經(jīng)常聽到廣告設(shè)計(jì)公司里的設(shè)計(jì)師抱怨設(shè)計(jì)是一件很累人的事，但這部分原因可能是你自找的。時(shí)間與設(shè)計(jì)出來的效果也并不一定成正比。平面設(shè)計(jì)師或許應(yīng)該培養(yǎng)一種"懶人"設(shè)計(jì) 思維，面對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，心里應(yīng)該想著的只是如何以最簡(jiǎn)單的方式完成，出來的效果可能也會(huì)更出色，畢竟，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)往往也是最好的設(shè)計(jì)。

大多數(shù)的設(shè)計(jì)都會(huì)同時(shí)涉及到文字與圖片，這兩者的差異是非常大的，也很難事先預(yù)料到兩者一起使用時(shí)的互相影響，圖片與文字如何搭配得漂亮，往往也是 設(shè)計(jì)師的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，一不留神，就會(huì)造成風(fēng)格矛盾、細(xì)節(jié)沖突，對(duì)比錯(cuò)誤。而且就算有一次給你做得不錯(cuò)，但下一次你面對(duì)另一個(gè)新項(xiàng)目時(shí)，你還是會(huì)為此而 抓狂。

一些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)"設(shè)計(jì)過度"的現(xiàn)象。更好的方式就是象一個(gè)懶人的思維一樣，圖片放在這里，文字放在那里，搞定！關(guān)鍵是讓每一個(gè)元素都簡(jiǎn)單清晰，讓兩者的互相影響減至最低，而且這種設(shè)計(jì)手法還可以讓你一再使用，永不過時(shí)。讓我們看具體的例子吧：

這是一家室內(nèi)家居專業(yè)攝影工作室的冊(cè)子封面，修改前的設(shè)計(jì)是一種"吃力"的設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)師選擇了毫不相關(guān)的字體及顏色，然后又加上背景及線條，希望使其成為一個(gè)有機(jī)的整體。其實(shí)，設(shè)計(jì)沒必要搞得這么復(fù)雜！

修改后的設(shè)計(jì)，文字內(nèi)容并沒有改變，但整個(gè)版面分成兩個(gè)區(qū)域，圖片及文字各占據(jù)一個(gè)，出來的效果就是漂亮、干凈、整潔，所用的時(shí)間精力也不多，而且這種構(gòu)圖及手法也可以一用再用！

讓我們深入分析這兩者的設(shè)計(jì)過程。

吃力的設(shè)計(jì)：

幾經(jīng)辛苦，這個(gè)設(shè)計(jì)完成了。每一步似乎都有理有據(jù)，設(shè)計(jì)師也將協(xié)調(diào)、對(duì)比、風(fēng)格一致這些理論緊記于心，但老實(shí)說，出來的效果并不理想，從視覺上說也不吸引。為什么？因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是事先想好了某種風(fēng)格，然后強(qiáng)加在版面上，但偏偏主題元素又與這種設(shè)想的風(fēng)格不一致，強(qiáng)加未遂。

我們?cè)賮砜偨Y(jié)一下這個(gè)設(shè)計(jì)：

在這個(gè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師主要采用了Round Bauhaus Demi字體，這種字體是一種有趣新奇的字體——處處呈現(xiàn)一種圓弧的感覺。然而，為了展現(xiàn)這種字體圓形的特點(diǎn)，我們需要將字體顯得比較大，字母間距緊密， 并且是要小寫字母（上圖），但問題是，設(shè)計(jì)師在設(shè)定介紹文字時(shí)，將其全部設(shè)為大寫——這個(gè)時(shí)候，字體的直線感壓抑了圓弧感，而且下面的文字尺寸又很小，其 文字塊邊緣呈現(xiàn)向兩邊發(fā)散的直線視覺感（見上圖箭頭線段），這樣的文字排版削弱了字體特有的風(fēng)格，圓弧不見了，我們感覺到的只是凌亂的字體元素。

設(shè)計(jì)師深明在風(fēng)格中細(xì)節(jié)必須呼應(yīng)的重要性，所以他將一些地方設(shè)為圓角來呼應(yīng)字體的特點(diǎn)（上圖）。問題是，它還是不夠圓，出來的效果仍然是直線占支配地位。 特別是上圖右所示的，我們可以觀察到，這里顯得非常局促，讀者在觀看時(shí)，看得的并不是一個(gè)整體，而是還得仔細(xì)區(qū)別你這細(xì)小的區(qū)域——竟然有4個(gè)"步驟"讓 讀者去練眼力！毫無必要的設(shè)計(jì)。

