一個(gè)品牌要想在世界戰(zhàn)場(chǎng)上取得成功，建立起自身品牌對(duì)消費(fèi)者的好感度是不可缺少的，因?yàn)楫?dāng)今時(shí)代物質(zhì)豐饒充沛，各類品牌滿天下，在這種情況下，消費(fèi)者在品牌選擇時(shí)腦子已經(jīng)變得很遲鈍，只有能喚醒消費(fèi)者的感覺(jué)的品牌才能成功。
什么樣的品牌定位能產(chǎn)生好感呢？下面介紹兩個(gè)主線秘訣：
Tip1:定義你的產(chǎn)品情感（從感性觀點(diǎn)區(qū)隔品牌情感定位，把品牌從市場(chǎng)中凸顯出來(lái)）
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情感推動(dòng)力 》 |
公民權(quán) |
自由 |
地位 |
和諧 |
信任 |
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消費(fèi)者渴望 》 |
熱愛世界 |
熱愛興奮感 |
熱愛階級(jí)感 |
熱愛族群 |
熱愛道德倫理 |
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情感承諾 》 |
諾言 |
逃離 |
魅力 |
聚會(huì)交際 |
安全感 |
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消費(fèi)者動(dòng)機(jī) 》 |
做好事 |
脫逃 |
卓然出眾 |
共享歡樂(lè) |
妥善管理服務(wù) |
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永持性 |
刺激 |
認(rèn)可 |
聯(lián)誼 |
知識(shí) |
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正義 |
存活 |
可預(yù)測(cè)性 |
慶祝 |
解決辦法 |
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平等 |
風(fēng)險(xiǎn) |
手藝 |
更新 |
傳承 |
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人道 |
變動(dòng) |
愉快 |
家庭 |
支持 |
Tip2:認(rèn)識(shí)消費(fèi)者情感（根據(jù)各個(gè)時(shí)代的主要情感克制你的品牌，聰明制造出適合顧客獨(dú)特需求和欲望的產(chǎn)品）
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鑒賞家（40-56歲） |
時(shí)髦追求者（28-39歲） |
創(chuàng)意客（5-27歲） |
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舒適 |
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國(guó)際級(jí)奢華品 |
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無(wú)品牌 |
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優(yōu)質(zhì)/獨(dú)有 |
《 共同價(jià)值 》 |
限量版 |
《 共同價(jià)值 》 |
種族影響力 |
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工匠級(jí)技藝 |
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酷科技 |
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嘻興/隨性 |
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成名的經(jīng)典著作 |
美味佳肴 |
自然/有機(jī) |
自我表現(xiàn) |
插畫 |
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幼年時(shí)期懷舊 |
奢侈品 |
感性的 |
復(fù)古產(chǎn)物 |
低價(jià)，但要 |
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精英地位 |
獨(dú)有 |
時(shí)髦 |
有創(chuàng)意的 |
高設(shè)計(jì)品質(zhì) |
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客制化的住家、 |
追隨設(shè)計(jì)師 |
目的導(dǎo)向 |
自制/手工 |
個(gè)人化設(shè)計(jì) |
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花園、珠寶、 |
動(dòng)物關(guān)聯(lián) |
精品旅館 |
設(shè)計(jì)的形式因素 |
政治訊息 |
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汽車 |
商標(biāo)/品牌導(dǎo)向 |
標(biāo)語(yǔ)車 |
表現(xiàn)性的配件 |
整合性的科技 |
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科技創(chuàng)新 |
古怪的時(shí)髦 |
普普藝術(shù)書風(fēng) |
聰明的設(shè)計(jì) |
娛樂(lè)化 |
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簡(jiǎn)化生活的技術(shù) |
20世紀(jì)的現(xiàn)代感 |
名人與造型師 |
紋身/穿刺 |
顛覆性 |
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安全感 |
全球手工藝品 |
平面設(shè)計(jì) |
環(huán)保的 |
重新定義目標(biāo) |
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手工藝品 |
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互動(dòng)媒體 |
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刺繡品/裝飾品 |
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誠(chéng)實(shí)/可信賴 |
《 共同價(jià)值 》 |
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《 共同價(jià)值 》 |
草根/嘻皮 |
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古董/收藏品 |
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波西米亞風(fēng) |
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