思維，是人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)概括的和間接的反映，它反映的是事物的本質(zhì)和事物間規(guī)律性的聯(lián)系。傳媒策劃的創(chuàng)意過(guò)程不僅是一個(gè)充滿(mǎn)思想與情感認(rèn)識(shí)的過(guò)程，也是一個(gè)冷靜與理智并存的思維過(guò)程，往往是多種思維活動(dòng)的融會(huì)貫通，具有敏捷、靈活、變化等特點(diǎn)。創(chuàng)意在傳媒策劃中的基本表現(xiàn)形式有如下幾種：

  1)形象思維與邏輯思維

  形象思維又稱(chēng)直覺(jué)思維，是創(chuàng)意者依據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的各種現(xiàn)象加以選擇、分析、組合，然后進(jìn)行藝術(shù)塑造的思維方式。形象思維的過(guò)程中始終不能脫離具體形象，通過(guò)對(duì)社會(huì)生活進(jìn)行深入觀察、體驗(yàn)、分析、研究之后，通過(guò)想象，運(yùn)用典型化的方法塑造富有意義的藝術(shù)形象。生動(dòng)性、具體性、實(shí)感性是這種方式的特點(diǎn)。比如，在傳媒形象策劃中，對(duì)視覺(jué)形象系統(tǒng)的創(chuàng)意、對(duì)傳媒產(chǎn)品品牌的確定、對(duì)傳媒理念用語(yǔ)等都需要形象思維。

  2)正向思維與逆向思維

  正向思維是指人們沿襲某些常規(guī)去分析問(wèn)題，按事物發(fā)展的進(jìn)程進(jìn)行思考、推測(cè)，是一種通過(guò)已知來(lái)揭示事物本質(zhì)的思維方法。它具有常規(guī)性、傳統(tǒng)性等特點(diǎn)。這種方法一般只限于對(duì)一種事物的思考。比如，要提高報(bào)紙的發(fā)行量，就針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)策劃創(chuàng)意。

    逆向思維也叫求異思維，是一種從相反的方向來(lái)考察事物，或者干脆把思考對(duì)象顛倒過(guò)來(lái)進(jìn)行思考的方法。在創(chuàng)意過(guò)程中，這種思維對(duì)司空見(jiàn)慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)的相反面深入地進(jìn)行探索，引導(dǎo)人們透過(guò)事物的現(xiàn)象探究其本質(zhì)，樹(shù)立新思想，創(chuàng)立新形象。在新聞報(bào)道中，對(duì)同一事件的不同報(bào)道角度與主題的選擇上往往體現(xiàn)了不同的思維方式。

  3)垂直思維和水平思維

  垂直思維又稱(chēng)為收斂性思維。它是指人們根據(jù)事物本身的發(fā)展過(guò)程來(lái)進(jìn)行深入的分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考。這種思考方法就是傳統(tǒng)的深思熟慮，思考重點(diǎn)是深度而不是廣度，要求思考問(wèn)題的人目標(biāo)集中、用心專(zhuān)一，以思維的邏輯性、嚴(yán)密性和深刻性見(jiàn)長(zhǎng)，至今仍然是我們進(jìn)行傳媒創(chuàng)意最經(jīng)常、最基本的思考方法。例如在廣告設(shè)計(jì)調(diào)研的過(guò)程中，沒(méi)有對(duì)于環(huán)境、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者深入分析、研究與思考的過(guò)程，就沒(méi)有清晰的廣告定位。如果沒(méi)有清晰的廣告定位，就不可能有高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。

    水平思維是指擺脫對(duì)某種事物的思維定勢(shì)，從與某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物的分析比較中，另辟蹊徑，尋找突破口，重新建構(gòu)一種新概念、新創(chuàng)意的思維方式。這里強(qiáng)調(diào)的是尋求看待事物的不同方法和不同路徑。

  4)覺(jué)思維與靈感思維

  直覺(jué)思維是指對(duì)一個(gè)問(wèn)題未經(jīng)逐步分析，僅依據(jù)內(nèi)因的感知迅速地對(duì)問(wèn)題答案作出判斷、猜想、設(shè)想甚至直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。直覺(jué)思維的主要特點(diǎn)有：①突發(fā)性——突如其來(lái)，稍縱即逝；②偶然性——偶然激發(fā)，難以預(yù)料；③不合邏輯性——并非依照邏輯規(guī)則按部就班地進(jìn)行，可以是荒誕、怪異、變形，等等。

    靈感思維是指人們?cè)趯?duì)某個(gè)問(wèn)題百思不得其解的時(shí)候，由于受到某種偶然因素的激發(fā)而進(jìn)行的快速、頓悟性的思維。它不是一種簡(jiǎn)單邏輯或非邏輯的單向思維運(yùn)動(dòng)，而是邏輯性與非邏輯性相統(tǒng)一的理性思維的整體過(guò)程。

  5)聯(lián)系思維與傾向思維

  傾向思維一般是指通過(guò)接觸到的某一一事物，從一定傾向出發(fā)的思維模式。這是一種基本思維方式，因?yàn)槿藗冊(cè)谒季S過(guò)程中，往往是以一定的目的、傾向而進(jìn)行的思維活動(dòng)。

    聯(lián)系思維是指運(yùn)用事物存在著普遍聯(lián)系的哲學(xué)觀點(diǎn)，努力發(fā)現(xiàn)事物之間的聯(lián)系，尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)的思維方式。

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