品牌延伸是指在已經確立傳媒品牌地位的基礎上，將原有品牌運用到新的產品或服務，從而期望減少新產品進入市場的風險，以更少的營銷成本獲得更大的市場回報?，F在我們用傳媒類企業(yè)為例，詳細說明一下什么是品牌延伸。

據統計，美國電視綜藝類節(jié)目總收人中約有40%來自于廣告收入，60010來自于節(jié)目品牌的延伸營銷。所以，傳媒品牌延伸是傳媒品牌戰(zhàn)略的重要內容之一。傳媒品牌延伸可以是從傳媒內容特點出發(fā)點進行相關公關活動策劃，也可以把傳媒內容向其他介質延伸，還可以向產業(yè)鏈的上游或下游進行縱向開發(fā)。但是，品牌延伸也有很多風險需要規(guī)避，否則會給已經確立的品牌帶來損害。 

傳媒品牌延伸的動因分析

1)中國傳媒品牌延伸的內因

    (l)中國傳媒產業(yè)的市場化催生了傳媒的品牌延伸活動

    20世紀90年代以來，我國傳媒產業(yè)化改革不斷深化，市場化程度越來越高，傳媒追逐利潤的本能得以釋放。20世紀90年代中期以來，以廣州日報報業(yè)集團為首的報業(yè)集團化浪潮和無錫廣電拉開的廣電集團化浪潮，在某種意義上就是某個優(yōu)勢傳媒品牌的延伸實踐。

    (2)單一的盈利模式催生了傳媒的品牌延伸活動

    我國傳媒產業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，贏利模式相對單一。僅以電視媒體為例，國內90%以上的電視媒體，其產業(yè)結構的總收入中有90%來自于廣告。而傳媒產業(yè)是一種高投入、高消耗的產業(yè)，而廣告對國家經濟大環(huán)境具有很強的依附性，所以當國內經濟大環(huán)境有-點風吹草動，傳媒業(yè)就會產生連鎖反應。由此可見，充分利用現有品牌優(yōu)勢，實現多條腿走路，開展多種運作足傳媒產業(yè)機構更趨合理的必由之路。

  2)中國傳媒品脾延伸的外因

  加入WTO以來，我國傳媒與國外傳媒組織的交流與合作日益密切，國際傳媒大鱷的品牌鏈條使國內傳媒組織大獲裨益。美國《國家地理雜志》拓展了電視節(jié)目、叢書、錄像帶、圖片庫等種種副產品，這種在不同媒介介質間橫向拓展品牌鏈條的策略給了國內傳媒以很大的啟發(fā)。

  3)品牌延伸的優(yōu)越性

  對于一個擁有良好的信譽、較高的服務水平以及較強的技術實力，能讓消費者產生信任感的企業(yè)，適時適度地運用品牌延伸戰(zhàn)略，可以使新產品借助原品牌的聲望進入市場，使企業(yè)不必由零開始建立品牌知名度，更易于市場競爭，減少推廣的成本，同時也有利于企業(yè)分散風險，使企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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