民間有句俗語(yǔ)，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，這從一定程度上能印證產(chǎn)品包裝的重要性。而產(chǎn)品的命名，卻是包裝重要的一部分，要讓產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品，首先要看名字取的好不好。就像我們常看各種娛樂(lè)新聞，明星們熱衷改名字，期盼能帶來(lái)運(yùn)氣的轉(zhuǎn)變一樣，產(chǎn)品的名字，在某種程度上也決定了它運(yùn)氣的好壞。

    法國(guó)諾門公司德國(guó)分公司負(fù)責(zé)人蘇珊·拉圖爾認(rèn)為，一個(gè)好名字可能對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品沒(méi)有直接的促進(jìn)銷售作用，但一個(gè)壞名字卻絕對(duì)可以連累好產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

    心理學(xué)教授赫伯特·哈拉里和約翰·麥克戴維做過(guò)一組試驗(yàn)：他們將各種小學(xué)生作文本上的名字進(jìn)行分類，有的名字比較多用，例如戴維，而有的名字則使用較少，比如埃爾默，然后他們把寫(xiě)有這些名字的作文交給小同的老師評(píng)判，結(jié)果叫戴維的學(xué)生明顯分?jǐn)?shù)要好于叫埃爾默的學(xué)生。

    真的是學(xué)生的作文水準(zhǔn)有很大差別嗎？事實(shí)上，這只不過(guò)是老師們的經(jīng)驗(yàn)之談，因?yàn)榻邪柲耐ǔＪ切┞浜髮W(xué)生。

    事實(shí)上，中國(guó)的教育工作者也曾做過(guò)類似的實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在學(xué)校里，名字用字冷僻的學(xué)生成績(jī)較差，原因是老師很少向這類學(xué)生提問(wèn)，從而使他們?cè)趯W(xué)習(xí)積極性等方面受到挫折。

    名字決定命運(yùn)，從上述實(shí)驗(yàn)的邏輯來(lái)看確實(shí)有道理，產(chǎn)品的命名也是如此0 1987年，一家食品廠在決定為一款兒童飲料命名時(shí)，就下了很大的工夫。當(dāng)時(shí)他們發(fā)現(xiàn)，幼齡兒童學(xué)習(xí)發(fā)音時(shí)，最早學(xué)習(xí)的是“哈”“啊”一類的詞，因此，“娃哈哈”牌兒童營(yíng)養(yǎng)液應(yīng)運(yùn)而生。事實(shí)上，這個(gè)名字也確實(shí)為娃哈哈集團(tuán)帶來(lái)了“好運(yùn)氣”

    而一個(gè)不好的名字，也能為產(chǎn)品帶來(lái)厄運(yùn)。記得20世紀(jì)末，某洗衣粉廠商廣告設(shè)計(jì)定位相當(dāng)成功，在洗農(nóng)粉銷售占據(jù)相當(dāng)市場(chǎng)份額之后，廠商開(kāi)始考慮將產(chǎn)品做出外延——生產(chǎn)飲料。但是，當(dāng)時(shí)廠家的考慮是，借助現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)，因此，飲料的名字與洗衣粉一致。然而，這種以洗衣粉品牌命名的飲料卻讓廠家折翼而歸，原因就在于當(dāng)消費(fèi)者看到飲料的泡沫時(shí)，不自覺(jué)地就想起了洗衣粉泡沫，這還如何喝得下去？就更別提重復(fù)購(gòu)買了。

    由于現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，因此品牌對(duì)企業(yè)而言已經(jīng)變得如同資本、管理一樣重要。而要想創(chuàng)立一個(gè)叫得響的品牌，首先要在命名上下一番工夫。名字是產(chǎn)品給予客戶的第一印象，在消費(fèi)者未形成根深蒂固的印象之前，廠商首先要做的，就是賦予產(chǎn)品一個(gè)好名字。日本的四大“經(jīng)營(yíng)之圣竹中的盛田昭夫曾公開(kāi)說(shuō)過(guò)，取一個(gè)響亮的名字十分重要，它能引起顧客美好的聯(lián)想，從而提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。名字的重要性，由此可見(jiàn)。

    在觀看一些文藝作品的時(shí)候，我們常會(huì)聽(tīng)到這樣的臺(tái)詞：人如其名。是的，一個(gè)人名字里所涵蓋的意義，可以引發(fā)聞?wù)叩倪m當(dāng)聯(lián)想。同樣的道理，一個(gè)產(chǎn)品的名字也具有這樣的效用。當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到“香飄飄’’的時(shí)候，自然而然會(huì)想到奶茶的色香味；而當(dāng)聽(tīng)到“立白”的時(shí)候，也會(huì)想到好的除垢效果。但是，如果將“香飄飄’’作為洗衣液品牌而將“立向”作為面粉品牌，是否還會(huì)有這樣的廣告效果？答案不言自明。

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