很久以來，中國就是一個聽的國度！說話一直就是一種特權(quán)，是壟斷的，自上而下的，集權(quán)式的，中心式的。貧民與草根一直遵守一個潛規(guī)則：上帝給你一張嘴，兩個耳朵，就是叫你多聽少說，最好是不說。

    即使給你說話的機會，暢所欲言也是一個夢想，很多地方不是禁區(qū)就是拉著高壓線，碰著不是傷就是殘。就算你很天真或有舍得一身剮的勇氣，敢于秀出自己的觀點，可最終你還得過專業(yè)化的守門人那一關(guān)。

    傳統(tǒng)媒體時代，聲音是單向流動的，少數(shù)人控制媒體向大眾發(fā)號施令，鼓吹與吶喊，不是用道德來洗我們頭腦，就是用廣告來強奸我們的耳朵，除了被動接受，我們別無選擇。

    互聯(lián)網(wǎng)時代，電子信息泛濫、知識爆炸，像一張大網(wǎng)籠罩著我們每一個人，而這張大網(wǎng)派生出一個新工具——博客！博客第一次巧妙屏蔽了守門人，第一次將內(nèi)容制造杈交給大眾，依賴于個人持續(xù)制造，信息又是公開的，可以廣泛傳播，似乎就應(yīng)該具有摧枯拉朽的能力。

    但寫博客是個技術(shù)含量相當高的活，面對退化的文字功能，要想寫文章，特別是一篇花團錦簇的文章，幾乎是一種不可能完成的任務(wù)。博客紿了你鑰匙，但很多人邁不過技術(shù)那個門檻。所以，博客并沒成功去除中心化，只是把壟斷由“微眾”變?yōu)?ldquo;小眾”，壟斷本身并沒有被打破。

    可是，一種全新的技術(shù)——微博，給我們帶來了希望，滿足了我們說話的愿望。

    微博消除了進入門檻，不是每一個人都可以寫出一篇花團錦簇的文章，但是幾乎每個人都能說兩句搞笑的段子，講幾句有哲理的句子。由此，會寫與不會寫的差距基本消失，產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士、專門機構(gòu)那里傳到大眾手中。

    微博取消了入場許可證，甚至個人的身份也可以是模糊的——人人都可以開博，不論身份與社會地位。在這個高度社會化的平臺里，人人都是發(fā)布者，人人都可記錄并表達。微博草根造——于是人人都可以成為記者，自媒時代到來。

    微博操作簡便，各種手持終端都能在第一時間將信息內(nèi)容傳播出去，公開與開放，又易于傳播，一傳十，十傳百，很快就形成共振，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)海嘯。

    微博草根造，產(chǎn)能巨大，后浪推前浪，前浪還沒上灘，后浪就已經(jīng)涌上來了。

    微博不僅僅有數(shù)量，微博還很有力量。雖是微言微語，卻也威力無邊，對許多重點、熱點事件都起到重要的推動作用：

    一個微博，一個煙盒，局長栽了；

    一個微博，一塊手表，市長下臺了。

    微博不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的新入口，信息傳播的新渠道，也是營銷的新結(jié)點，與顧客聯(lián)系的新紐帶，企業(yè)營銷人施展影響的免費空間與平臺。

    微博在營銷領(lǐng)域大放異彩，它可以改變營銷的進程，甚至改變市場結(jié)局：

    一個微博，一個打折信息，DELL賺翻了；

    一個微博，一個錘子，西門子就受傷了：

    一個微博，一通惡搞，海底撈火了：

    微博這140個字的熱土，成了“兵家”必爭之地，企業(yè)微博廣泛運用，確實有一部分企業(yè)因微出彩。

    消費者不信廣告設(shè)計，也不信功效，功效往往是沉重代價體驗的結(jié)果，精明如網(wǎng)絡(luò)一代是不想當試驗品的。

網(wǎng)絡(luò)時代，消費者越來越忙，也越來越“懶”——他們會通過網(wǎng)絡(luò)來搜索自己需要的產(chǎn)品，了解產(chǎn)品相關(guān)的信息，獲取相關(guān)的產(chǎn)品評價后，再作出購買決定。

    消費者的評價就是口碑，口碑才能影響顧客的購買決定，不少消費者以微博來表達自己的口碑，引導(dǎo)消費者口碑，成了營銷的新命題。

    網(wǎng)絡(luò)時代做品牌有個基本原則：品牌是消費者的，必須讓消費者說話，消費者說話是品牌的新勢能！

    做微博營銷不是輸出品牌，也不是建立自己的獨特主張，而是引導(dǎo)消費者說話，激發(fā)他們參與，鼓勵他們主動表達，用消費者自己的語言來建立品牌聲譽與口碑，才能成功。

    網(wǎng)絡(luò)營銷，樹立品牌建設(shè)新思維，勢在必行。

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