表面上看設(shè)計公司里的廣告設(shè)計師的工作任務(wù)是很具體的，設(shè)計、選擇、編排最佳的視覺符號，以充分、準確、快速地傳達所要傳達的信息。但其實一個真正的資深設(shè)計師還要懂得設(shè)計的意義和作用，還要用現(xiàn)代設(shè)計的方法和觀念從事設(shè)計，同時具有廣納群言的集體主義精神。另外，設(shè)計師是一個追求美好的人，高度的社會責任感和對設(shè)計的負責精神也是作為一個設(shè)計師必須具備的素質(zhì)。

在實際中廣告設(shè)計師會出現(xiàn)不同層次的表現(xiàn)：第一層次的設(shè)計師更有經(jīng)驗，更有專業(yè)能力和廣博的知識，能處理各類問題和關(guān)系，總體把握和控制局部。第二層次的設(shè)計師也有自己的長處，例如獨到的創(chuàng)意、熟練的技巧、精到的制作能力等。兩個層次的設(shè)計師特點不同，但他們各有所長，在地位上是平等的。

 設(shè)計是一門為大多數(shù)人服務(wù)的生活藝術(shù)，而不是個人自由表現(xiàn)的藝術(shù)，所以廣告設(shè)計師既需要感性思維又需要理性素質(zhì)；廣告設(shè)計是一種團隊合作的結(jié)晶，所以最好廣告設(shè)計師能具有較為綜合的素養(yǎng)。簡要概括如下：

（一）專業(yè)基本功和豐富的知識面

    廣告設(shè)計人員首先要掌握隨心所欲的視覺藝術(shù)表現(xiàn)方法的基本功和設(shè)計軟件的操作能力；高人一籌的審美本能；對市場動向的感受力和對消費者心理的洞察力。同時，廣告設(shè)計師必須形象思維能力和抽象思維能力兼?zhèn)?。因為廣告設(shè)計不僅需要感性的藝術(shù)沖動，也需要理性的科學(xué)分析。記憶和思維能力也來源于不斷的學(xué)習(xí)和豐富的知識面，在文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、史地、科學(xué)常識、生活常識、流通、消費、流行等方面，都應(yīng)具備較好的基礎(chǔ)。

（二）想象力和創(chuàng)新力

 想象能力和創(chuàng)新能力是相輔相成的。想象是創(chuàng)新的前提，沒有想象，就不可能有創(chuàng)新，只有插上想象的翅膀，才能到達藝術(shù)廣告設(shè)計的高度。創(chuàng)新是廣告設(shè)計的靈魂，是廣告設(shè)計的生命力所在，是廣告設(shè)計師必須時刻關(guān)注的。

（三）說服能力和信任度

 廣告設(shè)計師面對市場競爭、商品流通、消費者等各方面情況刺激時，大腦及感官應(yīng)能及時反應(yīng)并采取措施。應(yīng)急反應(yīng)能力強，敏感度高，就能夠更好地把握機會。說服能為是設(shè)計師應(yīng)具備的防身之術(shù)和公關(guān)之術(shù)，能在擬定廣告計劃時，表達自己的觀點和意見，在廣告設(shè)計完成后說服客戶采納方案，否則一項優(yōu)秀的設(shè)計也可能不被人認知。另外，設(shè)計師本人的自信、成熟的人格魅力和儀表著裝也是很重要的，它是構(gòu)成設(shè)計師的說服力的一個組成部分。

（四）團隊精神與社會責任感

 廣告作業(yè)必須透過組織的力量，以集體創(chuàng)作的方式完成。廣告設(shè)計師應(yīng)有虛懷若谷的涵養(yǎng)，有承認自己能力之不足而請人協(xié)助的雅量；善于溝通，良好的人際關(guān)系是幫你充分發(fā)揮才能的基礎(chǔ)，可以使你信息靈通，真誠是最好的人際溝通的條件：不斷學(xué)習(xí)，不斷求知，時時更新知識，才能與時俱進；強烈的社會責任感也是推動作品成功的情感動力，同時也是作品產(chǎn)生感染力的源泉之一。

（五）規(guī)劃力與管理力

 設(shè)計師應(yīng)關(guān)心企業(yè)的安危，關(guān)心企業(yè)的決策，有成本意識，具備一定的規(guī)劃能力、管理能力、執(zhí)行能力、決策能力、提出和解決方案的能力。成本意識指有做生意的眼光，善于思考，能識別商業(yè)機會，在設(shè)計中降低成本、提高效率。

 上述諸方面，概括起來也可歸為三方面：一是專業(yè)基本功和實際操作能力；二是藝術(shù)素養(yǎng)；三是廣告營銷知識。

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