今天我們研究一下傳媒類企業(yè)品牌概述及現(xiàn)狀分析，以下將傳媒類企業(yè)品牌簡稱為傳媒品牌：

  1)品牌和傳媒品牌

  品牌，英文單詞Brand，據(jù)說產(chǎn)生于美國西部的農場主人為了區(qū)別牲畜，而在其飼養(yǎng)的牲畜身上敲上一個印記。也有說法認為品牌產(chǎn)生與歐洲的酒窖，人們?yōu)榱俗R別，在威士忌酒的橡木桶上打上印記。這說明，品牌與識別是密不可分的。但是，現(xiàn)代社會，品牌已經(jīng)不僅僅為了識別，它對企業(yè)的經(jīng)營管理具有更為深遠的意義。世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威1955年提到：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。綜合各種關于品牌的說法，我們認為品牌是以獨特的名稱、術語、記號或設計及其組合為載體的一種能夠產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，其增值的源泉來自消費者的印象和評價。

    傳媒品牌就是傳媒標志、品質、風格、特色及自身文化等要素的總和。它不僅是區(qū)別于其他媒體的符號，而且還是精神文化的象征，是個性和品位的體現(xiàn)，是質量和信譽的保證。鑒于傳媒的特殊性，傳媒品牌與其他品牌相比，又具有如下特定內涵：

    首先，公信力是傳媒最具價值的內在品質，也是傳媒品牌最重要的內涵。公信力體現(xiàn)了受眾對傳媒的信任程度，是傳媒發(fā)揮社會影響力的堅強基礎。公信力包括真實準確、嚴肅高尚、深刻權威三個關鍵性的因素。

    其次，影響力也是傳媒品牌的一種表現(xiàn)，它表現(xiàn)為傳播者對于受眾的社會認知、社會判斷、社會決策及相關的社會行為打上的屬于自己的“渠道烙印”。某種程度上說，影響力就是傳媒對受眾在認知、傾向、意見、態(tài)度、信仰目的性等方面和控制力量。

    最后，忠誠度和美譽度也是傳媒品牌的追求目標之一，傳媒希望擁有更多能夠持續(xù)性購買和使用本媒體的忠誠受眾，并且希望在公眾心中建立一種美好的印象和評價。

  2)傳媒品牌的特征。

  與一般商品品牌相比，傳媒品牌既具有共性又有其自身的特性，具體說來，主要表現(xiàn)在：

    首先，與一般商品品牌相比，傳媒品牌更加強調社會效益。傳媒產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有強烈的意識形態(tài)屬性，擔負著傳播信息、傳承文明和引導輿論等社會責任，它不能僅僅著眼于經(jīng)濟效益，更要實現(xiàn)自身的社會價值。

    其次，傳媒品牌的確立周期較長，注重歷史傳承，相比商品品牌。傳媒品牌的共享度高，受眾不易形成依賴性，所以形成更為不易。

    最后，傳媒品牌中人的因素更加重要。一定程度上，主持人、記者等人物往往成為傳媒品牌符號的一部分，具有某種象征性意義。

  3)中外傳媒品牌建設現(xiàn)狀

  傳媒開始有意識地加強自身形象宣傳是從20世紀50年代開始的。1951年美國哥倫比亞廣播公司(CBS)把威廉·戈頓設計的標志借助各種媒介廣泛地進行宣傳，成功地使公司的標志家喻戶曉。從20世紀80年代開始，美國的一些著名電視頻道用在宣傳和包裝自身品牌形象上的年花費占到其總花費的5%~15%；在宣傳播出量方面，探索頻道每天24小時的內容中，15%用于包裝宣傳，國家地理是21%。

    在中國，20世紀90年代中后期，報社、電臺、電視臺等傳媒機構開始打造“形象工程”，紛紛運用CIS建立有個性的臺標、報頭、標準色、話筒標志等，形象宣傳片和片花頻頻播出。進入21世紀，尤其是2003年以來，由于內容缺乏差異性，市場力量在傳媒業(yè)發(fā)展中的主導作用越來越突出，進行品牌的包裝和推廣越來越受到重視，兩屆電視媒體包裝國際會議的召開昭示著我國傳媒業(yè)品牌包裝全面整合時代已經(jīng)到來。

    2005年以來，中央電視臺開始實施“品牌化戰(zhàn)略”，經(jīng)過一年的推行，全臺收視份額強勁上升到34. 14%。世界品牌實驗室對外發(fā)布的2009年（第六屆）《中國500最具價值品牌》顯示，中央電視臺的品牌價值已經(jīng)突破1 000億元大關，成為極具影響力的世界品牌。作為地方傳媒品牌，以“電視湘軍”著稱的湖南衛(wèi)視近幾年打造了包括“超級女聲”“快樂大本營”等在內的名牌電視節(jié)目，推出了汪涵等多名著名主持人，其極力倡導的“快樂中國”品牌個性也深入人心，品牌價值得到了顯著提升。

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