企業(yè)形象CI系統(tǒng)(Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，CI系統(tǒng)設(shè)計是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心，對企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳等各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的綜合設(shè)計，力求使企業(yè)所有的方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生良好的企業(yè)形象識別。企業(yè)形象識別系統(tǒng)20世紀60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。

    一、企業(yè)形象CI系統(tǒng)

    CI系統(tǒng)的構(gòu)成有三個方面：一是理念識別(Mind IdentiW，簡稱MI；二是行為識別(Behaviour Identity，簡稱BI；三是視覺識別(Visual Identity，簡稱VI)

    (一)理念識別(MI)

    理念識別(Ml)反映了企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)文化的體現(xiàn)，也是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等，屬于意識形態(tài)范疇。

    （二）行為識別(BI)

    行為識別(BI是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)行為的準則，它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。

    （三）視覺識別(vI)

    視覺識別(VI)是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)。

    （四）企業(yè)CI設(shè)計規(guī)劃過程

    企業(yè)CI設(shè)計規(guī)劃與實施導(dǎo)入是一個較大的工程，應(yīng)實行循序漸進的計劃性作業(yè)。其作業(yè)流程大約可分為下列五個階段：

    (1)調(diào)查階段，把握企業(yè)內(nèi)外的現(xiàn)況，確認對企業(yè)的認知。

    (2)形象概念確立階段，以調(diào)查報告為基礎(chǔ)，寫出分析企業(yè)內(nèi)部、外界認知、市場環(huán)境與各種設(shè)計系統(tǒng)問題的初步企劃方案，作為CI設(shè)計規(guī)劃的原則依據(jù)。

    (3)設(shè)計階段，根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符號，并經(jīng)過測試調(diào)查，確定完整的、符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

    (4)完成與導(dǎo)人階段，排定導(dǎo)人實施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動以及組織機構(gòu)。二、企業(yè)形象VI設(shè)計

    企業(yè)形象VI設(shè)計分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用要素系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，占有主導(dǎo)的地位。現(xiàn)將其主要要素的設(shè)計分述如下：

    （一）企業(yè)名稱的確立

    企業(yè)名稱的確立是CI設(shè)計的前提。企業(yè)名稱必須反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起歧義。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱時，應(yīng)與商標，尤其是與其代表的品牌相一致。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。

    （二）企業(yè)標志設(shè)計

企業(yè)標志是Cl設(shè)計系統(tǒng)的核心，企業(yè)標志通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業(yè)的理念、產(chǎn)品特性等信息。標志的設(shè)計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛地適用于各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：

 (l)圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）； 

         (2)文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯數(shù)字的組合）； 

         (3)綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用）。

企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設(shè)計形態(tài)中應(yīng)用。

    （三）企業(yè)標準字體的設(shè)計

    企業(yè)的標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)地址等來進行設(shè)計的標準字體，包括中文、英文或其他文字的標準字體。標準字體的選用要簡潔美觀、易于識讀，直接傳達企業(yè)、品牌的名

稱，并強化企業(yè)形象和品牌訴求力?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定。在字體的線條粗細處理和筆畫結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設(shè)計時要考慮字體與

標志在組合上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)標準字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和字形的設(shè)計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性。

    （四）企業(yè)標準色彩的確立

  企業(yè)的標準色彩通常是一種色調(diào)，不超過三種顏色組合，是用來象征企業(yè)風(fēng)貌并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的特定色彩。透過色彩可體現(xiàn)出企業(yè)情感、企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的。

（五）企業(yè)象征吉祥物的設(shè)計

    企業(yè)吉祥物是通過象征性的、平易可愛的動物形象及其豐富造型，來喚起社會大眾的注意和好感。補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別，增強企業(yè)的凝聚力。

（六）辦公用品的設(shè)計

    辦公用品包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、賬票、備忘錄、資料袋、公文表格等。將企業(yè)標識、標準字體、標準色的設(shè)計方案按照嚴格的格式及尺寸設(shè)計成完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的樣式，體現(xiàn)出企業(yè)專屬的個性風(fēng)格，同時也是對現(xiàn)代企業(yè)文化的強勢傳播。

    （七）企業(yè)內(nèi)外部建筑環(huán)境

    企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計是借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出強調(diào)企業(yè)識別標志，充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅定性，主要包括建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

    企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售室、會議室、休息室等內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計時可把企業(yè)識別標志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境的部門標示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、POP廣告、貨架標牌等之中，渲染并傳播企業(yè)識別形象，充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。

（八）交通工具與服裝服飾

    交通工具主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等，是對外流動的、公開化的無意識傳播渠道，企業(yè)標識和字體在流動中發(fā)揮了廣告的效果。：

  企業(yè)服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計，整齊潔凈，能提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、責任心、榮譽感和主人翁意識，企業(yè)服裝服飾設(shè)計應(yīng)嚴格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點，包括經(jīng)理制服、行政

人員制服、員工制服、禮儀制服、領(lǐng)帶、領(lǐng)花、帽飾、胸卡等不同種類。

    （九）廣告媒體的選定

    企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告設(shè)計等。

    （十）產(chǎn)品包裝設(shè)計與禮品設(shè)計

    成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。所以產(chǎn)品包裝一定要與企業(yè)形象統(tǒng)一，無論是紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝，還是塑料包裝、金屬包裝等。

    由于聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系的需要，企業(yè)需要贈送禮品，禮品包裝與企業(yè)形象一致，既能夠傳播企業(yè)形象，叉體現(xiàn)了企業(yè)的人文關(guān)懷。禮品形式應(yīng)該多樣，因具體情況而定。

  （十一）陳列展示

    陳列展示主要有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等，是企業(yè)產(chǎn)品或形象的傳播活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以企業(yè)VI統(tǒng)一形象表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。

    （十二）印刷出版物

    企業(yè)的印刷出版物主要有企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、企業(yè)簡報、年歷等。企業(yè)的印刷出版物要有良好的視覺效果，編排一致，充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。

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