1)廣告推廣策劃的概念

  廣告推廣策劃是指通過對廣告促銷活動策略和廣告促銷實施計劃進行謀劃，以實現廣告推廣進程合理化和廣告推廣效果最大化的一種創(chuàng)造性活動。廣告推廣要選擇一定的范圍和消費者作為自己的市場，不僅要告知消費者購買廣告所宣傳的商品有什么收益，而且要結合營銷的其他手段，給予消費者更多附加利益，以引起消費者對廣告設計的興趣，有力地推動商品銷售。廣告推廣策劃按促銷的內容，可分為產品廣告推廣策劃、形象廣告推廣策劃和服務廣告推廣策劃。

  2)廣告推廣策劃重點

  (l)宣傳點的提煉

  無論是哪一類廣告，最重要的一點就是在宣傳點的提煉與落實上。策劃人應認真挖掘與提煉，使之既能反映傳媒內容產品的特色，又能與讀者所追求的核心利益結合起來。   

（2）選擇適當的宣傳方式

    傳媒產品的廣告宣傳應與各種媒體密切配合，圍繞宣傳點將文章做足，快速而又準確地樹立產品特有的形象。

 (3)宣傳媒體的多樣性開發(fā)

    這一方面，以日本書業(yè)界最為典型。日本出版業(yè)專家對日本刊載書刊廣告的媒體進行了統(tǒng)計，將其歸納為13種類型：報紙、雜志、廣播、交通、印刷品、新刊案內、戶外、店頭、書（封底、腰卷）、圖書目錄、出版社自有媒體、出版社的專業(yè)讀書類雜志、出版情報雜志。其中，報紙和雜志是書刊廣告的重要發(fā)布點，日本的重要報紙《朝日新聞》在每年刊登的全部商業(yè)廣告中，出版類廣告就占到6.4%。

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