傍大款、走正道、玩顛覆。這是弱勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)制勝的法寶，也是我們十年服務(wù)弱勢(shì)品牌的看家本領(lǐng)，屢試不爽的撒手锏。展示品牌設(shè)計(jì)LOGO已不能解決問題，顧客“管他什么牌的呢，只要有個(gè)性、可樂與好玩。”

    弱勢(shì)品牌在資金、技術(shù)貧瘠的土壤中扎根，在不利的政策環(huán)境中破土，在外資、合資品牌叢林中成長(zhǎng)，必須遵循的活命哲學(xué)是：先生存后發(fā)展，目標(biāo)即是路。

    走別人走過的路，可以讓中小企業(yè)吃飽甚至吃好，但會(huì)把企業(yè)限定在一個(gè)既定框架內(nèi)，雖然現(xiàn)實(shí)不危險(xiǎn)，前景卻十分不樂觀。

    做企業(yè)不僅要活在當(dāng)下，更要目標(biāo)遠(yuǎn)大，不能老是停留在弄幾個(gè)小錢花花。脫貧的小企業(yè)必須要有一點(diǎn)野心，心比眼大——不能改變世界，就要改變自己——做優(yōu)、做強(qiáng)、做大！

    市場(chǎng)很大，什么樣的對(duì)手都有，你總可以發(fā)現(xiàn)名氣比你大、實(shí)力比你強(qiáng)的對(duì)手，也總會(huì)遇到價(jià)格比你低、出手比你狠的同行，弱勢(shì)品牌如何才能突出重圍？

    小品牌必須革營(yíng)銷的命，不走尋常路——大品牌走過的路，以我為主玩顛覆。

革營(yíng)銷的命，玩顛覆，就要運(yùn)用巧實(shí)力打天下：不需要用高音喇叭叫賣，也不該像大排檔一樣吆喝，而像手術(shù)刀一樣銳利，剖析這個(gè)時(shí)代，尋找大眾盲區(qū)與大品牌的空白點(diǎn)，高歌猛進(jìn)。  

    大品牌已成熟，小品牌卻可塑。品牌是消費(fèi)者的，消費(fèi)者說了算。小品牌要想讓消費(fèi)者體驗(yàn)了解品牌定位，就要開辟新角度的營(yíng)銷之路。

    小品牌必須學(xué)會(huì)思考，從消費(fèi)者生活形態(tài)出發(fā)。是什么影響并改變了人們的生活？當(dāng)然，地球人都知道——網(wǎng)絡(luò)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到了我們的學(xué)習(xí)、工作、生活中。抓住了網(wǎng)絡(luò)流行就等于抓住了巨大商機(jī)。

    在網(wǎng)絡(luò)世界最流行的是什么？當(dāng)然是“惡搞”，小品牌擁抱惡搞就等于擁有未來。

    新新人類每天都生活在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，即使在擁擠不堪的公交車上、在臭氣熏天的公共廁所中，他們的眼睛永遠(yuǎn)處于瀏覽狀態(tài)。沖浪上網(wǎng)，不僅僅是好玩，打發(fā)無聊時(shí)間，  “搞”產(chǎn)品也是他們的主要目的。

    網(wǎng)絡(luò)一代，  不走尋常路，天生的探奇心理。崇尚新奇特，喜歡嘗試新事物，對(duì)非常規(guī)事件興趣盎然，對(duì)品牌沒有什么更深刻的印象，也很容易移情別戀。展示品牌LOGO已不能解決問題，顧客“管他什么牌的呢，只要有個(gè)性、可樂與好玩。”

    小品牌，處于青春期，革營(yíng)銷的命，個(gè)性張揚(yáng)，行動(dòng)反叛，這本來就是惡的種子，所以我們才說網(wǎng)絡(luò)是新品牌的樂園。

    惡搞不是亂搞，這是技術(shù)活，是智慧的較量，更是創(chuàng)意的比拼。要想做好惡搞營(yíng)銷，要在事前、事中注意以下幾點(diǎn)。

    惡搞之前，需要反思自己是否有惡搞的基因：

    (1)企業(yè)是開放、活潑的嗎？公司文化是平民、親民的嗎7

(2)品牌標(biāo)志、LOGO設(shè)計(jì)、包裝圖案表現(xiàn)精美，甚至還有點(diǎn)夸張嗎？有視覺沖擊力嗎？

    (3)企業(yè)溝通是幽默、詼諧、搞笑、貼近生活的嗎？

    (4)品牌個(gè)性是熱情而快樂的嗎?

    惡搞時(shí)，你要自省，自己是否有惡搞的十八般武藝：

    (1)必須視頻、文字和PS圖片全上陣。

    (2)你必須要有一個(gè)好的創(chuàng)意，讓顧客笑，讓品牌樂。

    (3)搞到一個(gè)好點(diǎn)子，你要有立體傳播渠道。有惡的種子，必須用盡量多的載體，盡可能將惡散播出去，才能形成燃點(diǎn)。惡摘傳播，QQ、論壇、社區(qū)、博客、微博，一個(gè)也不能少。

    （4 ）你能引導(dǎo)網(wǎng)友的惡搞熱情嗎7惡搞本身就有病毒營(yíng)銷的特點(diǎn)，只有網(wǎng)友的主動(dòng)參與，才能從量變到質(zhì)變，產(chǎn)生惡搞效果。

    (5)最重要的是，惡搞營(yíng)銷必須有一好的惡搞原體。給個(gè)導(dǎo)向，啟發(fā)網(wǎng)友的惡搞靈感，激起網(wǎng)友的惡搞欲，直到網(wǎng)友不自覺地開始加八惡搞行列，才能讓惡搞產(chǎn)生裂變。

    2012年3月，網(wǎng)上開始流行一種圖“杜甫的一天”，

    “油菜”網(wǎng)友根據(jù)高中語文課本中的杜甫圖像，進(jìn)行加工，使得正在仰天沉思的杜甫被涂鴉成各種形象：端著狙擊槍射擊的，開著坦克向前沖的，戴著墨鏡騎電動(dòng)車的，騎著自行車去買菜的，吃洋快餐的，跟美女翩翩起舞的，穿著運(yùn)動(dòng)服打籃球的……這些“杜甫很忙”的惡搞圖片，讓已經(jīng)成名1200多年的“詩圣”杜甫，突然又成了“微博虹人”。

    有一位網(wǎng)友根據(jù)周杰倫的歌曲《牛仔很忙》改編出了《杜甫很忙》，并演唱了這首歌，此歌一出立刻引起了大家的熱捧：

    哇呀呀我很生氣，畫像被涂來抹去

    小妹妹坐到懷里，做詩都沒了情緒

我被迫上門送水，而且常年免費(fèi)

有需求發(fā)訂貨短消息

我雖然生在古代，英名被你們搞壞

為什么偏偏是我，因?yàn)椴皇歉吒粠?/span>

學(xué)生們太多壓力，于是拿我出氣

借助網(wǎng)絡(luò)就鋪天蓋地

不要再畫了，不要再畫了

不要再畫了，不要再畫了，不要再畫了

惡搞太瘋狂，我無力承擔(dān)

端槍戰(zhàn)斗已經(jīng)夠雷了，形象全毀了

不要再畫了，不要再畫了

拜托幫忙你們哥幾個(gè)，放過我好吧

李白呼喚我，王維需要我，杜甫很忙的

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