企業(yè)形象戰(zhàn)略本質上來講是一種審美戰(zhàn)略，是用審美的眼光和美的規(guī)律定位企業(yè)的生產和經營，使其滲透在企業(yè)的人的形象、物的形象、產品形象、道德形象中，從而達到對企業(yè)整體形象的塑造和把握。而隨著經濟和文化的發(fā)展，社會觀念及人們的生活方式都產生了巨大的變化，我們已經進入到追求精神消費并注重產品和品牌形象是否符臺自身審美要求的“感性消費時代”。由此看來．無論是從企業(yè)的戰(zhàn)略層面還是從對受眾的迎合方面，運用審美思維和美學原則來指導企業(yè)形象的塑造都是一個必然的要求。

    1．以審美思維為創(chuàng)作指導
    所謂廣告創(chuàng)意的審美思維即廣告創(chuàng)作主體運用藝術思維，遵循美的規(guī)律，運作廣告藝術形象的過程。在這個過程當中，廣告創(chuàng)意主體調動情感、感知、想象、理解等多種心理功能，運用包括語言、文字、圖像、聲音等多種藝術手段，按照廣告宣傳商品的目的，制作出具有功效性和審美性雙重功效的廣告審美對象。在著手進行具體的廣告創(chuàng)意活動之前和在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，廣告創(chuàng)作人員都應當以審美思維作為衡量廣告作品的準繩，并隨時以審美思維為指導。具體到企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意而言，審美思維具有以下特點：

全息式的審美觀察
指在廣告創(chuàng)意過程中．創(chuàng)作主體對產品性能、品牌形象與文化環(huán)境的綜合把握，發(fā)現、開掘既能展現商品個性又能符臺語境要求的廣告?zhèn)鞑热莺托问健＞唧w來說，廣告創(chuàng)意主體既要有從大的視野中實現藝術的宏觀發(fā)現，又要能從微觀上對形象進行精細人微的審美發(fā)現。

復合式的份值判斷
廣告創(chuàng)意過程中，創(chuàng)作主體審美往往同時進行著包含表層、深層兩個層面的復合式價值判斷。表層的價值判斷是創(chuàng)作主體進入廣告設計實際創(chuàng)作時，對審美客體進行分析，從而決定采用何種表意符號、表現形式．或者判斷強化哪種功能屬性、資訊信息。深層的價值判斷則是對廣告創(chuàng)意本體價值的審美判斷，包括品牌形象、營銷理念、企業(yè)文化、理想訴求等。

    2．企業(yè)形象廣告創(chuàng)意應遵循的美學原則
    如何在信息爆炸、廣告泛濫、生活節(jié)奏日益緊張的時代用不到一秒鐘的時間吸引受眾的眼球，？”引起注意”成為決定廣告創(chuàng)意有效性的第一道門檻。根據視覺行銷的理念，圖像聲音媒介除外）而不是文字，是決定大多數受眾駐足與否的”裁判”。由此筆者認為，廣告創(chuàng)作主體只有往廣告作品的表現上遵循美學原則，進行廣告藝術形象的創(chuàng)造，才能有效吸引受眾的注意力。

和諧性原則
企業(yè)廣告的創(chuàng)意活動要尋求企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブ黝}、廣告藝術構想以及受眾實際需求之間的最佳結合點。廣告創(chuàng)意和諧性的一個突出體現是廣告創(chuàng)作主體的藝術構想與受眾的心理朗待之間的不謀而合，即引起了受眾內心的共鳴。

形象性原則
廣告創(chuàng)作主體應該時時考慮到廣告的運行，通過對廣告主題的清晰把握和受眾溝通技巧的嫻熟運用，創(chuàng)造出可親、可感、可觸的，栩栩如生的廣告視聽形象，以生動地完成廣告藝術構想的對象化為最終結果。

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