目前在廣告界稱得上成功的廣告人大概有兩種：一種是從學(xué)校出來(lái)的，這中間有原來(lái)就修廣告專業(yè)的，另外學(xué)中文、學(xué)美術(shù)的也不少。另一類成功的廣告人并沒有念過(guò)廣告專業(yè)，是從單位原來(lái)的工作崗位轉(zhuǎn)到廣告上來(lái)的?！　?/span>

廣告人才有兩種，一種是商業(yè)人才，另一種是藝術(shù)人才，但一個(gè)真正優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該對(duì)商業(yè)和藝術(shù)這兩方面都具備良好的修養(yǎng)。

　　廣告人首先必須是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷專家。優(yōu)秀的廣告人不僅要能拿出廣告策劃、創(chuàng)意，更要在這之前能摸清該產(chǎn)品營(yíng)銷情況，制定出營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，也才能配合營(yíng)銷拿出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)。廣告人應(yīng)該比其他行業(yè)的人，對(duì)于藝術(shù)、社會(huì)與科學(xué)保持更濃厚的興趣，而且興趣必須廣泛。

　　　你必須對(duì)你主管的客戶的有關(guān)情況和知識(shí)了如指掌。比如，你正主管一家經(jīng)營(yíng)飲料的客戶，那么就要研究整個(gè)飲料市場(chǎng)和關(guān)于飲料銷售的知識(shí)，以及飲料的包裝、味覺、價(jià)格、標(biāo)光度等一系列問(wèn)題?？偠灾?，你要在短時(shí)間內(nèi)成為飲料生產(chǎn)、銷售的專家，否則根本主管不好你的客戶。因?yàn)榭蛻舾阋娒嬲劦牟豢赡苁悄阏煜さ膿u滾樂或拳擊，所以準(zhǔn)備做一個(gè)優(yōu)秀客戶主管的人，必須有在短時(shí)間內(nèi)謝頂?shù)臏?zhǔn)備，因?yàn)閷?shí)在傷頭腦。葉茂中已掉了一萬(wàn)多根頭發(fā)了！

　　說(shuō)白了，廣告人是一個(gè)通俗職業(yè)，是音樂界的流行歌手，廣告只是讓眾多的目標(biāo)受眾看到并因此而受勸誘去購(gòu)買廣告宣傳的產(chǎn)品，該廣告才算成功。

　　文學(xué)家、畫家可以坐在象牙塔里搞創(chuàng)作，廣告人卻只得深入到復(fù)雜的市場(chǎng)中去捕捉信息，深入到人群中去研究人，注定要“在路上”折騰，不得安寧。

　　廣告不是完全的創(chuàng)作型行為，更多的是設(shè)計(jì)型行為。廣告人要有“偷”功。只要對(duì)產(chǎn)品推廣有利，任何別人用過(guò)的技巧、手法都可以用，不要不好意思。標(biāo)新立異也是為了產(chǎn)品推廣，但并不代表標(biāo)了新立了異就是好事!國(guó)外廣告大師和同行作品里的好東西盡管用，不用白不用。

　　在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝？我們的答案是：將創(chuàng)意融入營(yíng)銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　近年來(lái)，新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。每天都有顛覆與崛起。　　

　　那么在廣告公司行業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢?

　　我們的答案是：將創(chuàng)意融入營(yíng)銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著。

讓創(chuàng)意無(wú)所不在。

總結(jié)：廣告人不是藝術(shù)家。藝術(shù)家之間沒有超越，只有區(qū)別；而廣告人卻只視能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加市場(chǎng)份額為衡量廣告運(yùn)動(dòng)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

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