好的設計充滿靈性與美感，能夠表達設計者的所思所想，能夠讓你跟它一起喜怒哀樂。
沒有靈魂的設計就沒有力量，因為它沒有生命，既不會感動你，也不會照亮你，更不會點燃。
讓設計成為一種力量，首要的就是賦予設計一個思想，一個理念。
大紅鷹的V，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是畫一個符號。 麥當勞的m，開啟的是快樂之門，歡笑之門，它的存在價值也不僅僅是一個字母。 所以百聞說，百聞不是在做設計，百聞是在表達理念。設計只是表達的一種方式。
我們的設計不是用來裝飾的，而是要跟消費者對話的。
所以，設計的本質(zhì)在于攻心，而不在于悅目；設計的任務是產(chǎn)生吸引，而不是作品本身。
所以我們要求我們的設計師"忘記自己"，從消費者中來，到消費者中去。
因為每個人都按照自己的經(jīng)驗來判斷事物。
只有擊中消費者眼球、刺激消費者心靈的設計才有力量。
這也是商業(yè)傳播區(qū)別于藝術創(chuàng)作的獨特之處。
專業(yè)是設計誕生力量的基本保證。
因為我們知道，設計的過程就是控制消費者視覺的過程。
沒有專業(yè)，何來控制？
有創(chuàng)意的設計才能吸引市場的注意，才能引導消費者的行動。
創(chuàng)意為設計注入力量。
所以我們一再強調(diào)："忘記經(jīng)驗"。
忘記經(jīng)驗，拒絕重復，才會有全新的設計，才會有全新的沖擊力。
這就是創(chuàng)意設計的力量。

　　真誠也是一種力量。
設計必須是真誠的，否則就是對人類生活的一種干擾，一種破壞。
發(fā)自內(nèi)心的尊重人性的設計是一種最大的力量。
所以，廣告設計提倡設計對于人的實用性，反對主觀與唯美的設計作風。
設計是一種文化。
設計更是引領消費者真實走向未來生活的描繪大師。

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