1.設(shè)計(jì)必須有一個(gè)概念（Have a concept）

平面設(shè)計(jì)如果沒有信息，沒有故事，沒有觀點(diǎn)，沒有敘述，或者沒有有益的經(jīng)驗(yàn)，就不是平面設(shè)計(jì)。

2.需要溝通，不需要裝飾（Communicate-don’t decorate）

為特定的造型不管多么簡單或者抽象，都要具有一定的含義，不知道如何選擇對觀眾而言有意義的造型，或者你根本不關(guān)心選擇何種造型，一氣地把他們進(jìn)行版面填充，不考慮含義，混亂成一片的垃圾，根本稱不是事設(shè)計(jì)。

3.用一種視覺語言來表達(dá)（Speak with one visual voice）

一個(gè)好的設(shè)計(jì)，其視覺語言內(nèi)在邏輯是能使各個(gè)元素能相互加強(qiáng)，相互映襯，相互關(guān)聯(lián)，不只在形狀，分量和布局上如此，理念上也須一樣.

4.最多使用兩種或三種字體(Use two typeface families maximum,ok,maybe three)

在一件好的設(shè)計(jì)作品中，字體對于正文只有兩到三種用途，因?yàn)樽煮w的改變會(huì)預(yù)示著含義或者功能的改變------克制自己吧！除非特殊要求，請別超出3種字體。

5.分清主次，先后出擊。（Use the one-two punch!）

一件好的作品首先是要把觀眾注意力吸引到最重要的信息上，然后再引導(dǎo)到其它部分。

6.按需選擇色彩（Pick colors on purpose）

不要毫無目的的抓取色彩，要清楚你把一些色彩結(jié)合使用時(shí)候，他們發(fā)揮了什么樣的作用，更重要的是他對于觀眾意味著什么？

7.如果能做到"少即是多”，那就去做吧（If you can do it with less,then do it） 

“少即是多”（Iess is more）理論，現(xiàn)在已經(jīng)不算是什么美學(xué)專用教條了，它已經(jīng)成為一個(gè)眾所周知的常識(shí)：在一個(gè)特定的空間里，東西越多，就越難引導(dǎo)觀眾看到預(yù)期的東西。記住：任何人都能把一連串的東西填充成一個(gè)枯燥無味的設(shè)計(jì)，并自我認(rèn)為這是個(gè)藝術(shù)品，這樣就更不沒有必要有專業(yè)設(shè)計(jì)師的存在了。一個(gè)好的設(shè)計(jì)真正需要的是思想與獨(dú)特創(chuàng)意的和諧交融而不是堆砌。

8.負(fù)空間具有神奇的力量----創(chuàng)造負(fù)空間，但不要填滿它?。?span lang="EN-US">Negative space is magical-create it,don’t just fill it up!）

設(shè)計(jì)中我們常說的負(fù)空間----有時(shí)也叫“白色的空間”（盡管周邊沒有白色）---比填充的材料還要重要，空間會(huì)把我們的注意力吸引到內(nèi)容上，把它與不相干的內(nèi)容區(qū)分開，并給眼睛一個(gè)休息的地方。負(fù)空間就像形狀一樣，在構(gòu)成中必須把它當(dāng)真正空間的形狀（不管是圖片還是文字）來同等對待。如果對之置之不理負(fù)空間就會(huì)顯得死氣沉沉，難于與周邊的視覺材料相融合。如果空間填的太滿，構(gòu)成會(huì)造成壓迫感，那么沒有人會(huì)對這個(gè)設(shè)計(jì)感興趣。確實(shí)負(fù)空間會(huì)讓人產(chǎn)生壓迫和混淆的感覺，很容易使讀者感到厭煩。

9.把字體當(dāng)作圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)樽煮w至關(guān)重要（Treat the type as image,as though it’t just as impottant.）

目前，大多數(shù)失敗的字體編排都存在這樣的問題，要么是在用60年前的無數(shù)廣告策劃用濫的編排方式“大標(biāo)題-圖片-文字正文”，毫無想象力地將照片重文本中分離出來；要么就是盲目的把古怪的大字體至于圖片上面，把字體做得足夠大，而且還位于圖片上面，形成圖文混排的效果。目前最好的處理方式是把字體當(dāng)做一種視覺素材---由點(diǎn)，線，面形狀或者肌理組成的方式，與設(shè)計(jì)中包含的其它東西關(guān)聯(lián)起來，當(dāng)成圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)。

