品牌設(shè)計(jì)做的是企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌視覺統(tǒng)一設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)做的是企業(yè)或者產(chǎn)品針對(duì)某一動(dòng)作的相關(guān)設(shè)計(jì)。

兩者具體有什么區(qū)別呢？

1、品牌設(shè)計(jì)等同于人的身體

品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌標(biāo)識(shí)、VI系統(tǒng)。再延伸還會(huì)覆蓋到專賣店、網(wǎng)站、包裝等項(xiàng)目。把品牌比作是人的話，那品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)他的身體部分，包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等等。

所以，品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌視覺最關(guān)鍵的基座部分。

2、廣告設(shè)計(jì)等同于人的服飾

廣告設(shè)計(jì)主要包括品牌的海報(bào)單張、促銷物料等。

廣告設(shè)計(jì)就是人穿在身上的服飾，包括發(fā)型、妝容、衣服、飾品等等。

3、品牌設(shè)計(jì)不變，廣告設(shè)計(jì)常變。

品牌設(shè)計(jì)是核心，是身體，一旦定型，在較長時(shí)間內(nèi)是不變的。
廣告設(shè)計(jì)是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動(dòng)及節(jié)日潮流。

如可口可樂的品牌設(shè)計(jì)，它基本上是不變的，但廣告設(shè)計(jì)要變，例如在北京奧運(yùn)期間，會(huì)根據(jù)奧運(yùn)促銷主題而去換廣告設(shè)計(jì)畫面（換服飾），但其主體標(biāo)識(shí)形象（身體）不會(huì)變，也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個(gè)人，但為了配合奧運(yùn)宣傳，就換了套奧運(yùn)服飾。

同樣，到圣誕和春節(jié)時(shí)，人依然不變，但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變。

圣誕節(jié)穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節(jié)日而改變。

這就像明星，臉和身材是不變的，但她會(huì)根據(jù)不同活動(dòng)和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。

這就是品牌設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別，品牌設(shè)計(jì)主攻塑形，根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質(zhì)。而廣告設(shè)計(jì)主攻服飾搭配，根據(jù)不同的場合，為品牌設(shè)計(jì)不同的發(fā)型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費(fèi)者需求。

當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)的不變只是相對(duì)的，時(shí)間長了也要更新和提升。這就有點(diǎn)像明星的整形手術(shù)，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個(gè)變相對(duì)廣告的變，時(shí)間就長多了。

如肯德基的品牌設(shè)計(jì)，每隔一段年份就會(huì)更新一次。

4、先變品牌設(shè)計(jì)，再變廣告設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)是身體，廣告設(shè)計(jì)是服飾。

當(dāng)品牌路線需要改變或提升時(shí)，一定是先變身體，后變服飾。服飾永遠(yuǎn)是為身體而量身訂做的。

早年蔡依林走的是清純的品牌路線，服飾搭配的也是青春可愛型服裝。

近年蔡依林要改品牌路線，同清純改成性感。首先改變的，一定是身體，所以去隆胸，然后再根據(jù)身體特點(diǎn)去配性感衣服。

試想想，如果她不先去改變身體（隆胸），那后期的服飾搭配一定難以進(jìn)行，再怎么配也難以達(dá)到現(xiàn)在的效果。

同樣，Bp的品牌路線更改時(shí)，也是先改核心標(biāo)識(shí)，他們先找的是朗濤品牌設(shè)計(jì)公司，將原來代表石油公司的舊標(biāo)識(shí)，改成新的代表環(huán)保能源的新標(biāo)識(shí)。在品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)完善后，再找廣告公司進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ驮O(shè)計(jì)。

所以，品牌要變身，一定是由內(nèi)而外變，先把身體變好了，變漂亮了，再搭配新衣服。

二、品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同

1、品牌設(shè)計(jì)公司就是靠設(shè)計(jì)吃飯的

品牌設(shè)計(jì)公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設(shè)計(jì)等服務(wù)。但總的來說就是設(shè)計(jì)，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的，就是最好的飲食服務(wù)。

2、廣告公司是靠整合服務(wù)吃飯

廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關(guān)、媒體、電視廣告、設(shè)計(jì)等等。服務(wù)相當(dāng)全面，但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而是媒體代理。這就像星級(jí)賓館，提供了衣食住購、商務(wù)等全套服務(wù)，但最賺錢的是住宿服務(wù)。飲食只是配套服務(wù)之一。

3、出品的重視程度不同

客人來餐館，就是為了品菜，味道一有閃失，下次就不來了。但客人去酒店，重視的是整體服務(wù)，飲食只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，很少聽有人說因?yàn)轱嬍巢盍诵┒麓尾蝗ツ募揖频甑摹?/span>
所以在設(shè)計(jì)出品方面，品牌設(shè)計(jì)遠(yuǎn)比廣告設(shè)計(jì)抓得緊。

4、兩者的先后順序

在品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)完成后，就再進(jìn)行廣告方面的設(shè)計(jì)，這樣才能達(dá)到最佳的品牌視覺推廣效果。