在較多的情況下，廣告受眾是通過視覺來接受廣告所傳遞的信息的。因此在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，需要有效地運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，以增強(qiáng)廣告的視覺效果。

    構(gòu)成廣告的視覺要素，豐要有布局（構(gòu)圖）．文字、圖畫、色彩對及其他的一些符號。除語言文字外，其他的要素都屬于非語言文字符號，不論哪一類廣告，非語言文字都是經(jīng)常被運(yùn)用的。因此，了解這些要素的基本特征和運(yùn)用方法，有助于我們更好地設(shè)計(jì)和制作各類廣告。

    所謂布局，就是在一定的版面空間里，對廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容所必須的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，使其相輔相成，構(gòu)成一個(gè)整體，對受眾的視覺形成沖擊，從而獲得一定的傳播效果。在電視廣告中，靜止的畫面實(shí)際上也是一個(gè)平面，同樣涉及構(gòu)圖的問題。

  廣告在版面空間里需要表現(xiàn)各種各樣的內(nèi)容，由于廣告主題的要求，這些內(nèi)容有些重要一些，有些次要一些。在布局時(shí)，把需要重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容予以突出，同時(shí)盡量將照片、圖表、商品名稱、標(biāo)題、正文、廣告語等廣告內(nèi)容巧妙聯(lián)系起來，進(jìn)行合理的配置，才能得到最佳的傳播效果。

  廣告設(shè)計(jì)雖然不同于一般的版面設(shè)計(jì)，但是，也需要遵循一些構(gòu)圖的基本法則，如對稱法則、均衡法則、對比法則、分割法則等。  廣告圖畫是指在廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影。廣告圖畫是廣告作品的重要組成部分，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。由于圖畫具有直觀形象性，在廣告作品中能夠形象地傳達(dá)廣告信息，更能吸引讀者的注意力，增強(qiáng)廣告的說服力，“一圖值萬言”，所以，必須高度重視廣告圖畫的運(yùn)用。

    在廣告的表現(xiàn)要素上，最不可缺的就是色彩。色彩能夠給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激，不僅在平面廣告中要經(jīng)常用到色彩，而且在電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩都是不可缺少的視覺要素。

    色彩除了具有生理感知特征外，還具有心理感知特征，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感和種種聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受，有一定的象征意義。

    比如說，紅色給人以熱烈、艷麗、飽滿充實(shí)而富有生命力的感覺；藍(lán)色卻制造出一種深遠(yuǎn)，寧靜和沉思的氣氛，象征和平、純潔和理智；而黃色則使人感到光明、輝煌、柔和、純凈，充滿希望。

    不同的人、不同的民族、不同的國家、不同的地區(qū)、不同的時(shí)代，對色彩的聯(lián)想和喜好也是不同的。在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉各類消費(fèi)者，了解各個(gè)國家和地區(qū)對色彩的不同理解和特殊禁忌，以使色彩有的放矢，產(chǎn)生積極的傳播效果。

    以海報(bào)為例，生活中，大家或多或少都會收到一些廠商送來的宣傳海報(bào)，在這些海報(bào)中，哪些能吸引你的注意并加重購買欲望？

  密密麻麻的字堆在一起，這類海報(bào)通常會被首先扔進(jìn)垃圾桶。在被觀看的海報(bào)中，幾何元素運(yùn)用較多，例如線與線的交叉，可以使觀者產(chǎn)生躍動(dòng)感，引發(fā)聯(lián)想。

    中國移動(dòng)推出的“全球通”廣告中，就曾將與不同地區(qū)的聯(lián)絡(luò)出現(xiàn)在同一畫面中，將視覺和心理上的兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想起全球通的網(wǎng)絡(luò)滿足人們相互之間的溝通需求，“溝通無障礙”在無形中被暗示。這個(gè)廣告作品在突出重點(diǎn)的同時(shí)，也達(dá)到了廣告的訴求目的。

  再比如雀巢咖啡的平面廣告中，畫面上整整齊齊排放著咖啡杯，每個(gè)杯子里的勺子都朝著不同方向，充斥著整個(gè)畫面，錯(cuò)落中有一種另類的美感。

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