說起形象移植，很容易讓人想到名人代言，采用和企業(yè)有相同點的明星進行代言，就是一個典型的形象移植手段。

    當(dāng)你在電視上看到腦白金的廣告時，最先想到的是什么？大概是那句大家耳熟能詳?shù)模?ldquo;今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”雖然說這則廣告在美譽度上有些欠缺，但是經(jīng)過長時間的狂轟濫炸，受眾也漸漸習(xí)慣了這種特殊的傳播方式。而腦白金也通過這種方式將它所設(shè)置的定位準(zhǔn)確地傳遞到了受眾的心里。

  如果說提到腦白金就能想到“送禮”兩個字，那么，腦白金的廣告?zhèn)鞑ゲ呗跃褪浅晒?，有效的?/span>

    如果從這個角度來看，其實不難發(fā)現(xiàn)，市場上存在的每個產(chǎn)品都具有自己獨特的形象。而這些形象在有些商品的外表上并未體現(xiàn)出來，它們或許隱藏在產(chǎn)品的功效后，或許隱藏在商家的企業(yè)文化里。而要想讓受眾熟識廣告主想要傳遞的形象，那么就需要在廣告中利用不同的元素體現(xiàn)出來，或用廣告口號，或用圖片，或用廣告詞等等。方祛很多，但主要是傳遞同一種聲音。比如早期的雕牌廣告向受眾傳達(dá)的信息是：只買對的，不買貴的！此信息經(jīng)過廣告的傳播后，漸漸拉近了廠家和受眾之間的距離。商家的形象通過產(chǎn)品得到了傳遞，而受眾對商家的美譽也移植在了商品上，使企業(yè)的知名度和關(guān)注度達(dá)到了最優(yōu)。

    其實，總結(jié)起來，廣告的形象移植，就是一個從你心里到我心里的過程。

    下面，我們將就一些廣告案例來分析形象移植。雀巢咖啡的“味道好極了”是消費者極熟悉的廣告語，簡單而又意味深遠(yuǎn)，且朗朗上口。因為是發(fā)自內(nèi)心的感受，又可以脫口而出，這正是其經(jīng)典之所在。

    而飛利浦的一句“讓我們做得更好”，讓產(chǎn)品的名字在中國家喻戶曉。這句廣告語已經(jīng)成為很多人的口頭禪，可見其廣告語的可親性，也很好地表達(dá)了飛利浦公司的理念，讓人覺得謙虛有禮，是一種關(guān)于追求最高品質(zhì)的承諾。

    另外，諾基亞的“科技以人為本”將產(chǎn)品的內(nèi)涵描繪得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念。從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了“以人為本”的理念。而戴-比爾斯鉆石的那句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，不僅為戴·比爾斯鉆石樹立了與美好愛情掛鉤的形象，還開拓了全新的市場。

    除了上面這些廣告語，人頭馬xo的“人頭馬一開，好事自然來”，也通過這句廣告語使產(chǎn)品根深蒂固地建立了好運的形象。表達(dá)了一個美好的寄托和希望，產(chǎn)品的銷售自然會有好業(yè)績。

在乳制品企業(yè)中，優(yōu)秀廣告也有不少。例如，蒙牛乳業(yè)喊了一句“每天一斤奶，強壯中國人“，就將自己的社會責(zé)任感標(biāo)注無疑。牛奶對人的益處不言而喻，蒙牛提出“每天一斤奶，強壯中國人”，并且以實際行動向500所貧困小學(xué)的孩子們每人每天提供一斤奶，足以證明蒙牛對中國人健康的關(guān)心。無論喝什么奶，消費者心中都會有一斤奶的概念，想到一斤奶又怎能想不到蒙牛？

  從上述廣告中我們不難發(fā)現(xiàn)，通過這些簡單有力的廣告語，企業(yè)已經(jīng)在不知不覺間通過廣告這個媒介，將自己的形象移植到了消費者心中。

更多文章收集分享盡在：北京廣告公司-http://www.zhaofeizi66.cn/share