傳媒通過(guò)策劃公關(guān)活動(dòng)來(lái)建構(gòu)溝通平臺(tái)，塑造影響力，已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的重視?，F(xiàn)在我們傳媒企業(yè)為例介紹一下：電視臺(tái)經(jīng)常為名記者，名主持召開(kāi)見(jiàn)面會(huì)和發(fā)布會(huì)，讓名記者名主持帶頭愛(ài)心助學(xué)等，通過(guò)制造轟動(dòng)性事件增加媒體名人的曝光率，以此提高傳媒品牌知名度。而湖北電視臺(tái)《財(cái)智時(shí)代》節(jié)目以50萬(wàn)年薪向全國(guó)招聘節(jié)目主持人的活動(dòng)是借助招聘活動(dòng)策劃公共事件的成功個(gè)案。由于如此高薪招聘主持人在全國(guó)尚屬首例，因而從刊播廣告、報(bào)名比賽到主持人試鏡、觀眾投票評(píng)選，歷時(shí)3個(gè)多月的《財(cái)智時(shí)代》招聘活動(dòng)始終是各家媒體追蹤的焦點(diǎn)，節(jié)目未播先熱，主持人一上任即成名。

    實(shí)際上，傳媒通過(guò)制造公共事件的方式建構(gòu)自身品牌形象可以從兩個(gè)方面突破。

1)策劃營(yíng)銷主導(dǎo)型公共活動(dòng)

    這是一種以贏利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃活動(dòng)，如2002年《南方都市報(bào)》組織舉辦的中國(guó)南方汽車展、2002年國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家vs中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也是為提高品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。2002年中國(guó)南方汽車展僅門票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

2)策劃傳播主導(dǎo)型活動(dòng)

    這主要指以品牌宣傳為主、贏利銷售為輔的策劃，如大型乙肝科普咨詢義診活動(dòng)、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)，等等。這類活動(dòng)注重傳媒形象的傳播，LOGO和報(bào)紙報(bào)頭、圖片等以背景板、單冊(cè)（頁(yè)）、海報(bào)、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往會(huì)帶來(lái)令人震撼的一刻。

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