標題至今仍然是廣告設(shè)計執(zhí)行中重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。 
當你決定了圖片跟標題時，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。 
自我省視標題的幾項問題（1） 

• 標題是否承諾了一項利益點？ 
• 標題是否包含了具新聞價值的消息？ 
• 標題是否談到價格？ 
• 標題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？ 
• 標題是否提出與目標對象相關(guān)的驚人事實？ 
• 標題是否對目標對象揮旗示意？ 

自我省視標題的幾項問題（2） 
標題是否包含證言？ 
標題是否引用了他人所說的精彩辭句？ 
標題是否與圖片共同發(fā)揮作用？ 
如果你的答案都是"不"的話，也就是你得加強標題的時候了。 

1、標題──是否承諾了一項利益點 
許多有力的標題都傳達了利益點──透過許多文字來描述。 
如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題里面呢？ 
2、標題──是否包含了具有新聞價值的消息 
消費者總是在尋找一些新聞的事物── 

• 新產(chǎn)品 
• 舊產(chǎn)品的改良 
• 使用舊產(chǎn)品的新方法 

如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。 
把新聞放進你的標題里。 

3、標題──是否談到價格？ 
在現(xiàn)今復(fù)雜的市場中，并不是經(jīng)常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什么不把價格放進你的標題里？ 
當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題─"多少錢"？ 

4、標題──是否提到產(chǎn)品所能解決的問題 
這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。 
許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。 

5、標題──是否提出與對象相關(guān)的驚人事實 
人們對令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。 

6、標題──是否對目標對象揮旗示意？ 
"嗨，孩子們！"是這類標題的典范。 
即使在專業(yè)雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。 
另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化──包含城市名。地域化標題等于告訴當?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。 

7、標題──是否包含品牌名？ 
把品牌名放時標題里，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。 
認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。 

8、標題──是否包含證言 
證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。 
最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者──人們能認同的使用者──現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會轉(zhuǎn)移人們對產(chǎn)品的注意力，同時也缺乏可信度──除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。 

9、標題──是否引用了他人所說的精彩詞句 
實踐中發(fā)現(xiàn)運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。
 

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