什么是廣告創(chuàng)意？  “廣告創(chuàng)意的核心就是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)作。”這一觀點(diǎn)是客觀的，因?yàn)閺V告創(chuàng)意不僅僅是頭腦中產(chǎn)生的一個(gè)點(diǎn)子，它包含這個(gè)點(diǎn)子的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)兩方面的問題。“點(diǎn)子”是思想，關(guān)系到思維方法，  “表現(xiàn)”是廣告?zhèn)鬟_(dá)和傳遞信息的手段和方法，是最終與消費(fèi)者見面的形式。廣告的內(nèi)容必須通過一定的形式表現(xiàn)出來，展現(xiàn)給觀眾看，才能發(fā)揮廣告的宣傳效果，表現(xiàn)的具體結(jié)果就是廣告作品，比如，電視廣告作品、報(bào)紙廣告作品、雜志廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)等，因而廣告的創(chuàng)意思維是緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)作品這個(gè)目標(biāo)，而不是不切實(shí)際的空想。

    廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意有以下特點(diǎn)： 

(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作是使廣告主題藝術(shù)化的過程。在這個(gè)過程中，既要準(zhǔn)確地傳播廣告信息，又要使主題變成廣告對象最容易接受、最容易受感染、最容易記憶和理 解、最容易引起購買沖動和購買行為的藝術(shù)形式。 

(2)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作是在有限中創(chuàng)造無限。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作不像純藝術(shù)創(chuàng)作那樣自由，它要受企業(yè)與商品、計(jì)劃和預(yù)算等

     廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程的規(guī)律反映了一切創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。有時(shí)廣告的創(chuàng)意是先有點(diǎn)子再有表現(xiàn)；有時(shí)則是先表現(xiàn)后啟發(fā)出創(chuàng)意；有時(shí)是表現(xiàn)與創(chuàng)意幾乎同時(shí)產(chǎn)生。
    廣告創(chuàng)意有否規(guī)律？是偶發(fā)的靈感還是有規(guī)律可循？的確，一個(gè)良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)生，常常是創(chuàng)意者們突然的靈感閃現(xiàn)，但細(xì)究這些靈感往往都與其生活經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，偶然當(dāng)中隱藏著必然。靈感其實(shí)是各種經(jīng)驗(yàn)沉淀后的厚積薄發(fā)，一個(gè)空洞的頭腦是產(chǎn)生不了靈感的。就像任何學(xué)科都有其規(guī)律可循一樣，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獲得也有其自身的規(guī)律和方法，理論上的方法提供系統(tǒng)的思路，重要的是在此思路的基礎(chǔ)上不斷補(bǔ)充積累自身的經(jīng)驗(yàn)和知識，由此必然會有動人的靈感產(chǎn)生。

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