廣告設(shè)計的目的是擴(kuò)大企業(yè)知名度，創(chuàng)立品牌，推銷新產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，加快流通，擴(kuò)大生產(chǎn)，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益，因而它必須考慮廣告的商業(yè)性和經(jīng)濟(jì)性特征。廣告設(shè)計以傳播商品信息為其內(nèi)容，以藝術(shù)為外在表現(xiàn)形式，因而廣告設(shè)計的核心是宣傳產(chǎn)品，廣告設(shè)計的本質(zhì)還是商業(yè)性。廣告設(shè)計是與藝術(shù)聯(lián)姻，借鑒美術(shù)的表現(xiàn)形式為營銷服務(wù)。廣告設(shè)計鮮明的商業(yè)特性又決定它與純藝術(shù)有顯著區(qū)別。

    因而，廣告設(shè)計應(yīng)該避免兩個誤區(qū)：一是把廣告作為純藝術(shù)作品來創(chuàng)作，為藝術(shù)而設(shè)計，忽略了設(shè)計的功利目的，這一宗旨主導(dǎo)下的廣告設(shè)計成了紙上談兵之舉和架上欣賞之物；二

是只強調(diào)商業(yè)目的而忽略了其藝術(shù)特征，把廣告作為純商業(yè)作品，忽視其思想、技巧、風(fēng)梏和傳統(tǒng)。概括言之，就是既應(yīng)避免與純美術(shù)作品混淆，又要避免只強調(diào)商業(yè)性。為了有助于理解廣告設(shè)計的商業(yè)性特征，我們試對廣告設(shè)計作品與純藝術(shù)作品比較如下：

    (l)從功能與目的上看，純美術(shù)作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，其創(chuàng)作目的不是讓人去買畫上的東西，所以不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)使命；廣告設(shè)計作品傳遞市場信息，直接追求經(jīng)濟(jì)利益，只是為了達(dá)到好的傳遞信息效果而借用藝術(shù)手段，使之產(chǎn)生美感，發(fā)揮感染人的魅力，是以藝術(shù)為手段，以實用為目的。

    (2)從目標(biāo)性與時效性來說，純美術(shù)作品一般均無明顯的目標(biāo)性，不是針對某一部分人而創(chuàng)作的，也不追求時效性，好的藝術(shù)作品可以萬世流芳，審美意義永不衰減；廣告設(shè)計作品則具有明確的市場目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，重視時效性，如果抓不住時機(jī)．廣告作品就失去了意義，及時性、季節(jié)性、流行性是廣告設(shè)計作品的生命。

    (3)從內(nèi)容的規(guī)定性上看，純美術(shù)作品內(nèi)容無規(guī)定， “外師造化，中得心源”，表現(xiàn)空間自由而廣闊；廣告設(shè)計作品，受其功能和目的限制，內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品、企業(yè)等特定主題。

    (4)從地位上看，純美術(shù)作品獨立存在，其創(chuàng)作十分自由；廣告設(shè)計作品是產(chǎn)業(yè)活動中銷售推廣活動的一個環(huán)節(jié)，其創(chuàng)作直接從屬于銷售推廣活動，不可能獨立存在，它的成功，

離不開市場、產(chǎn)品、價格和服務(wù)等的配合，其制作還必須考慮技術(shù)的可能與經(jīng)濟(jì)的可能。

    (5)從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，純美術(shù)作品要求思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一；廣告設(shè)計作品雖也重視思想性與藝術(shù)性，但其評價標(biāo)準(zhǔn)更復(fù)雜，作品本身要適應(yīng)市場，因而要雅俗共賞；除了視覺美感之外還要有經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

    比較廣告設(shè)計作品與純美術(shù)作品，是為了顯示其個性，而不是否定它們之間的聯(lián)系，廣告設(shè)計歷來都是以藝術(shù)為土壤，藝術(shù)作品是廣告設(shè)計的源泉，但應(yīng)該在關(guān)注廣告設(shè)計的藝術(shù)效果的同時，也關(guān)注廣告設(shè)計的商品性及實用性。

    總之，廣告公司要根據(jù)廣告主提供的信息和市場調(diào)查得到的信息來展開，設(shè)計時應(yīng)盡可能體現(xiàn)商品的實用功能與美學(xué)功能，做到實用與審美的統(tǒng)一。具體來說，成功的廣告設(shè)計要做到：廣告的主題鮮明突出，信息單純集中；表現(xiàn)形式要和諧，視覺上能給人以美感；表現(xiàn)手法要獨特、新穎、有創(chuàng)造性。

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