型也被稱(chēng)為“世界上最有名的瓶子”。而另一個(gè)大家都知道的萬(wàn)寶路香煙品牌的最初成功不僅是因?yàn)樗耘Ｗ行蜗笞鳛槠放频亩ㄎ?，還因?yàn)樗谄放扑茉斓倪^(guò)程中塑造出了一種粗獷的、帶有翻蓋的、西部牛仔的煙盒，使得品牌一下提煉出男子漢氣概。所以產(chǎn)品的品牌塑造要結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行品牌的全方面塑造。

    另外，通過(guò)背景音樂(lè)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌的識(shí)別也是品牌設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。運(yùn)用特別的音樂(lè)作為自己產(chǎn)品的特有品牌標(biāo)記，通過(guò)音樂(lè)使得消費(fèi)者認(rèn)可品牌、記住品牌。音樂(lè)可以讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，所以在品牌的塑造過(guò)程中選擇很適合的音樂(lè)是一個(gè)很好的品牌塑造手法。比如：聯(lián)想電腦的廣告就有背景音樂(lè)，通過(guò)背景聲音能給這個(gè)世界帶來(lái)完美、和諧、統(tǒng)一，而且是一種特定的感覺(jué)，它能夠加深人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶；美的微波爐電視廣告，采用了新鮮蔬菜抖動(dòng)的視覺(jué)沖擊和清脆的音樂(lè)配合來(lái)表現(xiàn)其新鮮程度。

    （五）做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

    作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營(yíng)造出獨(dú)有的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能夠引起共鳴，還要能夠通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。

    （六）構(gòu)建完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)

    構(gòu)建完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)行市場(chǎng)整合的有效發(fā)展，通過(guò)CI設(shè)計(jì)，使得品牌形象視覺(jué)化、系統(tǒng)化，將品牌地位往精密化、質(zhì)量化方向發(fā)展，提升品牌地位，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。運(yùn)用多種傳播途徑來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)整合，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶(hù)外廣告投放、社會(huì)媒體宣傳等（其中，網(wǎng)絡(luò)手段作為新興的、快捷的、受眾最廣的和最方便的宣傳手段，得到了更多的重視）．將品牌的形象、品牌的價(jià)值、企業(yè)的核心文化理念滲透給消費(fèi)者。

    （七）品牌系統(tǒng)的保護(hù)

    對(duì)于品牌要自覺(jué)進(jìn)行保護(hù)，根據(jù)市場(chǎng)的反饋，對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)價(jià)．不斷調(diào)整和完善品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)需要完美結(jié)合到一起。

    品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程。它是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)宣傳自己、提高市場(chǎng)占有率、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、不斷完善企業(yè)的要求下應(yīng)運(yùn)而生的。要做好品牌設(shè)計(jì)，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護(hù)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)等方面展開(kāi)。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設(shè)計(jì)中，將企業(yè)的服務(wù)理念、經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)里，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。這樣的品牌設(shè)計(jì)，必然是成功的。

    如，煙臺(tái)藍(lán)白食品有限公司是一家食品生產(chǎn)企業(yè)，1998年經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局校準(zhǔn)使用“藍(lán)白”商標(biāo)，2001年4月“藍(lán)白”商標(biāo)被評(píng)為山東省著名商標(biāo)。2002年5月，煙臺(tái)芝罘區(qū)藍(lán)與白快餐店掛牌營(yíng)業(yè)，其門(mén)頭招牌“藍(lán)＆白”突出“藍(lán)”、“白”兩字。藍(lán)白公司認(rèn)為，藍(lán)與白快餐店的做法侵犯了藍(lán)白公司的商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，在擠商無(wú)果的情況下，藍(lán)白公司一紙?jiān)V狀將藍(lán)與白快餐店送上了被告席。煙臺(tái)市中院審理后一審做出了藍(lán)與白快餐店停止侵權(quán)的判決。藍(lán)與白快餐店不服，提起上訴，最后經(jīng)山東省高級(jí)人民法院調(diào)解，“藍(lán)與白”對(duì)門(mén)頭牌匾及價(jià)目牌進(jìn)行整頓．同時(shí)補(bǔ)償藍(lán)白公司經(jīng)濟(jì)損失10000元。官司經(jīng)過(guò)一渡三折，“藍(lán)白”最終討回了說(shuō)法。

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