“光靠圖片不能在人們頭腦里樹立地位，只有文字才能做到這一點”。優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品離不開優(yōu)秀廣告文案的支撐。如果說廣告作品的圖像信息吸引了受眾駐足觀看的話，那么廣告文案則起到了畫龍點晴的作用，它引起人們欣賞廣告的興趣，激發(fā)起人們對廣告的更深層次信息一探究竟的欲望。尤其對于企業(yè)形象廣告而言，恰到好處的廣告文安可以說是廣告的靈魂。因此，企業(yè)形象廣告的文案創(chuàng)作也必須遵循一定的美學原則，不能讓文字破壞了畫面的美感。

    I．優(yōu)秀廣告文案的審美特征

    企業(yè)形象廣告文案．指正面?zhèn)鬟_有關(guān)企業(yè)形象的信息，旨在樹立良好企業(yè)形象的廣告文案。它一般是在企業(yè)整體廣告策略指導下進行寫作，或介紹企業(yè)實力，表現(xiàn)企業(yè)的技木優(yōu)勢、設(shè)備優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和人才優(yōu)勢：或突出企業(yè)的理念、企業(yè)的精神、企業(yè)的宗旨、企業(yè)的文化等意識形態(tài)方面的信息。對于一般的產(chǎn)品、服務(wù)廣告而言，在文案中提供顯而易見的重大利益，并建立利益與受眾的聯(lián)系，“以新信息吸引人”、”強調(diào)產(chǎn)品的獨特性”、”讓文安看起來真實可信”、“讓受眾讀（聽）有所得”等被證明是有效的文案寫作原則。而在企業(yè)形象廣告的文案創(chuàng)作領(lǐng)域，急功近利和在商言商等帶有濃厚商業(yè)色彩的文案是不可取的。優(yōu)秀的廣告文安案般具備內(nèi)在意蘊美、簡約樸素美以及和諧統(tǒng)一美等審美特征。

    2．企業(yè)形象廣告的審美原則

    企業(yè)形象廣告的文賽創(chuàng)意一般刻意淡化企業(yè)和商品，而是著眼于文字的品味格調(diào)．欲擒故縱，期待以“潤物細無聲”的方式贏得受眾的好感。

    文案以省略和殘缺的形式來吸引目標受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對女性的關(guān)愛和女性對該企業(yè)的信任。該則廣告無論是畫面的表現(xiàn)還是文案寫作，都體了一個審美原則：簡單、清晰。每則文索都鎖定一個焦點，簡單明了、切中主題，只說一件事情，減少干擾因素．從而促證良好的廣告效果。和圖像信息一樣，在信息傳播過度的社會里，過多的文字容易弱化廣告的核心理念。因此在文字要素的創(chuàng)作上，必須定位于“簡明扼要、一目了然”的原則。

    無論是文案審美，還是圖像審美，企業(yè)形象的塑造從廣告設(shè)計創(chuàng)意的角度采說，屬于美學的范疇。只有以審美的思維去進行創(chuàng)意發(fā)想，根據(jù)目標受眾所偏好的審美類型創(chuàng)作符合審美原則的廣告作品，從圖像到文字到聲音，將企業(yè)安芬百年企業(yè)形象系列廣告就體現(xiàn)了優(yōu)秀廣告文案的寫作原則。的文化、精神和理念進行良好的視覺和聽覺表現(xiàn)．才能有助于在受眾心中留下良好的企業(yè)形象，最終服務(wù)于企業(yè)成長這個經(jīng)濟目的。另外廣告表現(xiàn)的審美不僅要和特定類型的受眾相匹配，還要進行媒介審美，選擇與作品相得益彰的媒介，以保證傳播效果的最優(yōu)化。當企業(yè)形象廣告以美的形態(tài)出現(xiàn)明．它會給人們帝采審美的體驗：當人們最終從廣告中讀出一種美麗，我們便有理由相信，企業(yè)的形象已經(jīng)悄然植入他們的心中。

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