品牌設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，簡單的說就是通過對商品進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，從而樹立一個品牌的形象。然而品牌形象是企業(yè)長期、正確經(jīng)營的結(jié)果，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化記憶您的企業(yè)品牌形象。品牌設(shè)計(jì)，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn)，然而這就是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的。

 眾所周知，品牌設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、海報設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用是不可忽視的。然而一些企業(yè)認(rèn)為，產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來。然而，只有真正將品牌形象樹立了，才能真正抓住消費(fèi)者的心。

 產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌設(shè)計(jì)的功能性特征相聯(lián)系的形象，潛在消費(fèi)者對品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個品牌設(shè)計(jì)不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、北京畫冊設(shè)計(jì)需要知道，當(dāng)潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品評價很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時，他們會把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。

 然而，品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評價，這是企業(yè)經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個企業(yè)的精神風(fēng)貌。對品牌形象的樹立只是單一方面的，然而品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。

 品牌設(shè)計(jì)中的品牌標(biāo)識系統(tǒng)是消費(fèi)者及社會公眾對品牌標(biāo)識系統(tǒng)的認(rèn)知與評價，品牌標(biāo)識系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)的外觀。平面設(shè)計(jì)公司需要明確的是，社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的，這都是通過品牌標(biāo)識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。平面設(shè)計(jì)公司只有做到真正從消費(fèi)者和企業(yè)的角度出發(fā)，才能將品牌設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等做到最貼近人心。

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