策劃者的基本素養(yǎng) 

策劃者，有時(shí)也指策劃的團(tuán)隊(duì)，在策劃活動(dòng)中，始終起著主導(dǎo)作用。提高策劃能力的根本途徑，是加強(qiáng)策劃者創(chuàng)意能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)、訓(xùn)練。素養(yǎng)是策劃者思想意識(shí)、文化水平、價(jià)值觀念、思維方式、生活積累的綜合反映，傳媒策劃人的素養(yǎng)主要表現(xiàn)為政治素養(yǎng)、人格品味、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、生活素養(yǎng)、審美理想等方面的綜合素養(yǎng)。  

   (l)政治素養(yǎng)

    政治素養(yǎng)是指包括政治理想、政治信念、政治態(tài)度和政治立場(chǎng)在內(nèi)的一種內(nèi)在品質(zhì)。傳媒的特性首先要求每一個(gè)傳媒工作者都應(yīng)該具備較高的政治素養(yǎng)。

    (2)人格品昧

    策劃是一種富有個(gè)性的精神勞動(dòng)，策劃者的精神氣質(zhì)和人格品味必然對(duì)策劃過程產(chǎn)生巨大影響。策劃者創(chuàng)意的立意深刻、新穎往往與策劃者的人格品味密切相關(guān)。

    (3)生活素養(yǎng)

    生活素養(yǎng)是人們從事一切策劃、創(chuàng)造活動(dòng)的源泉。許多策劃創(chuàng)意來自策劃者對(duì)生活的感受、體驗(yàn)，對(duì)生活的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)。策劃者既要有廣博的生活知識(shí)，又要有深入生活的經(jīng)驗(yàn)和超越常人的創(chuàng)新思維，以及對(duì)未來的把握和預(yù)測(cè)能力。

    (4)審美理想

    審美理想是指人們心中關(guān)于美的觀念和模式的想法，審美理想對(duì)人的審美活動(dòng)具有巨大的反作用。因?yàn)閭髅疆a(chǎn)品是精神產(chǎn)品，傳媒策劃要力圖體現(xiàn)傳媒產(chǎn)品精神層面的美感。策劃人的審美理想可從策劃中的創(chuàng)意構(gòu)想、內(nèi)容選取、形式創(chuàng)新、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、行為取向等多方面體現(xiàn)出來。策劃者的審美理想首先要與時(shí)俱進(jìn)，符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，還要不落俗套，高于生活，卓爾不群，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣。

    (5)學(xué)識(shí)修養(yǎng)

    所謂學(xué)識(shí)，就是策劃活動(dòng)所需要的知識(shí)、學(xué)問、見識(shí)等，既包括客觀世界邏輯結(jié)構(gòu)和運(yùn)行規(guī)律方面的知識(shí)，也包括策劃者思維所使用的語言概念及其思維程序、規(guī)則等方面的知識(shí)。

    ①傳媒介質(zhì)常識(shí)。傳媒業(yè)主要包括報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒體等新媒介，了解每種不同屬性的媒介特點(diǎn)及其運(yùn)作規(guī)律，傳媒策劃才具有針對(duì)性和實(shí)效性。

    ②傳媒管理學(xué)知識(shí)。每一項(xiàng)管理行為，從某種程度上說，就是一種策劃行為的體現(xiàn)。尤其是在中國的傳媒業(yè)正在大力推進(jìn)制度創(chuàng)新的背景下，更應(yīng)學(xué)習(xí)全新的管理觀念、管理模式、市場(chǎng)知識(shí)、營(yíng)銷知識(shí)，才能進(jìn)行富有前瞻性的傳媒策劃。

    ③市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)。傳媒策劃行為不能憑空產(chǎn)生，只能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查研究之后產(chǎn)生。由此可見，一個(gè)策劃人還應(yīng)該掌握市場(chǎng)調(diào)查的有關(guān)知識(shí)，如抽樣、問卷設(shè)計(jì)、訪問員培訓(xùn)、調(diào)查數(shù)據(jù)錄入、原始資料整理、統(tǒng)計(jì)資料分析、各種調(diào)查方法等。

