平面廣告設(shè)計主要包括：招貼海報設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計。它們的設(shè)計規(guī)律基本相似，但各自也有不同的特點，下面我們先介紹一下報紙、雜志廣告設(shè)計的方法： 

（一）標(biāo)題的創(chuàng)意

報紙、雜志廣告設(shè)計重點在于標(biāo)題的創(chuàng)意和圖像的創(chuàng)意。

    標(biāo)題的創(chuàng)意：可將標(biāo)題分成主題、引題、副題三個部分。主題，在整個畫而中，字號應(yīng)最大，地位最突出，是廣告的精華所在，應(yīng)使用獨立句子（誘導(dǎo)性的）；引題（肩題或眉題），主題的先行官、引導(dǎo)者，為主題交代背景、烘托氣氛、揭示意義、說明原因；副題（子題或輔題），主題的輔助題，位于主題之后，彌補(bǔ)主題之不足（報道性）。標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)廣告的核心內(nèi)容，產(chǎn)生導(dǎo)向的作用，要回答人們關(guān)心的問題，滿足人們的需要。有關(guān)標(biāo)題的創(chuàng)意，不一定每次都需要主題、引題、副題齊全，有時是一個主題就能完成標(biāo)題的任務(wù)；有時是主題與副題；有時是引題與主題，根據(jù)需要把握。

（二）圖像的創(chuàng)意

  廣告創(chuàng)意設(shè)計要遵循一般平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本規(guī)律，設(shè)計應(yīng)從報紙版面的整個環(huán)境來考慮提高視覺沖擊力、注目率。報紙版面上常是多個廣告并置發(fā)布，各廣告間會相互干擾，降低人們的注目率。報紙廣告應(yīng)了解發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面情況決定設(shè)計。可使用新鮮及時的內(nèi)容、富有震撼力并與對象貼近的信息，或者使廣告的視覺信息與周圍信息區(qū)別等手段來提高注目率。圖畫的形象性有助于抓住讀者的目光，吸引讀者細(xì)瀆廣告。配有圖的廣告會格外醒目，人物畫面更吸引人，要注意畫面人物的目光引導(dǎo)。   

總之，圖文創(chuàng)意都要注意三個要點：

第一，   內(nèi)容形式緊密結(jié)合；

第二，   第二，創(chuàng)出新意、新概念、新構(gòu)思、新鮮感，出奇制勝，要有“句不驚人誓不休”、  “圖不驚人誓不休”的決心；

第三，圖文創(chuàng)意需要集體智慧，設(shè)計師應(yīng)在市場調(diào)查、集思廣益的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計。

（三）版面編排

    版面編排的任務(wù)是把廣告各要素結(jié)合成布局合理的有機(jī)整體，給人以完整的藝術(shù)美感。布局就是調(diào)協(xié)圖和文字的關(guān)系，圖文并茂，不是指圖文本身各自的精美，而是兩者和諧統(tǒng)一所表現(xiàn)的整體美。圖文之間應(yīng)是互補(bǔ)關(guān)系，是主輔關(guān)系和呼應(yīng)關(guān)系。報紙廣告可以字為主，圖為輔；雜志廣告可以圖為主，字為輔?？偟膩碚f，現(xiàn)代廣告更多地突出圖畫的視覺誘導(dǎo)。

    圖文編排設(shè)計要則如下：

    (1)文字。以方便閱讀為原則，字體大小變化、行距、字距段落清楚；無論橫排或豎排，每行字?jǐn)?shù)不宜排得過長，盡量減少眼睛上下或左右移動的距離，若排得太長，閱讀時容易疲勞并容易串行。字距不宜過密，過密不易辨認(rèn)。恰當(dāng)?shù)男芯嗪妥志?，使文字清晰，閱讀時好認(rèn)、輕松。報紙廣告出現(xiàn)在以新聞文字為主的版面上，色彩以黑白為主，因此要充分利用空白，使廣告從滿版的文字背景中凸現(xiàn)出來。標(biāo)題可用黑體或老宋體，行文中不用黑體字。廣告正文字體應(yīng)盡量用普通易認(rèn)的印刷體，靠編排形式，使其富有變化，字體變化太多、太特

別，會大大降低可讀性，也容易讓人感覺雜亂。使用中國書法和英文手寫體時一定要慎重，除非是書法高手，否則摘抄二書法字典為好，把握不好，會讓人感覺潦草。小于20磅的字不可用大黑體、琥珀體等筆畫粗大的字體，因為印刷中易形成結(jié)塊而無法辨認(rèn)。細(xì)宋、細(xì)圓等筆畫細(xì)小的字體不宜做加投影，因為字形會被投影干擾而不易辨認(rèn)。小于12磅的細(xì)體字不宜做反白處理。字體選擇要注意區(qū)別對待，以對應(yīng)表現(xiàn)對象的精神屬性為原則。針對老人、孩子的廣告字體要大，篇幅長的文稿不宜排成一團(tuán)，要分欄，將其化零為整，使畫面主次分明，條理清晰，多而不亂。

    (2)版面編排。講究大小對比、疏密對比，使之清晰易認(rèn)，主次分明。還可運用黃金比、色彩規(guī)律等。

    (3)空白留余。廣告的空白部分似浪費版面，其實是版面設(shè)計所必需的，四周空白才能更突出主體。

    (4)圖文編排關(guān)系。要注重人的視覺流程規(guī)律，有意識引導(dǎo)讀者順著給定的流程瀏覽信息。應(yīng)特別注意可視性、易讀性，使視覺線路通達(dá)順暢，使人愉悅地閱讀。

    (5)發(fā)揮優(yōu)勢。報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)充分發(fā)揮報紙廣告市場滲透力的長處。充分發(fā)揮報紙廣告設(shè)計制作成本較低、簡便容易、發(fā)布靈活的特點；在維護(hù)整體形象的前提下，根據(jù)市場發(fā)展的需要及時改變設(shè)計，使報紙廣告更具體、更有針對性。

    報紙宜采取黑白對比強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，盡量采用特大字號來凸現(xiàn)內(nèi)容，造成視覺沖擊力。報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)考慮媒體的印刷條件和技術(shù)水平，根據(jù)紙張和油墨、制版情況來確定設(shè)計風(fēng)格形式、選擇照片、確定制版網(wǎng)線線數(shù)等，以保證報紙廣告的質(zhì)量。

    雜志設(shè)計應(yīng)發(fā)揮在圖像視覺效果方面的優(yōu)勢，利用色彩鮮艷、形象逼真的圖片來突出視覺吸引力方面的優(yōu)勢；發(fā)揮圖像比同類平面廣告更細(xì)膩、更精美、對象更集中的優(yōu)勢，以此來吸引注意、引發(fā)興趣、刺激需求、贏得消費者。

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