搜索了嗎？看了誰的博客？跟誰在MSN-說了什么？回家拿著電視遙控器轉(zhuǎn)了幾轉(zhuǎn)？聽了哪些歌？發(fā)了多少短信和E-mail?誰又丟來好笑的YouTube影片，讓你在辦公室差點笑出聲來？你可能會驚訝，一天之中，從網(wǎng)絡(luò)衍生出來的生活環(huán)節(jié)比想象中還多，而在不知不覺中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)自然地融入你的生活中。

  雙向、多向溝通，以創(chuàng)意帶動質(zhì)與量的提升

  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過多年的變革和醞釀，已成為生活中不可缺少的一部分。在臺灣網(wǎng)絡(luò)市場中，不同面貌的網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，規(guī)模大者如挾著國外資源的知名入口網(wǎng)站雅虎、谷歌、MSN等，規(guī)模較小者有訴求社群、人際網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站，例如博客（無名小站、天空部落、Pixnet），或影音網(wǎng)站（I'm TV、優(yōu)仕網(wǎng)），還有電子商務(wù)（PChome、Paveasy、博客來網(wǎng)絡(luò)書店），或者是新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用站點（書簽網(wǎng)站Hemidemi、FunP），以及受到國外創(chuàng)投注目的地圖日記等。這些網(wǎng)站雖然都以不同的訴求和形態(tài)出現(xiàn)，但都在提供多元的生活信息，且不同于以往的單向溝通，在Web 2．O的浪潮推動下，提供雙向，甚至是多向的溝通渠道。

  這樣的形態(tài)讓網(wǎng)絡(luò)不再只是服務(wù)提供者，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的變革及多元的網(wǎng)絡(luò)營銷手法，網(wǎng)絡(luò)儼然成為一種新興的媒體，與傳統(tǒng)的五大媒體較勁，成了它們不可小覷的對手。在五大傳統(tǒng)媒體廣告量皆衰退的情況下，網(wǎng)絡(luò)這個新媒體的表現(xiàn)讓人刮日相看，也讓許多廣告主愿意大規(guī)模投放網(wǎng)絡(luò)廣告。

    網(wǎng)絡(luò)業(yè)者為了爭取更多預(yù)算、尋找新藍海，紛紛推出新的廣告形態(tài)。從網(wǎng)上的搜索、關(guān)鍵詞廣告，到谷歌AdSense、各大網(wǎng)站的影音廣告、Yam滅空部落以及YouTube的影片分潤機制AdSense for Video、Invideo等等。各種推陳出新的手法，讓網(wǎng)絡(luò)這個媒體的重要性除了有“量”的增加，更因為發(fā)揮創(chuàng)意而帶來“質(zhì)”的提升。

  虛實結(jié)合新媒體，商機不可限量

  不同于以往網(wǎng)絡(luò)上的互動或是單純的廣告投放，2007年開始，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)渠道有了更深的結(jié)合，使其不僅具有單一媒體的力量，更融合了實體的電視廣告、電視新聞、綜藝節(jié)目或渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷因此而增添了匯流的力最，效果是不可預(yù)期的。這樣“不可預(yù)期”的虛實結(jié)合在媒體中衍生出兩種不同的聲音：一種是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)效益過度膨脹，將吞噬傳統(tǒng)媒體的市場，可能會打亂原有的結(jié)構(gòu)；另一種則認(rèn)為這樣可結(jié)合迸發(fā)出燦爛的火花，虛實結(jié)合不但讓過上一度苦思出路的網(wǎng)站找到新的渠道、得到更穩(wěn)固的關(guān)系，也讓傳統(tǒng)媒體有了網(wǎng)絡(luò)無遠弗屆的支持，衍牛出更多資源和機會。

站在廣告公司的角度來看這樣的現(xiàn)象，我們看到因為網(wǎng)絡(luò)崛起，許多傳統(tǒng)媒體在缺乏利潤的情況下應(yīng)聲倒地，有更多的媒體開始以大幅度整合來節(jié)約成本、尋求生存，使得臺灣地區(qū)的媒體數(shù)量越來越少，在素質(zhì)上甚至有小幅度的衰退。但是，由于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體或渠道的結(jié)合，反倒能夠在不景氣的市場中開出一片天地，也為臺灣地區(qū)的媒體市場找到新的創(chuàng)意。因此，以廣告價值來看，這樣虛實整合出的新媒體將是一股銳不可當(dāng)?shù)氖袌鲒厔?，剛絡(luò)的媒體價值已在新的合作模式下提升，同時更創(chuàng)造無限的營銷商機。

總結(jié)：

  網(wǎng)絡(luò)在虛實結(jié)合的成功發(fā)展模式下，已深入每個人的生活，受眾已不再僅僅滿足于傳統(tǒng)媒體所給的內(nèi)容，他們想要知道更多、想看得更仔細。所以，許多新的營銷方式開始在虛實媒體中蔓延，而各大網(wǎng)站也紛紛祭出新的營銷創(chuàng)意。

    未來，將是多元渠道、虛實整合的新媒體時代，唯有新穎的創(chuàng)意和應(yīng)用才可創(chuàng)造出無限商機。加上手機與網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將有飛躍式的成長，很快所有手機都能隨時瀏覽網(wǎng)頁傳博客、接收影音網(wǎng)站信息或是收看移動電視。全球網(wǎng)絡(luò)市場又將以這樣虛實結(jié)合的模式開發(fā)出什么新玩意兒，將是值得期待的焦點。

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