報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)各有其自身特點(diǎn)，但又有很強(qiáng)的共性：兩者都是以文字和圖片等物質(zhì)手法直接訴諸視覺(jué)來(lái)達(dá)到目的，它們的商業(yè)功能和審美效應(yīng)都是從視覺(jué)要素的兩方面實(shí)現(xiàn)的。但報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)一般可以文字為主，雜志設(shè)計(jì)一般可以圖像為主。 

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：

(1)傳播面廣，面向全社會(huì)，有廣泛的閱讀群體； 

(2)每天向群眾傳播消息，迅速、及時(shí)；

(3)排印方便簡(jiǎn)易，變化機(jī)動(dòng)靈活，圖文并茂，體裁多樣；

(4)便于保存和存閱，可及時(shí)翻閱，反復(fù)閱讀； 

(5)有較強(qiáng)的聲譽(yù)、地位，可信度高；

         (6)費(fèi)用較低廉；

 (7)內(nèi)容復(fù)雜多樣，讀者對(duì)廣告的注意力容易分散，紙質(zhì)較粗糙，印刷效果不如雜志，色彩較單一，展示形象不夠精美。

雜志廣告的特點(diǎn)是：

 (1)專業(yè)性強(qiáng)，目標(biāo)對(duì)象集中，命中率高；

 (2)廣告可獨(dú)占一頁(yè)，較少受其他文章干擾，獨(dú)立性強(qiáng)； 

(3)紙質(zhì)好，印刷質(zhì)量高，圖像精美，有利展示商品形象，以彩色畫(huà)頁(yè)為主，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值；

(4)雜志廣告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)，雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面，甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其他內(nèi)容的影響，盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹； 

(5)便于保存和存閱，可及時(shí)翻閱，反復(fù)閱讀； 

(6)有較好的聲譽(yù)、地位，可信度高；

(7)周期較長(zhǎng)，一旦情況有變不便及時(shí)修改，不如報(bào)紙靈活，專業(yè)性強(qiáng)，閱讀范圍有限，不便于大范圍傳播，不如報(bào)紙、廣播傳播迅速及時(shí)。

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