分析完這個(gè)設(shè)計(jì)，讓我們看一下"懶人"是如何設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目的。

"懶人"的設(shè)計(jì)：

修改后的設(shè)計(jì)，圖片異常搶眼，元素與版面風(fēng)格配合，名稱的文字同樣醒目張揚(yáng)，出來的效果漂亮清晰，為什么這種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的設(shè)計(jì)手法卻更能發(fā)揮作用？

通過大小及色值來區(qū)分：

精心設(shè)計(jì)的文字包含了四個(gè)視覺引導(dǎo)。從位置來說，呈現(xiàn)由上至下的引導(dǎo)；從字體尺寸來說，是由大至小的引導(dǎo)；從字體樣式來說，是由粗至細(xì)的引導(dǎo)；從顏色明暗來說，是由暗到亮的引導(dǎo)。這種特點(diǎn)在這個(gè)設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用，你的眼睛很自然的由一個(gè)元素去到下一個(gè)元素，毫無阻礙。

介紹文字采用全大寫，字母間距及行距都設(shè)得非常緊密（小寫字母很難呈現(xiàn)這種緊縮的排列），形成了很短的文字行。文字整體呈現(xiàn)一種精細(xì)、垂直的視覺特點(diǎn)。文字放在左邊，使右邊留出較大的白色區(qū)域，這個(gè)區(qū)域呈現(xiàn)視覺張力，讓人的眼睛不由自主地移到文字上來。

變化：

"懶人"就算面對(duì)一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，也是氣定神閑，以不變應(yīng)萬變，談笑間就能出色完成任務(wù)！

無論上下左右，怎么放都讓人滿意。因?yàn)閳D片及元素都自成一體，互不干擾，文字放在上面， 效果與放在下面一樣出色。水平放置，同樣顯得優(yōu)雅精美。其實(shí)這是顏色的功勞，不同的圖片要用不同的顏色，文字顏色取自于圖片中，這樣文字與圖片既分離，但 又有聯(lián)系，整體總是顯得和諧一致。當(dāng)然，還要記住視覺引導(dǎo)：名稱要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，而其它的字體則低調(diào)處理。

上面幾個(gè)修改后的字體及顏色是我們自由選擇的，如果客戶就認(rèn)定最初的那種字體及綠色他最喜歡，認(rèn)為最能體現(xiàn)室內(nèi)裝修的風(fēng)格，非得要用回原來的那種字 體及綠色。怎么辦？不用一頭撞墻，認(rèn)為自己如果不是有其它的人生際遇否則一早就成為一個(gè)藝術(shù)家的客戶大有人在，反正我們一樣應(yīng)付自如：

• 仍然保留簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，版面仍然是圖片及文字各就各位；
• 我們采用原來的字體，但正如我們?cè)谏厦嫠治龅?，我們?huì)采用小寫字母（就算是第一個(gè)字母也是小寫），并且采用細(xì)體，這樣的修整，能使包豪斯的字體風(fēng)格得到最大程度的體現(xiàn)，文字呈現(xiàn)更豐富的特色。
• 保留字體引導(dǎo)的特性：仍然采用上至下，大至小，暗到亮。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，字母不需要粗細(xì)變化。

• 保留對(duì)齊特性：包豪斯這種字體結(jié)構(gòu)決定了你很難將它們的字母緊縮排列，所以也意味著我們很難象上面一樣，將文字整體設(shè)置成一個(gè)具有強(qiáng)烈視覺效果的 列狀區(qū)域。我們需要隨機(jī)應(yīng)變：調(diào)整成右對(duì)齊，將名稱的尺寸盡量拉大，然后將字母"g"突出右邊的空白區(qū)域，起到強(qiáng)調(diào)的作用。作用是讓文字整體搭配得更密切 （想象一下，如果g不突出來，名稱與下方的文字會(huì)顯得很松散），當(dāng)然，也使版面更活。
• 加深綠色：加深綠色的作用是減少與紅色形成過于強(qiáng)烈的對(duì)比，現(xiàn)在紅色及綠色的"份量"大概平等，起到恰當(dāng)?shù)幕パa(bǔ)關(guān)系，而沒有出現(xiàn)誰(shuí)要控制誰(shuí)的現(xiàn)象。

總結(jié)：無論你用什么設(shè)計(jì)思維來面對(duì)的品牌設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等等平面設(shè)計(jì)工作，最首要的是把持有度，過分的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴疊加，往往沒有簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)思維來的更加直接。

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