目前廣告公司常見的廣告代理及設(shè)計(jì)制作的收費(fèi)方式大致為，①媒體傭金制 ②協(xié)商傭金制 ③實(shí)費(fèi)制（服務(wù)費(fèi)制）④效益分配制 ⑤議定收費(fèi)制等，下面我們著重分析一下以上5種收費(fèi)制度：

①媒體傭金制

這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式。最初標(biāo)準(zhǔn)不一，低者的比率為廣告總費(fèi)用的10%，甚或僅為2.5%－5%，高者達(dá)25%，確定為15%是在1917年的美國，后逐步推廣，成為國際通行的一種收費(fèi)制度。
我國目前實(shí)行的是10%的代理傭金制。這主要是就媒介代理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)而言。廣告公司為廣告主所提供的媒介代理之外的許多非免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，如上述調(diào)查、廣告制作，以及諸多雜項(xiàng)服務(wù)和特別服務(wù)，廣告主都得向廣告公司支付實(shí)際成本費(fèi)之外的服務(wù)傭金，標(biāo)準(zhǔn)原則上仍為15%，只是計(jì)算方法有所不同。
如一項(xiàng)非免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目的成本支出總額為8500元，廣告主除如數(shù)支付外，還要按17.65%加成慣率向廣告公司支付服務(wù)傭金，計(jì)算方法如下：
    成本總額為8500元
    加成為8500元╳17.65%≈1500元
    廣告主應(yīng)付給廣告公司的金額為8500元＋1500元＝10000元
加成慣率之所以定為17.65%的原因是，廣告公司此項(xiàng)服務(wù)所得1500元的服務(wù)酬金，恰好是廣告主支出總額10000元的15%，與15%的代理傭金標(biāo)準(zhǔn)正好一致。

②協(xié)商傭金制

20世紀(jì)60年代在美國廣告界出現(xiàn)。協(xié)商傭金制主要是針對(duì)一些媒介費(fèi)用支出較大的廣告代理業(yè)務(wù)，由廣告主與廣告公司經(jīng)過協(xié)商，確定一個(gè)小于15%的傭金比率。按照協(xié)定的比率，廣告公司把從媒介得到的傭金超出該比率的部分回退給廣告主。
這種新的計(jì)費(fèi)方法對(duì)廣告主比較有利，它是建立在廣告主與廣告公司協(xié)商的基礎(chǔ)之上的，常見于實(shí)行。在這種新的計(jì)費(fèi)方法出現(xiàn)之后，通行的以15%為標(biāo)準(zhǔn)的傭金制依然保留著，雖說15%不再是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，但依然是一個(gè)常用的參照系數(shù)和參考標(biāo)準(zhǔn)。

③實(shí)費(fèi)制（服務(wù)費(fèi)制）

實(shí)費(fèi)制與協(xié)商傭金制的興起同是20世紀(jì)60年代的事，由奧美廣告公司總裁大衛(wèi)·奧格威率先實(shí)行。
所謂實(shí)費(fèi)制，就是不采取按一定的比率來支付代理傭金的形式，而是采取按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式。

按照實(shí)費(fèi)制，廣告公司在整個(gè)代理過程中，一切外付成本，包括媒介費(fèi)用、調(diào)查費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用、以及印刷、差旅等各項(xiàng)雜費(fèi)，均按實(shí)際付款憑證向廣告主結(jié)算。而廣告公司為此所付出一切勞務(wù)，則按實(shí)際工時(shí)和擬定的工時(shí)單價(jià)向廣告主收取酬金。
這就要求，一切外付成本必須具有收款機(jī)構(gòu)的收款憑證，公司機(jī)構(gòu)內(nèi)各項(xiàng)花費(fèi)，如無需外付成本的，也必須具有公司本身的財(cái)務(wù)憑證，一并提供給廣告主審核，廣告主審準(zhǔn)后方能據(jù)此支付。如果廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)的時(shí)間較長，可劃階段或分月結(jié)算。

此外，廣告公司所有參與此項(xiàng)代理的作業(yè)人員，都必須每天記錄自己在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間。為保證記時(shí)的準(zhǔn)確，甚至不以一小時(shí)或半小時(shí)，而以一刻鐘作為記時(shí)單位，精確記錄下一天之中多少個(gè)一刻鐘的作業(yè)時(shí)間及具體作業(yè)內(nèi)容。進(jìn)入記錄的工時(shí)，還包括向客戶提供咨詢和與客戶一起討論業(yè)務(wù)所花費(fèi)的時(shí)間。全體參與此項(xiàng)廣告作業(yè)的人員的合計(jì)工時(shí)乘以工時(shí)單價(jià)，或者再加上雙方一定的利潤比率，便是廣告主應(yīng)支付給廣告公司的勞務(wù)酬金。

④效益分配制

在以往的廣告代理中，廣告公司只向廣告主要求代理權(quán)利，卻一般不承擔(dān)實(shí)際的代理責(zé)任。效益分配制，將代理的權(quán)利和責(zé)任聯(lián)系在一起，把代理的利益與銷售效果聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷售風(fēng)險(xiǎn)。廣告公司從廣告主所產(chǎn)生的實(shí)際銷售中，分取一定的利潤比例，如不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則不能取得相應(yīng)的利潤。
這種方式在理論上很難成立，因?yàn)殇N售效果并不是廣告的直接目的，或者說廣告并不是實(shí)現(xiàn)銷售的惟一推廣形式，銷售應(yīng)是多種推廣形式共同努力的結(jié)果。因此，銷售責(zé)任不能由廣告獨(dú)自承擔(dān)，但是不少廣告主主張實(shí)行效益分配制。

⑤議定收費(fèi)制

所謂議定收費(fèi)制，就是根據(jù)具體的廣告運(yùn)動(dòng)個(gè)案，對(duì)代理的時(shí)間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主與廣告公司共同議定一個(gè)包括代理酬勞在內(nèi)的總金額，一并交付廣告公司，在運(yùn)作過程中，或盈利或虧損，廣告主不再過問。這種收費(fèi)方式，實(shí)際上是實(shí)費(fèi)制的一種補(bǔ)充形式，這樣可避免廣告主與廣告公司之間因時(shí)間成本和外付成本認(rèn)定不同而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。

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