提及戶外廣告，所有的消費(fèi)者都能指出幾樣戶外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶外電視、路邊廣告牌統(tǒng)統(tǒng)都被歸為戶外廣告陣營(yíng)之列。自20世紀(jì)90年代末戶外廣告產(chǎn)生以來，已受到越來越多廣告人的鐘愛。由于外形酷似蒼蠅拍，戶外媒體的許多載體也被戲稱為蒼蠅拍，例如高速公路兩側(cè)的廣告牌。

    定義里，凡是能在露天或公共場(chǎng)合進(jìn)行廣告宣傳的方式都可以被稱為戶外廣告。但是，技術(shù)的進(jìn)步也將戶外廣告分成了兩組陣營(yíng)：平面和立體。和其他廣告形式相比，戶外廣告針對(duì)的地區(qū)性要更強(qiáng)，例如，城市主要道路兩側(cè)路牌的廣告內(nèi)容與地鐵站廣告有著明顯的差異。

    和光鮮的電視、報(bào)紙、雜志廣告相比，戶外廣告雖然看似簡(jiǎn)單，但由于定格所產(chǎn)生的視覺沖擊力，依舊能起到秒殺消費(fèi)者的作用。

    2010年7月，大街小巷的廣告牌上遍布“凡客誠(chéng)品”的廣告海報(bào)：愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔……這種看似語無倫次的話語，卻瞬間引發(fā)讀者的聯(lián)想，隨后，廣告以各種版本和形式開始流傳。

    投放廣告的是“凡客誠(chéng)品”，這家以賣襯衫起家的公司定位是提供簡(jiǎn)約、縱深、自在的服飾，這樣一種廣告訴求如何才能切合消費(fèi)者的心理？在分析了代言人的背景之后，創(chuàng)意者邱欣字認(rèn)為，代言人屬于“80后”靠自我奮斗獲得成功的代表，所以在同齡人的心目中，他們的個(gè)性也代表自己的個(gè)性。如此，個(gè)性化的語言將消費(fèi)者心理潛在的各種需求成功激活。

    不過，戶外廣告的特性決定了重復(fù)是其不可或缺的組成部分，所以，在戶外廣告的投放中，常見的模式是單一重復(fù)，以加深消費(fèi)者的印象。

    一則廣告的成功無疑要借助太多的因素，機(jī)緣巧合之下方能“一戰(zhàn)揚(yáng)名天下知”，“凡客誠(chéng)品”在投放廣告之初，也不曾想到自己會(huì)引發(fā)一股潮流。這種以“愛……不愛……’’“是……不是……”“我是……竹為廣告語的戶外廣告，最初出現(xiàn)在公交站廣告牌上時(shí)，目的僅是為了促進(jìn)T恤的銷售，然而它所帶來的影響很快就突破了預(yù)想的范疇，成了全民調(diào)侃的范本。

    為什么這樣簡(jiǎn)單的廣告卻成了風(fēng)尚標(biāo)？什么樣的廣告才是好廣告？廣告與產(chǎn)品如何完美契臺(tái)？這是所有廣告從業(yè)者不得不思考的問題。從“凡客誠(chéng)品”的這則廣告中我們可以看出，雖然廣告語簡(jiǎn)單明了，但態(tài)度鮮明卻不容質(zhì)疑，雖然對(duì)話直白，但個(gè)性十足口

    在廣告界，有一個(gè)普遍的共識(shí)：一則優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，要有一種鮮明的態(tài)度。表面看來，“凡客”的廣告乏善可陳，但是從后來各種版本的排比句中卻可以看出，它的靈魂是它所表明的鮮明的立場(chǎng)。

    簡(jiǎn)單、坦率、真誠(chéng)，在這種廣告語的背后，品牌的知名度與形象應(yīng)運(yùn)而生，無論從廣告宣傳效果來看還是從與品牌的切合度來看，“凡客體”戶外廣告都是成功的典范。

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