10.讓字體效果具有親和力（Type is only type shen it’s friendly）

要讓文字清晰易讀或者達(dá)到你所希望達(dá)到的其它效果，就要勇往直前，不要說什么不能閱讀的文字就沒有作用，文字是經(jīng)得起重復(fù)的，大膽的把他與結(jié)構(gòu)元素相互連接起來，這樣更加親和力。

11.讓作品人人都能看明白，不是自娛自樂。（Be universal;remember that it’s not about you.）

與自己交談的是藝術(shù)家的范疇，而達(dá)到通用效果則是設(shè)計(jì)努力的范疇。畢竟“知道內(nèi)情的”觀眾只是少部分，對于大多數(shù)的觀眾，他們必須懂得你使用的這些形狀、色彩以及選擇的圖像要表達(dá)具體的什么意義。試想假如你設(shè)計(jì)的是公共場所的消防指示系統(tǒng)，您的設(shè)計(jì)只有藝術(shù)家能看懂，在突發(fā)情況下，無疑會(huì)有人因?yàn)闊o法逃離大樓而死亡。

12.動(dòng)靜有致（Squish and separate.）

通過拉近某些材料的距離，而拉開另一些材料的距離，使他們在密度或節(jié)奏上造成對比，從而使設(shè)計(jì)富有節(jié)奏感。

13.煙花與朝陽：安排明暗關(guān)系（Distribute light and dark like firecrackers and the rising sun.）

創(chuàng)造發(fā)光點(diǎn)和黑暗度，讓他們與相關(guān)明度之間的微妙變化形成對照，要在明與暗之間形成顯而易見一目了然的對比。

14.要果斷，要么按目標(biāo)去做，要么就根本不動(dòng)它（Be decisive.Do it on purpose—or don’t do it ai all www.zhaofeizi66.cn）

 要知道擺在微妙面前的大物體不是正在發(fā)起攻擊的食肉動(dòng)物，而只是大石頭而已。我們應(yīng)充滿自信地利用視覺素材，要思路清晰地堆材料的大小、布局及其與其他素材的間距等等做出決定。設(shè)計(jì)師的果斷將更容易使觀眾相信，這條信息傳達(dá)出了他原本的初衷；如果在構(gòu)成上顯得虛弱或不穩(wěn)定，將會(huì)引起觀眾對信息的種種不堪的想法。

15.用眼睛測量，設(shè)計(jì)是視覺的設(shè)計(jì)（Measure with your eyes:design is visual）

好的設(shè)計(jì)作品要想呈現(xiàn)出一個(gè)事物的樣子，設(shè)計(jì)師就要讓事物呈現(xiàn)出他本來的面貌，不要讓觀眾的眼睛被無關(guān)的視覺刺激產(chǎn)生幻覺，否則你將無法很明確的表達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的。

16.制作自己所需之物，不要選用現(xiàn)成之物（Create images-don’t scavenge.）

需要什么就去創(chuàng)造，并且盡你所能把他做到盡善盡美，或者也可以去購買他人來幫你完成，因?yàn)樵谝矝]有什么東西比一張無處不見的攝影圖片更乏味和無意義的了。

17.對流行置之不理，嚴(yán)肅對待設(shè)計(jì)（Ignore fashion.Seriously.）

如果設(shè)計(jì)一個(gè)方案，是圍繞著含義來進(jìn)行，而不是去迎合觀眾對于當(dāng)今時(shí)尚理解的期待，這樣你的作品會(huì)比其他與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)師作品更加令人矚目,你的設(shè)計(jì)對觀眾而言可能具有更多的含義。

18.動(dòng)起來！靜止等于索然無味(Move it! Static equals dull.)

對于二維的視覺材料，如果一個(gè)版式都是平面的，并且不能傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)的感覺或者空間的相互作用，那么觀眾很可能會(huì)感覺索然無味，進(jìn)而沒有耐心繼續(xù)讀取這條信息。

19.回顧歷史，不要重蹈覆轍（Look to history,but don’t repeat it.）

過去的設(shè)計(jì)有其自身的地位。如果百般辛苦的重復(fù)某個(gè)時(shí)期的風(fēng)格，只是因?yàn)樗娴暮芰瞬黄?，這是不可取的，你可以思考他的傳播方法學(xué)習(xí)他的設(shè)計(jì)，但是一要?jiǎng)?chuàng)作自己的作品。

20.對稱是最大的禍害（Symmetry is the ultimate evil.）

對稱的視覺布局一般呈現(xiàn)為靜態(tài)，很難表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)，還有就是對稱的布局會(huì)使整體不對稱的圖片素材顯得笨拙。

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