什么是創(chuàng)意？ 

  創(chuàng)意足思想、點(diǎn)子、立意、想象等新的思維成果，是創(chuàng)造新事物或新形象的思維方式，就其本質(zhì)來說是一種辯證思維能力。①創(chuàng)意的關(guān)鍵在于創(chuàng)造，而創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物或觀念，或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。因此，創(chuàng)意從本質(zhì)上來講，是一種創(chuàng)造性思維。

  創(chuàng)意對(duì)策劃的意義重大，兩者雖然不能等同，但彼此相關(guān)。

  首先，創(chuàng)意和策劃彼此相關(guān)。策劃需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是策劃中不可或缺的部分，一個(gè)好的傳媒策劃必然包含一個(gè)好的創(chuàng)意，可以說，創(chuàng)意為策劃提供方向上的靈感。

    其次，創(chuàng)意絕對(duì)不能等同于策劃。雖然一個(gè)好的策劃必然包含有一個(gè)好的創(chuàng)意，但一個(gè)好的創(chuàng)意尚不能構(gòu)成一個(gè)完整的策劃。創(chuàng)意可以是天馬行空的，而策劃往往由一個(gè)創(chuàng)意出發(fā)，以一個(gè)思路為起點(diǎn)，接下來展開收集整理相關(guān)信息和實(shí)施的活動(dòng)策劃，最終逐步形成整個(gè)完整的策劃。策劃更強(qiáng)調(diào)科學(xué)、周密的統(tǒng)籌安排，從這個(gè)角度來說，策劃與創(chuàng)意是順序關(guān)系，創(chuàng)意孕育策劃。

    因此，有人說策劃與創(chuàng)意的區(qū)別在于：策劃足宏觀戰(zhàn)略，創(chuàng)意是微觀戰(zhàn)術(shù)；策劃是整體程序，創(chuàng)意是局部環(huán)節(jié)；策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，創(chuàng)意突出跳躍性。

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