客戶和廣告公司的關(guān)系只有像朋友一樣，彼此坦誠信任，相互理解尊重，才能合作好。對客戶來講，要承認(rèn)并理解廣告公司思想的價值，而不是簡單地用一斤一兩、一尺一寸來衡量策劃人的勞動;對廣告公司而言，要多從客戶的角度，設(shè)身處地替客戶著想，多出一些好思想、好點(diǎn)子，情感的火花自然就會擦亮了。

　　在我們長期的策劃作業(yè)中深知，客戶如果想運(yùn)用好廣告公司，至少要做到盡可能給廣告公司多提供充分的資料，這包括客戶對市場的了解和打算?？蛻籼峁┙o廣告公司的資料越多越充分，廣告公司就越有可能產(chǎn)生出更多更新奇的想法和主意。

　　客戶首先要讓廣告公司和自己聯(lián)為一體，而非簡單地作為雇主和雇員的關(guān)系。要記得你是在娶老婆，而不是找保姆?？蛻艉蛷V告公司應(yīng)成為平等的合作伙伴，共守秘密，共同分擔(dān)企業(yè)的危機(jī)?？蛻羟f不要居高臨下地對待廣告公司，不平等的合作關(guān)系產(chǎn)生不出杰出的策劃和創(chuàng)意?？蛻舭褟V告公司訓(xùn)成聽話的侍從，那還不如自己辦一個廣告公司自娛自樂算了。

　　廣告公司辛苦策劃出來的方案，雙方同意，如無意外，就應(yīng)該堅決執(zhí)行到底?？蛻綦S心所欲地改變策略，不僅會令廣告公司傷心，更會使一個好的策略半途而廢?？蛻粼诼犎V告公司的建議時，一定要認(rèn)真仔細(xì)，尤其是與自己觀點(diǎn)不同的時候，更要耐心聆聽，不同意見的碰撞極可能誕生好創(chuàng)意。

　　對一個剛步入社會的新人來說，不管做什么，起步階段總是艱難的。能攀上某個名師，不僅跟著學(xué)有長進(jìn)，而且會因師傅的名氣跟著大出風(fēng)頭。策劃一個新產(chǎn)品自然也是同樣的道理，懂得借船過河，自然會前進(jìn)得快一點(diǎn)。但打響品牌非一日之功，更何況知名度不代表美譽(yù)度，更不代表指名購買率。若想在消費(fèi)者心中牢固地占一個位置，還得進(jìn)行長期的品牌運(yùn)動，更要在好傳播前面先有一個好產(chǎn)品，所以，借力傳播充其量只是一種有效的提高品牌知名度的好辦法，作為一個完整的品牌傳播運(yùn)動中的先鋒官是有益的，但僅靠其就指望能在消費(fèi)者心目中建立一個品牌位置，就顯得力不從心了。

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