娛樂(lè)本身不是一種營(yíng)銷方式，由于社會(huì)的進(jìn)步，生產(chǎn)力提高，社會(huì)商品極大豐富，在滿足最基本的生存與安全需求之后，購(gòu)買與消費(fèi)效用發(fā)生變化——從追求物質(zhì)效用到追求精神效用，從追求結(jié)果效用到追求過(guò)程效用——消費(fèi)變成一種感覺(jué)事業(yè)，大家更享受購(gòu)買過(guò)程的幸福與愉快！從此，娛樂(lè)成為一種營(yíng)銷方式，所有產(chǎn)品娛樂(lè)化，所有商業(yè)都在搭?yuàn)蕵?lè)的順風(fēng)車。

    城市化進(jìn)程則是娛樂(lè)的加速器。城市化最大的特點(diǎn)就是把城市功能板塊化與條塊化，生活變成全城化，距離因此成問(wèn)題。距離也成為一把利劍——時(shí)間被分割與分裂！城市化的結(jié)果就是時(shí)間零碎化——人們?cè)僖矝](méi)有大把、大段的時(shí)間。

    大段時(shí)間好計(jì)劃，小段時(shí)間難安排。不少時(shí)間段因此變得枯燥、空白與無(wú)聊，如何消遣這些時(shí)間？能否在這枯燥的時(shí)間里加入內(nèi)容？能否把枯燥變得有趣，把無(wú)聊變得快樂(lè)，甚至是一種享受！

    各種手持設(shè)備如MP5、iPad、智能手機(jī)的出現(xiàn)，博客、播客、SNS等新技術(shù)的應(yīng)用，讓小段時(shí)間得到娛樂(lè)的愿望變成現(xiàn)實(shí)，讓人們成為時(shí)間的主人，可以自由享受屬于自己的時(shí)間與快樂(lè)。

    從此，娛樂(lè)如陽(yáng)光、空氣與水一樣，無(wú)處不在，無(wú)孔不入，在擁擠的公共汽車上，在臭氣熏天的顧所里，在寫字樓的電梯口……

    由此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生了第一個(gè)營(yíng)銷規(guī)則——好玩！娛樂(lè)一代認(rèn)為好玩的人才能出來(lái)混，不好玩的東西就應(yīng)該消失。

    鳳姐，鬼斧神工的杰作，長(zhǎng)得驚天地、泣鬼神，可是人家有娛樂(lè)精神——好玩，一不留心名利雙收。

海飛絲，祛屑似乎不是一件太快樂(lè)的事，可人家整天找中國(guó)達(dá)人玩，很快就與娛樂(lè)混了個(gè)臉熟，品牌與銷量齊飛。

    Facebook創(chuàng)辦人扎克伯格道出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)真諦：“做一個(gè)快樂(lè)的網(wǎng)站比賺錢重要得多！”

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要做營(yíng)銷，第一要?jiǎng)?wù)就是將娛樂(lè)元素加入營(yíng)銷之中，有娛樂(lè)要素就拼命娛樂(lè)，沒(méi)有娛樂(lè)的，也要與娛樂(lè)擦個(gè)邊，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，打開(kāi)消費(fèi)者的情感按鈕，搶占消費(fèi)者的心智空間，進(jìn)而贏得市場(chǎng)和利潤(rùn)。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)必須與顧客一起瘋，一起樂(lè)！

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