提到“特效”兩個(gè)字，不免會(huì)讓人想起大銀幕上絢明、逼真的畫面。尤其足當(dāng)3D電影“阿凡達(dá)*面世以來，人們對(duì)于“特效”兩字有了更深的理解，它帶給人視覺上絕對(duì)的沖擊和享受，讓人在心里形成強(qiáng)烈的印象。

    隨著科技的進(jìn)步，特效也越來越多地運(yùn)用在廣告中，和電影不同的是，廣告中的特效無(wú)論是從內(nèi)容還是技術(shù)的手段上都是電影無(wú)法比擬的。至于為什么會(huì)有這樣的說法，主要是因?yàn)閺V告信息載體的特殊性。

    傳播廣告信息的媒體很多，如果按照媒體的不同進(jìn)行細(xì)分，可以將廣告分成大眾傳播媒體廣告、小眾傳播媒體廣告和新興媒體廣告。在大眾傳播媒體廣告中主要包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告以及電影廣告。而小眾傳播媒體廣告則主要有戶外廣告、直接廣告、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告、促銷廣告、交通廣告、報(bào)紙夾頁(yè)廣告等。隨著衛(wèi)星電視、衛(wèi)星廣播、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)等的應(yīng)用和普及，這些媒體已成為傳播廣告信息的新載體。

  綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，不管我們隊(duì)何種方式對(duì)廣告進(jìn)行分類，它都不會(huì)逃出兩種類別：一種是聲音和圖像（動(dòng)畫）相結(jié)合的視聽媒體，如電視、廣播、新興媒體·另外一種就是圖文相結(jié)合的平面媒體，如報(bào)紙，雜志和戶外廣告等。

    因?yàn)樾畔⑤d體的不同，因此在特效上，所需要的技術(shù)和表現(xiàn)手法也是大不相同。而能使廣告特效達(dá)到最優(yōu)的，目前只能是具有視聽效果的電視和新興媒體。通常情況下，此類媒體的播出形式是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一，而且借用一定的技術(shù)，可以將畫面處理得極具感染力，讓觀眾留下深刻的印象。再就是它們幾乎不受時(shí)間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)或電視的地方就能播放。相對(duì)于電視、新興媒體廣告來說，廣播類的廣告在特效方面可發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)就不如前者，雖然聲音也能刺激受眾，但是畢竟有限，聲音在特效處理上，可發(fā)揮的空間也過于狹窄。

    電視廣告是濃縮的藝術(shù)，它要求電視廣告人在晟短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品。這是電視廣告人的目標(biāo)，也是一個(gè)難題，必須運(yùn)用最新的創(chuàng)作意識(shí)、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧。電視廣告人可以無(wú)限地發(fā)揮想象，利用電腦制作的特殊技巧可以大大提升廣告的趣味性與可視性，這尤其能滿足某些特定目標(biāo)對(duì)象的需要。越來越多的影視特效制作技術(shù)沖擊著電視廣告人的思想，高超的制作技術(shù)以及方便快捷的制作軟件給電視廣告人帶來了靈感。電視廣告作品在視覺、聽覺以及心理上的沖擊力，使觀眾受到震撼。影視特效制作技術(shù)給電視廣告注入了新的活力，優(yōu)秀的電視廣告作品甚至使觀眾的接受由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

    相對(duì)于具有明顯優(yōu)勢(shì)的電視、新興媒體類廣告特效，平面媒體的廣告特效則相對(duì)來說弱了很多。如果說雜志和戶外媒體還可以通過艷麗的色彩或極具創(chuàng)意的作品來吸引人的話，那么報(bào)紙則處于最弱的地位。雖然報(bào)紙有極大的發(fā)行量，但是，版面多、內(nèi)容繁雜以及色彩單調(diào)都是制約它發(fā)展的因素。因此，通過比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，在廣告特效的運(yùn)用上，具有視聽效果的媒體總是輕而易舉地占據(jù)了主導(dǎo)的地位。

  在廣告制作中，運(yùn)用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，是一項(xiàng)科技與美術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的高新藝術(shù)。廣告設(shè)計(jì)人員借助電腦，創(chuàng)造出富有想象力及藝術(shù)美感的廣告作品，這類作品具有傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)無(wú)法比擬的巨大優(yōu)越性。

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