要進(jìn)行廣告制作，首先得考慮廣告創(chuàng)意，這要求從業(yè)者在這個(gè)過(guò)程中扮演藝術(shù)家的角色，而藝術(shù)家在這個(gè)階段，只要求完成兩項(xiàng)任務(wù)：尋找大創(chuàng)意，完成大創(chuàng)意。

  尋找大創(chuàng)意是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，仔細(xì)檢查自己此前收集來(lái)的信息，分析問(wèn)題，找出關(guān)鍵文字或視覺(jué)概念來(lái)傳達(dá)需要說(shuō)明的內(nèi)容。

  廣告的這個(gè)環(huán)節(jié)又被稱為形象化環(huán)節(jié)，是尋找大創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，也是廣告創(chuàng)作中的重要步驟。大創(chuàng)意是建立在戰(zhàn)略之上的、大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開(kāi)生面的方式將產(chǎn)品利益與消費(fèi)者的欲望結(jié)合起來(lái)，為廣告表現(xiàn)對(duì)象注入生命活力，使讀者或消費(fèi)者忍不住被吸引過(guò)來(lái)。

  約翰-奧圖爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，大創(chuàng)意要求靈感。廣告中的大創(chuàng)意要素幾乎永恒不變，都是由美術(shù)與文案組合而成。大多數(shù)廣告都會(huì)利用某個(gè)字眼或句子使正文與視覺(jué)形象產(chǎn)生聯(lián)系，比如某品牌的照相機(jī)，曾經(jīng)用一句“精彩瞬間，永恒畫(huà)面”，將這二者完美結(jié)合起來(lái)。

  創(chuàng)意來(lái)自對(duì)素材的運(yùn)用與改造。馮·奧克曾說(shuō)過(guò)，在扮演藝術(shù)家時(shí)，必須把此前收集的素材進(jìn)行一番精雕細(xì)琢，才能使其產(chǎn)生價(jià)值。這就是說(shuō)，必須多做假設(shè)，比如，這個(gè)加上如何，那個(gè)拿開(kāi)怎樣，比喻成其他東西是否恰當(dāng)，等等。

    在創(chuàng)意的過(guò)程中，出色的藝術(shù)家有許多改變事物的戰(zhàn)略，除了聯(lián)想顯而易見(jiàn)的東西之外，還可以想成其他物品。比如，康寶湯曾有一則廣告，畫(huà)面表現(xiàn)的是一碗熱氣騰騰的西紅柿湯，標(biāo)題寫(xiě)在碗下：健康保險(xiǎn)。

    一旦抓住了大創(chuàng)意，就要注意如何表現(xiàn)它，用哪種形式表現(xiàn)更加恰當(dāng)。例如，在一則以保護(hù)動(dòng)物為主題的公益廣告創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)意人員從在電線間跳躍的小鳥(niǎo)身上找到靈感，從小鳥(niǎo)的歌聲到樂(lè)符，順利將這則廣告轉(zhuǎn)換如下：陰云密布的天空，電線間橫著音符，而最頂端則寫(xiě)著一行字“我們的朋友越來(lái)越少，我們的歌聲越來(lái)越少，我們是朋友，希望人類朋友愛(ài)護(hù)我們…”

    為了真正了解廣告創(chuàng)意人員如何進(jìn)行創(chuàng)作，可以先了解-F廣告中的藝術(shù)具體所指何物，如何選擇與運(yùn)用藝術(shù)工具，了解在廣告的世界里，何為好的藝術(shù)，何為不好的藝術(shù)。

    廣告中，藝術(shù)將訊息塑造成完美的傳播形態(tài)，打動(dòng)受眾的心靈與感官，因此，如果藝術(shù)的表現(xiàn)方向是指廣告視覺(jué)，那么在操作的過(guò)程中，藝術(shù)就是指圖像和文字。例如，文字的選擇有藝術(shù)性，不僅要傳播信息，還要激起人們對(duì)產(chǎn)品的好感，設(shè)計(jì)精巧的字體不僅可以提高閱讀率，還可以制造某種氛圍。如果創(chuàng)意人員能對(duì)廣告形態(tài)進(jìn)行精心安排，利用諸如線條、邊框等多種因素，使表現(xiàn)形式更加豐富，視覺(jué)更具有沖擊力，就能進(jìn)一步強(qiáng)化廣告信息的表達(dá)效果。

  簡(jiǎn)而言之，如果說(shuō)文案是廣告的文字語(yǔ)言，藝術(shù)就是廣告的身體語(yǔ)言。電視借助圖像和聲音吸引觀眾，廣播借助聲音在聽(tīng)眾腦海創(chuàng)造文字圖像，而特定的文字、圖像和聲音的組合則共同構(gòu)成了廣告的表達(dá)特點(diǎn)。因此，雖然表現(xiàn)形式有所差異，但每一條創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，都離不開(kāi)藝術(shù)元素。

  在廣告中，平衡、協(xié)調(diào)和動(dòng)態(tài)指導(dǎo)著廣告創(chuàng)意人員如何將文字、圖像、聲音組成一個(gè)可傳播的訊息，并讓它們彼此相連、相互加強(qiáng)，以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

更多文章收集分享盡在：北京廣告公司-http://www.zhaofeizi66.cn/share