心理學(xué)家認(rèn)為，人的一生，大腦能處理大約173G字節(jié)的信息，可是，目前，人們每天在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)論壇、社區(qū)、郵箱、微博、QQ等處理的信息量至少超過(guò)5G。照此推算，每月從網(wǎng)絡(luò)接受的信息量超過(guò)人一生可以處理信息量的總和。也就是說(shuō)，信息超負(fù)荷。大腦處理的不是信息，是災(zāi)難。

    人們不會(huì)自己改變，人們總是被迫改變。環(huán)境變了，人被迫作出改變。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)，人們必須在資訊的漩渦中學(xué)會(huì)自救、沖浪然后享受。出于自我保護(hù)和自救，我們不得不降低對(duì)事物的耐心；為了避免信息超載，人們什么都不會(huì)關(guān)注過(guò)久。

    于是，人們被迫圓圇吞棗、蜻蜒點(diǎn)水，被逼學(xué)會(huì)速讀與縮讀，“多、快、好、省”成為大家接受信息的標(biāo)準(zhǔn)和方式。語(yǔ)句也越來(lái)越短，越來(lái)越口話化，簡(jiǎn)寫、縮寫已成為一種時(shí)尚。

    人的精力是有限的，一方面用多了，另一方面必然少?？吹枚嗔耍伎嫉臅r(shí)間必定少，眼睛應(yīng)接不暇，思考必定是淺嘗輒止，有閱讀的注意和記憶，卻無(wú)思考的消化與吸收，看似什么都知道，其實(shí)腦子里什么也沒(méi)有！

    沒(méi)有了思考與想象，文字貶值，思想褪去鋒芒，深度被填平。好文字與爛文字同等待遇，會(huì)寫與不會(huì)寫的差距消失得一干二凈，于是，“哥”、  “帝”橫行，  “你媽叫你回家吃飯”走紅網(wǎng)絡(luò)，甚至成為經(jīng)典。

    物極必反，文字太多，讓人們對(duì)文字產(chǎn)生審美疲勞，單調(diào)枯燥的文字讓人不過(guò)癮甚至有點(diǎn)麻木，需要鮮活、大膽甚至出位的圖片不斷刺激、觸動(dòng)我們麻木的神經(jīng)。從此，人們重口味輕品味，用圖片、動(dòng)漫、數(shù)字來(lái)表達(dá)情感，工作生活走向卡通化。

    因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是一個(gè)淺時(shí)代。 “淺”當(dāng)然不是淺薄，而是輕靈、輕快， “淺”成為營(yíng)銷成功的法則。因?yàn)闇\，郭敬明成了最賺錢的作家；因?yàn)闇\，《豬之歌》《老鼠愛大米》席卷娛樂(lè)圈，引發(fā)一種新潮流……

    環(huán)境變化，思維必然變；思維變了，營(yíng)銷工具也必然變。以下幾個(gè)觀點(diǎn)就值得體會(huì)與玩味。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，眼環(huán)球稀缺，注意力是有價(jià)值的，觀看本身就構(gòu)成意義，它幾乎與內(nèi)容同等重要，甚至比內(nèi)容更重要。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切需要形式、夸張一一如何說(shuō)比說(shuō)什么更重要。如果沒(méi)有新鮮的內(nèi)容，就用精美的形式、夸張的視覺沖擊力和娛樂(lè)化圖片來(lái)吸引大眾的目光。

    淺時(shí)代，商業(yè)從頭腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)變?yōu)檠矍驙?zhēng)奪戰(zhàn)，顧客用眼睛投票，而且平均只紿你15秒的時(shí)間（快閱讀習(xí)慣，人們對(duì)一個(gè)話題在1 5秒內(nèi)作出判斷），如果不能吸引眼球，不能激發(fā)顧客的好奇心，無(wú)論你作多少努力，一切都是白搭。

    一篇文章，內(nèi)容再好沒(méi)有一個(gè)出彩甚至出位的題目，登在報(bào)紙雜志上沒(méi)人看，放在網(wǎng)上沒(méi)有點(diǎn)擊率。

    一個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有新奇特的包裝設(shè)計(jì)，品質(zhì)再好，也難入消費(fèi)者法眼。

    一個(gè)廣告，沒(méi)有夸張的形式，鮮活的圖片，就沒(méi)有吸引眼球的力量，廣告浪費(fèi)的不是一半，而是百分之百。

    如果你還不能理解淺的力量，那么DELL廣告設(shè)計(jì)中，蔡康永告訴你：我不要你了，就因?yàn)樗?/span>DELL筆記本電腦）比較好看，沒(méi)錯(cuò)，我就是這樣膚淺！

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