    ④品牌知識(shí)。品牌是無形資產(chǎn)，傳媒的品牌常常關(guān)系到傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。傳媒策劃的目的就是通過一系列的策劃行為，讓傳媒的發(fā)展更趨于良性，形成品牌。

    ⑤廣告學(xué)知識(shí)。廣告是傳媒的重要收入來源。良好的廣告策劃能為傳媒發(fā)展帶來可觀的品牌效應(yīng)和社會(huì)效益。

    ⑥公共關(guān)系知識(shí)。策劃人常常要為傳媒形象推廣、傳媒產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)推廣提出公共關(guān)系的策略，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的公關(guān)促銷活動(dòng)等，這就要求策劃人了解公共關(guān)系知識(shí)，具有豐富的公關(guān)活動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以加強(qiáng)策劃方案的可行性。

策劃者的綜合能力

  (1)創(chuàng)意能力

  創(chuàng)意是指具有獨(dú)創(chuàng)的思維，是對(duì)傳統(tǒng)的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。創(chuàng)意策劃之所以讓人耳目一新，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，是因?yàn)樗驊{借內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，或憑借運(yùn)作模式的創(chuàng)新，或憑借運(yùn)用手段的創(chuàng)新。

    (2)市場(chǎng)調(diào)研能力

    市場(chǎng)調(diào)研能力是指策劃人在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的能力。它要求策劃人要有深謀遠(yuǎn)慮、未雨綢繆的戰(zhàn)略眼光。市場(chǎng)調(diào)研能力如何，會(huì)直接影響策劃的結(jié)果。

    （3)組織能力

    組織能力是指策劃人能夠根據(jù)策劃本身的要求，將策劃資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。具體來講，策劃人的組織能力包括丫內(nèi)部組織的調(diào)配和外部組織的協(xié)調(diào)，包括對(duì)策劃人才的找尋、策劃資料的搜集、策劃方案的制訂，等等，也就是對(duì)人、物、事實(shí)行統(tǒng)籌安排，以此達(dá)到共同策劃、制作、實(shí)施的目的。

    (4)觀察能力

    策劃人要從過去和現(xiàn)在的資料中，迅速察覺可資借鑒的重要資料，這就需要敏銳的觀察力。策劃人要有迅速辨別問題癥結(jié)的能力．“察人所未察”是對(duì)一個(gè)成功策劃人的基本要求之一。

    (5)社交能力

    策劃人的職業(yè)性質(zhì)決定了他們必須具備與形形色色的人，尤其是客戶打交道的能力，因此，社交能力是策劃人從事策劃工作的又一重要基礎(chǔ)。策劃人的社交能力，很重要的一點(diǎn)就體現(xiàn)為策劃人是否以一種開放式的心態(tài)和行為接觸社會(huì)，形成自己的社會(huì)交際圈，并從中獲得大量的策劃資源。

    (6)準(zhǔn)確的表達(dá)力

    表達(dá)能力是指以語言、文字、形象等方式表示意念和行為的能力。書面表達(dá)的成果是外界接觸該策劃案的第一步，也是能否吸引他人興趣的關(guān)鍵?？陬^表達(dá)的技巧也不容忽視，既要向整個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)清晰、準(zhǔn)確、生動(dòng)地介紹策劃的思路、策略、方法及預(yù)期效果，也必須通過語言描述取得委托人或者相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)的理解支持、配合與執(zhí)行。   

（7)執(zhí)行能力

    執(zhí)行能力就是傳媒策劃人將自己的獨(dú)特創(chuàng)意、構(gòu)思巧妙地融入到傳媒策劃中，并讓每一位具體操作者都能夠準(zhǔn)確地理解、領(lǐng)悟并支持策劃案實(shí)施的能力。任何

一種好的策劃，不實(shí)施的話，就不可能自動(dòng)產(chǎn)生效益。

更多相關(guān)文章分享盡在：北京廣告公司-廣告設(shè)計(jì)-http://www.zhaofeizi66.cn/share