當(dāng)前平面媒體廣告設(shè)計(jì)主要包括：招貼海報(bào)廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)。它們的設(shè)計(jì)規(guī)律基本相似，但各自也有不同的特點(diǎn)，為了更好地把握設(shè)計(jì)，發(fā)揮其傳播效果，下面我們先來介紹一下招貼海報(bào)廣告設(shè)計(jì)： 

   “招貼”，英文詞源為“Poster”，意謂“貼于柱上的大幅宣傳畫”，也譯為“海報(bào)”。“海”有尺寸大之意，也有比其他廣告形式來得更強(qiáng)烈、歷史更久遠(yuǎn)之意，故在廣告界招貼海報(bào)有“平面廣告之王”的美譽(yù)。招貼海報(bào)的特征如下：

    第一，招貼設(shè)計(jì)，應(yīng)先確定尺寸，尺寸應(yīng)符合現(xiàn)行紙張的開法，國內(nèi)流行的紙張尺寸有兩種：787×1092，889×1194。一般情況下，國內(nèi)大中型商場內(nèi)只允許豎立四開或八開的招貼，在街道、車站、公園等公共場所，以對(duì)開尺寸為宜，由于環(huán)境較大，四開以上的招貼容易引起注意。有人物形象的大型海報(bào)的視覺吸引力要強(qiáng)于由單純平面色塊構(gòu)成的海報(bào)，商場內(nèi)的大型招貼以燈箱形式為宜。

    第二，海報(bào)的構(gòu)成有幾大元素：圖像、廣告語、說明文案、商品名、商標(biāo)、廠商名和聯(lián)系方式。一般的規(guī)則是：圖像占畫面的最大部分和主要位置；其次為廣告語、說明文案、商品名、商標(biāo)、廠商名和聯(lián)系方式，按依次遞減的量出現(xiàn)。

    第三，  “遠(yuǎn)見大效果，立知何信息”，這是廣告招貼必須具備的特征。為此，畫而的形式構(gòu)成越簡練、越單純、越集中、越強(qiáng)烈，廣告效果越好。信息要明了、形象要讓人一見便知。擾亂視線、分散注意的線條與形體，一概去掉。單純集中，易于突出主題，有時(shí)，一雙眼、一只手的特寫，更能表現(xiàn)出深邃的神情和內(nèi)心的顫動(dòng)。

    第四，標(biāo)題字和其他說明文字，最好用印刷體，一般以黑體字為宜。文字的尺寸應(yīng)保證在一定距離之內(nèi)有明晰的視感。設(shè)計(jì)海報(bào)選用的圖片，由于幅面較大，如果選用照片或印刷品，其圖片尺寸不能小于實(shí)際印刷時(shí)所需的尺寸，分辨率要夠300像素，厘米，否則印刷出的圖片質(zhì)量會(huì)受影響?；揪幣排c構(gòu)成以準(zhǔn)確、直接、單純的傳達(dá)內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)。文字內(nèi)容要直接而簡短，海報(bào)的主題名稱必須清楚、醒目。

  第五，視覺藝術(shù)效果強(qiáng)烈，畫面優(yōu)美，構(gòu)思新奇，表現(xiàn)個(gè)性化。在所有廣告形式中，招貼海報(bào)的藝術(shù)含量最高。招貼海報(bào)一般張貼在人流量大的廣場、車站等地。一次可以貼一張，也可以并列貼數(shù)張，以加強(qiáng)招貼的影響力和效果。招貼海報(bào)一般張貼在戶外或陽光容易照射的地方，紙張耐久，油墨優(yōu)良，不易退色。招貼印刷一般都用平版照相分色印刷，也可用網(wǎng)版來印制。招貼海報(bào)制作小批量可以用手繪，如果需求量大就考慮印刷與成本等因素。

    第六，招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的種類大致可分為“商業(yè)招貼”和“公共招貼”兩大類。商業(yè)招貼主要宣傳商業(yè)信息，公共招貼以社會(huì)公共活動(dòng)為題材，如宣傳良好的社會(huì)道德風(fēng)尚、環(huán)境保護(hù)、防止災(zāi)害、交通安全、清潔衛(wèi)生、社會(huì)福利以及慶典，節(jié)日等。

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